kwalitatieve 1

Scientific research is different from everyday research

Communication research

 Jonge discipline - °50 jaar geleden

 Een interdisciplinair vakgebied

 Reageerde op de steeds belangrijkere rol van gedrukte en uitgezonden massacommunicatiemedia in het dagelijks leven, waarbij gebruik werd gemaakt van concepten en methoden uit zowel de sociale wetenschappen, de geesteswetenschappen en zelfs de natuurwetenschappen (cf. gebruik van psychofysiologische metriek in het sociaal lab)



Met de ontwikkeling van digitale media staat het vakgebied meer dan ooit centraal in de politieke, economische en culturele wereld.

dan ooit in de politieke, economische en culturele ontwikkelingen in samenlevingen en de wereld

Two major currents within communication science research

 Geesteswetenschappelijk (=Humanities-oriented) georiënteerde studie van media en communicatie

 Link met disciplines die producten van de menselijke cultuur analyseren en begrijpen

cultuur zoals taal, kunstgeschiedenis literatuur, geschiedenis, filosofie,

cultuur, enz.

 Sociaal-wetenschappelijk georiënteerde studie van media en communicatie

 Link met disciplines die menselijk gedrag analyseren, begrijpen en voorspellen

zoals sociologie, psychologie, politieke wetenschappen ...

 Geen strikte scheiding, veel interdisciplinair onderzoek

Humanities-oriented study of media and communication.

 Onderzoekt alles van filmhuisfilms en fictie tot strips,

televisie, films, muziek, digitale media en het dagelijks leven

 Meestal baseren ze hun analyses op de concepten, ideeën en theorieën van filosofen, psychologen, sociale wetenschappers, taalkundigen en anderen

 Vaak kwalitatief onderzoek

Communicatieonderzoek als interdisciplinair onderzoek

Social science-oriented study of media and communication.

 Bijv. onderzoek naar media-impact, strategische communicatie

 Onderzoekt invloed en effecten van media en communicatie op gedrag van mensen en de samenleving (positief en/of negatief)

 Meestal baseren ze hun analyses op concepten, ideeën en theorieën van sociale wetenschappers en (experimentele) psychologie

 Vaak kwantitatief onderzoek

Quantitative vs. Qualitative?

Questions of interest in evaluating these strategic choices made by researchers, 6

1. Welke methodologie is gebruikt in het onderzoek, wat zijn de strategische keuzes en redeneringen?

2. Hoe belangrijk is het onderwerp en vormt het een uitdagend wetenschappelijk onderzoek?

3. Welke conclusies zijn er getrokken?

4. Worden de conclusies ondersteund door de gegevens? Zijn de conclusies geloofwaardig?

5. Kan men generaliseren op basis van het onderzoek?

6. Kunnen deze bevindingen leiden tot praktische aanbevelingen?

Research needs strategic choices

 Verschillende onderzoeksmethoden, kwalitatief of kwantitatief, of combinaties daarvan

zijn niet inherent “beter” of “waarachtiger”, maar lenen zich voor verschillende onderzoeksvragen en observaties.

 Het bepalen van een onderzoeksmethode maakt deel uit van een strategische onderhandeling.