Conceptos Básicos de la Publicidad

Flashcards sobre conceptos básicos de la publicidad, estrategias publicitarias, tipos de comunicación y la imagen de los jóvenes en la publicidad.

Publicidad

Es una actividad económica y un proceso que busca dar a conocer un producto o servicio para influir en su compra o aceptación.

Dimensión cultural de la publicidad

Capacidad de la publicidad para instaurar modas y potenciar valores sociales, convirtiéndose en un agente clave para la socialización de los jóvenes.

Emisor

Es el anunciante o agencia que transmite el mensaje en publicidad.

Receptor

Es la audiencia o 'público objetivo' al que va dirigido el mensaje en publicidad.

Estrategias de tipo racional

Se centran en informar sobre un producto, sus características y diferencias frente a la competencia.

Estrategias de tipo emocional

Buscan seducir al consumidor apelando a sus emociones, convenciendo sobre la satisfacción de necesidades.

Personalización

Añadir valor a los productos mediante asociaciones previamente construidas, como el éxito social.

Segmentación

División del mercado en función de la población a la que se dirige el producto.

Identificación

Uso de modelos sociales simplificados para que la audiencia se identifique con el grupo de publicidad.

Diferenciación

Construir la identidad a través de aquello que nos hace distintos, enfatizando las diferencias entre grupos sociales.

Transgresión

Buscar llamar la atención rompiendo convenciones y normas sociales mediante imágenes impactantes.

Marketing Viral

Explota redes sociales para que los usuarios difundan mensajes publicitarios entre sus contactos.

Publicidad de 'comida basura'

Promociona alimentos sin valor nutricional, asociada con aumento de sobrepeso y obesidad infantil.

Publicidad de bebidas alcohólicas

Aumenta la probabilidad de que los jóvenes comiencen a beber, asociando el alcohol con diversión y éxito.

Publicidad de juegos y apuestas online

Promueve las apuestas como forma fácil de ganar dinero, ocultando altas posibilidades de perder.

Imagen distorsionada de los jóvenes

La publicidad muestra a los jóvenes como seguros y exitosos, ocultando dificultades reales.

Estereotipos de género sexistas

Presentan a mujeres y hombres en papeles predefinidos que obstaculizan la igualdad.

Valores predominantes en la publicidad juvenil

Familiarizados con nuevas tecnologías, buscan identidad y son escépticos con el futuro.