Teória médií úplne všetko na teste

Vymenuj štyri teórie tlače

Autoritárska, Libertariánska, Spoločenská zodpovednosť, Sovietska

Popíš 4 teórie tlače

Teória	Kto kontroluje obsah?	Typ vlastníctva
Autoritárska	Štát	Súkromné
Sovietska/Komunistická	Štát/Strana	Štátne
Libertariánska	Nikto (voľný trh)	Súkromné
Spoločenská zodpovednosť	Médiá (samoregulácia)	Súkromné

Aká teória tlače je Libertariánska?

• Rešpektovanie slobodnej vôle a práv jednotlivca na názor a slovo.

• Médiá majú slobodu šíriť akékoľvek názory a myšlienky, pričom jednotlivci majú právo na vlastný názor.

Charakterizujte obdobie „dohodnutého“ vplyvu médií (1980 – dodnes)

Je to štvrté, súčasné obdobie výskumu účinkov. Odborníci tu nachádzajú kompromis: uznávajú, že médiá majú veľkú dlhodobú moc (konštruujú realitu), ale zároveň zdôrazňujú, že publikum je vysoko aktívne. Kľúčovým modelom je Kódovanie a dekódovanie

Čo NIE JE znakom populárnej kultúry?

Znakom PK rozhodne NIE JE: homogenita

Popíšte psychoanalytickú teóriu médií

Vychádza z učenia Freuda a v kontexte médií ju rozvíjal najmä Fromm. Skúma, ako masové médiá a reklama neútočia na naše racionálne myslenie, ale na naše nevedomie, skryté pudy, túžby, strachy a neistoty. Médiá podľa nej dokážu stimulovať umelé potreby (konzum) a živia v modernej spoločnosti narcistické tendencie človeka.

Kto z autorov bol spojený s technologickým determinizmom?

• McLuhan (predchodca Harold Innis)

Ako Birminghamská škola definovala populárnu kultúru a aké sú prístupy jej dvoch autorov?

• Definícia: Je to kultúra obyčajných ľudí, ktorej skutočný význam nevzniká pri jej výrobe, ale až na strane publika v okamihu jej spotreby a interpretácie.

Aké sú prístupy v definovaní populárnej kultúre na Birminghamskej škole jej dvoch autorov?

1. Raymond Williams: Odmietal striktné delenie na „vysokú“ (elitnú) a „nízku“ (masovú) kultúru. Tvrdil, že kultúra je niečo bežné, každodenné a jej kľúčovou súčasťou je demokratická zábava.

2. John Fiske: Klial dôraz na tzv. semiotickú moc publika. Tvrdil, že populárna kultúra je otvorený text – ľudia si z neho berú len to, čo chcú, aktívne významy sabotujú alebo pretvárajú, a tým kladú odpor dominantnej ideológii.

Aké boli nosné idey Frankfurtskej školy?

• Kritika konzumnej spoločnosti, fašizmu, kapitalizmu a monopolizácie.

• Koncept kultúrneho priemyslu, ktorý premieňa umenie na komerčný tovar s cieľom generovať zisk.

• Predstava pasívneho publika, ktoré bezbranne prijíma gýč a propagandu.

• Reflektovanie fenoménu odcudzenia človeka v industrializovanom svete.

• Ostrý sociálny pesimizmus – neverili v jednoduchú možnosť revolúcie alebo nápravy systému.

Denis McQuail dve vlastné teórie

Rozvojová teória: Určená pre krajiny tretieho sveta

Demokraticko-participačná teória: Zameraná na právo občanov na prístup k médiám

5 znakov informačnej spoločnosti

1. Prevaha práce s informáciami

2. Obrovský objem informačných tokov

3. Rozvoj sietí a informačných technológií

4. Globalizačné tendencie

5. Strata súkromia: Masový zber osobných dát a vznik fenoménu sledovacej spoločnosti.

Do ktorého obdobia patrí dvojstupňový tok komunikácie?

• Patrí do 2. obdobia – Obdobia limitovaných (obmedzených) účinkov

5 hlavných mediálnych teórií

1. Funkcionalistická teória

2. Teória masovej spoločnosti

3. Kritická/Marxistická teória

4. Kulturologické teórie

5. Teória sociálneho konštruktivizmu

autori Štyroch teórií tlače

• Siebert, Peterson a Schramm

Kritériá účinkov médií

• Úroveň pôsobenia:

• Oblasť ľudskej psychiky

• Zámernosť

• Časové hľadisko

Kam patrí selektívne mlčanie?

Selektívne mlčanie patrí pod teóriu Špirály mlčania. Ľudia selektívne mlčia (nevyjadrujú svoj názor), ak zistia, že ich osobný postoj je v menšine oproti dominantnému názoru prezentovanému v médiách, pretože sa boja sociálnej izolácie a odsúdenia.

Podstata sociálneho konštruktivizmu?

Realita nie je niečo pevne dané, čo by médiá len pasívne odrážali. Médiá realitu aktívne konštruujú. gatekeeping

Centrom záujmu Frankfurtskej školy?

Kritika modernej konzumnej spoločnosti, fašizmu, autoritárstva a najmä analýza toho, ako kultúrny priemysel a masová komunikácia zotročujú ľudské vedomie.

Vymenujte aspoň dve McLuhanove diela a opíšte, o čom boli.

1. Gutenbergova galaxia (The Gutenberg Galaxy, 1962): Popisuje, ako vynález kníhtlače zmenil ľudské vnímanie, posunul nás od ústnej kultúry k vizuálnej a vytvoril podmienky pre vznik moderného nacionalizmu a individualizmu.

