2. Purpose

Was bedeutet Purpose

Der Purpose oder sinnvolle Unternehmenszweck beschreibt die Daseinsberechtigung eines Unternehmens bzw. den Nutzwert, den das Unternehmen der Welt und den Menschen bringt. Er verdeutlicht, was die Mitarbeitenden motiviert, für das Unternehmen zu arbeiten, und kann sozusagen als Ausdruck der „Seele“ des Unternehmens betrachtet werden.

Ein Future Purpose ist sinnstiftend, authentisch, wahrhaftig, inspirierend, vorrausschauend, kühn.

Was ist unabdingbar für Unternehmenserfolg?

Vereinbarkeit von Gewinnstreben, Gemeinwohl und Nachhaltigkeit

In diesem Zusammenhang sollten Unternehmer:innen sich folgende Fragen stellen:

• „Welche Auswirkungen hat unser Wirtschaften auf Gesellschaft und Umwelt?

• Welchen Beitrag leisten unsere Lösungen für eine lebenswerte Zukunft?

• Wie schaffen wir einen Heimathafen für unsere Mitarbeiter?

• Wie schaffen wir einen Sehnsuchtsort für unsere Kunden?“

Ein gutes Beispiel für eine zukunftsweisende Unternehmenstransformation bietet Rügenwalder Mühle.

Dieses deutsche Familienunternehmen in siebter Generation hat die Zeichen der Zeit erkannt und hat nach 180-jähriger Produktion von Fleisch- und Wurstwaren einen neuen Weg eingeschlagen. 2014 hat das Unternehmen fleischlose Produkte in ihr Sortiment aufgenommen, wogegen es anfangs erhebliche interne Widerstände gab. Bereits im Jahr 2020 machte Rügenwalder Mühle mehr Umsatz mit seinen Fleischersatzprodukten als mit den fleischhaltigen. Zudem wurde die Marke 2021 von 4000 Verbraucher:innen zur „Most Trusted Brand“ gewählt und so für ihre Bemühungen gewürdigt.

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