Conceptos de Mercado y Mercadotecnia

Flashcards de vocabulario basadas en los apuntes de Mercadotecnia-I sobre el mercado, el entorno y la demanda.

Mercado

Conjunto de personas, individuales u organizadas, que necesitan un producto o servicio determinado, que desean o pueden comprar y que tienen capacidad económica y legal para adquirirlo.

Demanda

Formulación expresa de los deseos y necesidades de los consumidores en un mercado.

Mercado Actual

Aquel que en un momento dado demanda el producto.

Mercado Potencial

Aquel que en el momento actual no demanda el producto pero que, con los estímulos de la mercadotecnia apropiados, puede llegar a demandarlo en un futuro.

Mercado objetivo (o mercado empresa)

Es aquel al que la empresa dirige su oferta comercial.

Mercado de un producto

Conjunto de personas que demandan productos duraderos "sustitutivos", que satisfacen una misma necesidad y proporcionan los mismos beneficios.

Mercado de consumidores particulares

Individuos cuya relación con el vendedor es puramente personal y compran para su propio consumo o el de sus allegados.

Fabricantes

Organizaciones que adquieren bienes o servicios para incorporarlos a sus procesos productivos; su demanda es derivada.

Intermediarios

Organizaciones que adquieren productos para revenderlos sin someterlos a ninguna transformación.

Instituciones

Organizaciones de carácter estatal, autonómico o local que adquieren productos para desempeñar su función.

Mercado de Vendedores

Situación en la que los empresarios tienen mayor poder de negociación porque la demanda es mayor que la oferta.

Mercado de Compradores

Situación en la que los compradores tienen mayor poder de negociación porque la oferta es mayor que la demanda.

Primera mano

Productos nuevos, sin estrenar.

Segunda mano

Productos que ya han sido utilizados.

Monopolio

Estructura de mercado donde hay un solo oferente y muchos demandantes, con numerosas barreras de entrada.

Oligopolio

Estructura de mercado con pocos oferentes y muchos demandantes, donde existen considerables barreras de entrada.

Competencia monopolística

Situación frecuente con muchos oferentes y demandantes, productos diferenciados y pocas barreras de entrada.

Competencia perfecta

Mercado con un número muy elevado de compradores y vendedores, producto homogéneo y sin barreras de entrada.

Bienes duraderos

Productos que perduran en el tiempo, como por ejemplo un coche.

Bienes destructivos

Productos que se consumen de inmediato porque de lo contrario se estropean, como los alimentos.

Mercado de productos industriales

Bienes y servicios que se adquieren para incorporarlos en los procesos productivos para desarrollar la actividad industrial.

Demanda Derivada

Tipo de demanda que depende directamente de lo que se demande en los mercados de consumo.

Demanda Potenciable

Aquella que tiene la característica de poder ser potenciada o estimulada.

Decisión de Compra Individual

Proceso donde los consumidores deciden qué consumir de forma personal y autónoma.

Decisión de Compra Conjunta

Proceso que se da generalmente en bienes de consumo duraderos para compras que no se realizan cotidianamente.