Campagne

Crowd Campaigning

Slechte campagnes falen vaak omdat

“project”, “doelbedrag” en “why” niet op elkaar afgestemd zijn.

Wat trekt de aandacht voor je campagne video

• Mens in actie

• foto voor herkenbaarheid

• prototypes

1 campagne 2 sporen

1. Invulling crowdfunding campagne

2. Dan ga je naar het andere spoor waar je je campagne opbouwt

Invulling crowdfunding campagne

(al mee begonnen): boodschap, tegenprestaties, platform, doelbedrag.

Doel campagne

Je doel 100% behalen

Movement: hoe ga je je campagne leven inblazen

1: Beweging opbouwen

2: Beweging opstarten

Een beweging opbouwen

• Netwerk opbouwen voor de campagne gestart is

• Ambassadeur selecteren

Een beweging opstarten

• Vertel over je communicatie uitingen

• Altijd en overal

• Bouw iets samen en met je omgeving

• Spreek mensen aan

Ambassadeurs creëren:

Door mensen vroeg te betrekken, feedback te vragen en te tonen wat je ermee doet.

Persoonlijke aanpak

Ambassadeurs persoonlijk aanspreken en hun netwerk en talenten inzetten.

Beweging

Een community van betrokken mensen die je project mee helpen verspreiden.

Videopitch

Korte, persoonlijke video die je project uitlegt en mensen oproept om te funden.

Videopitch – kenmerken

• Jij komt zelf in beeld

• 1–3 minuten lang

• Rechtstreeks gericht aan de crowd

• Eindigt met een oproep tot funding

Videopitch – voordeel

Ongeveer 50% meer kans op funding.

Campagneplan

Planning van wie je wanneer, hoe en via welk kanaal contacteert tijdens de campagne.

Campagne-inhoud

De tekst, video en informatie die op het crowdfundingplatform verschijnt.

Pre-crowdfundingfase

Periode vóór de lancering waarin je de campagne voorbereidt en test.

Ambassadeur

Enthousiaste supporter die je project mee promoot binnen zijn netwerk.

Doel van ambassadeurs

Je campagne verspreiden en extra betrokkenheid creëren.

Ambassadeurs selecteren

Kies uit elk netwerk 1 persoon die kritisch én enthousiast is.

Feedbackmoment houden (rond de tafel)

Moment waarop ambassadeurs feedback geven op tekst, video en campagne.

Betrokkenheid creëren

Mensen inspraak geven en hen op de hoogte houden van veranderingen.

Lancering voorbereiden

Alles testen, verbeteren en plannen vóór de campagne live gaat.

Friends of… pagina

Pagina om geïnteresseerden en ambassadeurs vooraf te verzamelen.

Ambassadeur hoe inzetten?

• Gedurende campagne wekelijks updates sharen en verder doen leven

• Beloning als vooruitzicht einde campagne

• Interessant netwerk

Inner circle

Je dichtste netwerk van familie, vrienden en kennissen.

Vonk-vlam-vuurmodel

Model dat de drie fasen van een crowdfundingcampagne beschrijft.

Vonkfase

De intimi-fase waarin warme contacten worden aangesproken.

Vlamfase

De netwerkfase waarin je een breder publiek bereikt.

Vuurfase

De grote crowd-fase waarin je het grote publiek activeert.

Family, Friends & Fools (FFF)

De eerste groep mensen die je campagne steunt.

Intimi

Warme contacten die je project steunen omdat ze jou vertrouwen.

Eerste campagnecontacten

De eerste 10 mensen die je persoonlijk aanspreekt.

Persoonlijke benadering

Contact via telefoon, mail of gesprek in plaats van massacommunicatie.

Doel van de intimi-fase

Ongeveer 20% van het doelbedrag ophalen.

Waarom eerst intimi?

Mensen steunen sneller een project dat al steun heeft gekregen.

Belangrijkste fout bij lancering

Te snel naar sociale media gaan zonder eerst warme contacten te activeren.

Succes van intimi-fase

Veel persoonlijke gesprekken voeren en iedereen aanspreken.

