CP5 - Défi 4: stratégies de marketing

Shrinkflation

Définition : Le produit contient moins de quantité, mais son prix reste identique (ou augmente).

Objectif : Augmenter la marge de l’entreprise sans que la hausse soit immédiatement visible.

Cheapflation

Définition : La qualité d’un produit ou d’un service diminue, mais le prix reste le même.

Objectif : Réduire les coûts de production pour préserver les bénéfices.

Greenwashing

Définition : Une entreprise donne une image écologique à ses produits ou à ses activités alors que ses actions réelles ont peu d’impact positif sur l’environnement.

Objectif : Attirer les consommateurs sensibles aux questions environnementales.

Stretchflation

Définition : Une entreprise justifie une hausse de prix en ajoutant ou en mettant en avant des caractéristiques dont le client n’a pas forcément besoin.

Objectif : Faire accepter un prix plus élevé en donnant l’impression d’une valeur supplémentaire.

Marketing psychographique

Définition : Technique marketing qui classe les consommateurs selon leur personnalité, leurs valeurs, leur style de vie, leurs centres d’intérêt ou leurs motivations, plutôt que seulement selon leur âge ou leur revenu.

Objectif : Adapter les messages publicitaires pour toucher plus efficacement les émotions et les motivations des clients.