Estudio de Mercado sin y con muestreo

Flashcards de vocabulario técnico sobre estudios de mercado (con y sin muestreo), elasticidades de demanda y técnicas de proyección para proyectos de inversión.

Estudio de mercado sin muestreo

Tipo de estudio que se realiza cuando la población objetivo es relativamente pequeña, accesible o se puede analizar en su totalidad, utilizando datos secundarios y observación directa.

Investigación de la Segmentación

Dimensión del estudio de mercado que busca identificar al consumidor objetivo mediante variables demográficas, socioeconómicas, geográficas, psicográficas y de comportamiento.

Investigación del Producto

Análisis de las características que el consumidor valora, como calidad, diseño, durabilidad, empaque, marca y diferenciación frente a competidores.

Investigación de Precios

Proceso para determinar la disposición a pagar del consumidor y los rangos óptimos entre el precio mínimo viable y el máximo aceptado.

Investigación de las Promociones

Definición de estrategias de comunicación, publicidad y medios efectivos (redes sociales, radio, etc.) para llegar al segmento objetivo.

Investigación de la Distribución

Determinación de los canales directos o indirectos y la logística necesaria para hacer llegar el producto o servicio al cliente final.

Mercado potencial

Segmento de personas que manifiestan interés en el producto o servicio ofrecido por el proyecto.

Mercado disponible

Conjunto de consumidores que tienen interés por el producto, cuentan con los ingresos para adquirirlo y tienen acceso al mismo.

Mercado meta

Segmento específico seleccionado como objetivo prioritario del proyecto, también conocido como mercado objetivo.

Mercado penetrado

Porción de consumidores que ya están siendo atendidos efectivamente por la empresa.

Nicho

Subsegmento de mercado pequeño, especializado y que resulta rentable para el proyecto.

Demanda insatisfecha

Parte de la demanda total de un mercado que no está cubierta por la oferta existente.

Elasticidad Precio de la Demanda

Medida del grado de variación de la cantidad demandada ante cambios en el precio, expresada como $E_d = \frac{\% \triangle Q_d}{\% \triangle P}$.

Demanda elástica

Situación que ocurre cuando el coeficiente de elasticidad precio es mayor a uno ($E_d > 1$), indicando que los consumidores son muy sensibles al precio.

Demanda inelástica

Situación donde el coeficiente de elasticidad precio es menor a uno ($E_d < 1$), lo que indica poca sensibilidad de los consumidores ante variaciones en el precio.

Elasticidad Cruzada de la Demanda

Cálculo que mide cómo varía la cantidad demandada de un bien $(A)$ cuando cambia el precio de un bien relacionado $(B)$.

Elasticidad Ingreso de la Demanda

Medida de cómo varía la demanda de un producto cuando se producen cambios en el nivel de ingresos del consumidor.

Elasticidad de la Oferta

Medida de la sensibilidad de la cantidad ofrecida ante cambios en el precio del bien, especialmente relevante en sectores como el agrícola.

Método de las Tendencias

Técnica de proyección que consiste en prolongar hacia el futuro los patrones históricos de la demanda basándose en datos del pasado.

Tendencia Cobb-Douglas

Modelo de tendencia doble logarítmica que relaciona la demanda con varias variables explicativas de forma multiplicativa.

Método del Consumo Aparente (CA)

Técnica de estimación de mercado que se calcula sumando la producción interna más las importaciones y restando las exportaciones.

Método del Nivel de Consumo Efectivo

Proyección que se basa en medir el consumo real per cápita y multiplicarlo por la población futura proyectada.

Método de la Teoría de Juegos

Aplicación en mercados donde las decisiones de competencia influyen en la demanda, buscando identificar un equilibrio de Nash.

Unidad muestral

En el estudio de mercado con muestreo, representa la unidad mínima de observación del conjunto total.

Marco muestral

Listado o registro físico/digital desde el cual se extrae la muestra para realizar una investigación estadística.