Vraag aan intimi

Niet alleen vragen om te investeren, maar ook om feedback.

Netwerkfase

Fase waarin je je bereik uitbreidt buiten je warme contacten.

Doel van netwerkfase

Nieuwe funders aantrekken.

Acties in netwerkfase

• Wedstrijden

• Events

• Extra beloningen

• Filmpje delen

Kromkommer-case

Campagne tegen voedselverspilling die werkte met ambassadeurs.

Gekke Groente Helden

Ambassadeurs van Kromkommer die het verhaal verspreidden.

Pre-funding

Mensen kunnen al steun tonen vóór de officiële campagne.

Belangrijkste succesfactor

Een sterke voorbereiding met ambassadeurs en een duidelijk campagneplan.

Crowdfundingcampagne begint:

Begint niet bij de lancering, maar weken of maanden ervoor.

Doel van de voorbereiding

Vertrouwen, betrokkenheid en zichtbaarheid opbouwen vóór de lancering.

Ringland case

• Mensen geven geld voor Joris Baeten (werkcoördinator) in dienst te nemen voor de bouw van ringland

• Reward: snel een oplossing voor verkeers-en leefmilieuproblemen.

Wat doen in Pre-crowdfunding fase

1. Doelen stellen (bedrag, deadlines)

2. Propositie maken

3. Community in kaart/building

4. Propositie testen

5. Communicatie uitingen.

3 fases om te plannen

1. Pre-crowdfunding

2. Crowdfunding

3. Post-crowdfunding.

Crowdfunding olympics

1. Vonk (intimi) 20%

2. Vlam (netwerk) 50%

3. Vuur (crowd) 100%.

Campagne canvas gemaakt door

Gijsbert Koren van crowdfunding adviesbureau Douw&Koren.

De propositie in een crowdfundingcampagne

is de kernbelofte die uitlegt wat je project is, waarom het waardevol is en wat backers ervoor krijgen.

Campagne lancering in de (fase)

intimi-fase (deze kunnen meer mensen aantrekken en komen dan tot een vonk. Campagne op gang? Gebruik media voor het vuur) doel netwerkfase netwerken vergroten.

Plannen van een campagne

1. Mobilize

2. Mediatize

3. Moneytize.

Mobilize

Het activeren en betrekken van je netwerk en community om je campagne te ondersteunen.

Mediatize

Zichtbaarheid creëren via media en communicatiekanalen om meer bereik te krijgen.

Moneytize

Geld ophalen door supporters te laten bijdragen aan je project (bijvoorbeeld via donaties of beloningen).

Mensen aansporen voor funding

Niet enkel via media! -> events werken beter voor beweging op gang te brengen.

Overkoepelende campagne maken

• Zorg voor een algemeen verhaal en titel

• Campagne moet beweging op gang brengen

• Alles is met elkaar verbonden

• Graduele opbouw naar een climax.

Rewards tijdens campagne

• Rewards bedenken om campagne mee te voeren (kromkommer dumpster diven)

• Events waar funders rewards kiezen

• Rewards laten komen ophalen.

Deer Lord kaartspel (case)

Een voorbeeld van een kaartspel dat via crowdfunding kan worden gefinancierd, meestal als creatief of humoristisch product waarvoor backers een exemplaar krijgen als beloning.

Momoco bikini (case)

Een modeproduct dat via crowdfunding kan worden gelanceerd om productie en ontwikkeling te financieren, vaak gericht op een niche doelgroep.

Anti surveillance coat (case)

Een innovatief of conceptueel kledingstuk dat via crowdfunding geld ophaalt om technologie en productie te ontwikkelen, gericht op privacy en bescherming.

Sizable undershirts (case)

Een kledingconcept dat via crowdfunding kan worden getest en gefinancierd, met focus op comfort en pasvorm voor verschillende lichaamstypes.

Juice for Change (case)

Een sociaal project dat via crowdfunding geld inzamelt om maatschappelijke of duurzame initiatieven te ondersteunen.