Promotionspolitik

Werbeinstrumente (Werbung)

Werbung

• Massenkommunikation über verschiedene Medien

• Ziel: Bekanntheit steigern, Produkt vorstellen

• Beispiel: TV-Spots, Plakate, Online-Anzeigen

Werbeinstrumente (Product Placement)

Product Placement

• Platzierung von Produkten oder Marken in Filmen, Serien oder Shows

• Ziel: Unaufdringliche Werbung, Steigerung der Markenbekanntheit

• Beispiel: Markenauto in einem Kinofilm, Getränke in einer Serie

Werbeinstrumente (Sponsoring)

Sponsoring

• Unterstützung von Events, Organisationen oder Personen mit Geld oder Sachleistungen

• Ziel: Imageverbesserung und Zielgruppenansprache

• Beispiel: Sponsoring von Sportvereinen, Konzerten oder Kulturveranstaltungen

Werbeinstrumente (Verkaufsförderung)

Verkaufsförderung (Sales Promotion)

• Kurzfristige Anreize zum Kauf

• Ziel: Umsatzsteigerung, Abverkauf fördern

• Beispiel: Rabattaktionen, Gutscheine, Gewinnspiele

Werbeinstrumente (Persönlicher Verkauf)

Persönlicher Verkauf

• Direkter Kontakt zwischen Verkäufer und Kunde

• Individuelle Beratung und Überzeugung

• Beispiel: Verkaufsgespräch im Laden, Außendienstmitarbeiter

Werbeinstrumente (Public Relation)

Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)

• Aufbau und Pflege des positiven Unternehmensimages

• Ziel: Vertrauen und Glaubwürdigkeit schaffen

• Beispiel: Pressemitteilungen, Events, Medienarbeit

Erfolgsmessung von Werbung

Die Erfolgsmessung überprüft, ob und wie gut eine Werbemaßnahme ihre Ziele erreicht hat. Man analysiert, ob durch die Werbung mehr Kunden gewonnen, der Umsatz gesteigert oder die Markenbekanntheit verbessert wurde.

AIDA-Modell