2. Jak rozumět médiím (Understanding Media, 1964): Obsahuje slávnu tézu „Medium je posolstvo“ (The medium is the message). McLuhan tvrdí, že samotná povaha technologického média (či ide o TV, rádio alebo tlač) má na spoločnosť oveľa väčší vplyv než samotný obsah, ktorý sa cezeň prenáša. Zaviedol tu aj pojem „globálna dedina“.

Ktorý zo smerov nie je sociocentrický?

• Technologický determinizmus

Kto nepatril medzi psychoanalytických autorov?

• Alvin Toffle

Čo patrí do teórií médií a spoločnosti?

• Funkcionalizmus

• Teória masovej spoločnosti

• Marxistické a kritické teórie

• Sociálny konštruktivizmus

Ako porovnať masovú kultúru a populárnu kultúru?

• Masová kultúra: Je širší pojem. Je priemyselne vyrábaná „zhora“ (producentmi v kultúrnom priemysle) , je homogenizovaná, štandardizovaná a nanucovaná pasívnemu publiku s cieľom dosiahnuť zisk.
  

• Populárna kultúra: Je podmnožinou masovej kultúry. Je variabilnejšia a vzniká „zdola“ – populárnou ju robia samotní ľudia v okamihu spotreby tým, ako ju aktívne prijímajú, upravujú a interpretujú podľa svojho vkusu. Nemožno ju vopred nanútiť.

Čo je to mediálny účinok?

• Zmena v správaní, postojoch alebo myslení príjemcu, ktorá nastane ako reakcia na konkrétny mediálny obsah.

Centrum pozornosti Birminghamskej školy

Výskum populárnej kultúry a každodenného života s dôrazom na aktivitu publika.

Čo vzniká z demokraticko-participačnej teórie?

Táto teória odmieta nadvládu štátu aj komerčných monopolov. Vznikajú z nej alternatívne, komunitné a mikromédiá

Hlavné znaky masovej spoločnosti?

• Vysoká miera izolácie jednotlivcov a
  oslabenie tradičných sociálnych väzieb.

• Prevaha neosobných vzťahov.

• Zraniteľnosť voči manipulácii
  prostredníctvom masových médií.

• Homogenita správania.

• Konzumná orientácia a pasívny
  príjem informácií a zábavy.

Čo je to koncentrácia médií?

Ide o proces, kedy úspešné mediálne organizácie kupujú menšie podniky, čím maximalizujú svoj obchodný úspech a ovládajú trh. Rozdeľuje sa na dva základné typy

Ako sa rozdeľuje koncentrácia médií?

• Horizontálna koncentrácia: Kúpa podnikov, ktoré si priamo konkurujú na rovnakej úrovni (napr. keď jedno vydavateľstvo kúpi iné konkurenčné noviny, alebo Microsoft kúpi herné štúdiá Activision a Bethesda).

• Vertikálna koncentrácia: Kúpa podnikov, ktoré zabezpečujú rôzne fázy výrobného a distribučného procesu (napr. ak vlastník novín kúpi vlastnú tlačiareň, distribučnú sieť a papierne).

Ktoré je najvýznamnejšie dielo Frankfurtskej školy, kto sú jeho autori a o čom bolo?

• Názov diela: Dialektika osvietenstva (1947).

• Autori: Max Horkheimer a Theodor W. Adorno.

• O čom bolo: Autori v ňom zaviedli termín kultúrny priemysel. Popisujú, ako moderná spoločnosť premenila kultúru z nástroja osvietenia a vzdelávania na komoditu (tovar) určenú na zisk. Tento priemysel vyrába štandardizovanú masovú kultúru s cieľom manipulovať ľudí, potláčať ich kritické myslenie a udržiavať ich v pasivite.

Aký je hlavný rozdiel medzi Birminghamskou a Frankfurtskou školou?

• Frankfurtská škola: Má pesimistický pohľad. Vníma publikum ako pasívnu masu , ktorá je manipulovaná „kultúrnym priemyslom“. Masovú kultúru vníma ako nástroj ideologického vplyvu a sociálnej kontroly.
  

• Birminghamská škola: Má optimistickejší pohľad. Presadzuje koncept aktívneho recipienta (publika) , ktorý si populárnu kultúru aktívne dotvára a interpretuje podľa vlastných individuálnych potrieb a sociálneho kontextu.

Alvin Toffler a tri vlny civilizácie

1. vlna	Agrárna
2. vlna	Industriálna
3. vlna	Informačná

Čo je Sociálny konštruktivizmus?

Je to teória, ktorá tvrdí, že realita je vytvorená a udržiavaná prostredníctvom sociálnych interakcií a procesov, v ktorých jednotlivci konštruujú svoje porozumenie a významy.

Základné sociálne funkcie médií

1. Informovanie: Poskytovanie správ o tom, čo sa deje a čo ľudia potrebujú vedieť.

2. Sociálna korelácia: Vysvetľovanie významu udalostí a podpora spoločenských noriem a autorít.

3. Kontinuita: Udržiavanie a podpora dominantných kultúrnych vzorov.

4. Zábava: Relaxácia, rozptýlenie a uvoľnenie napätia.

5. Získavanie (Mobilizácia): Agitácia za spoločensky významné ciele v politike či ekológii.

6. Propagačná funkcia.

Čo je Funkcionalizmus?

Funkcionalizmus tvrdí, že médiá zohrávajú kľúčovú úlohu v stabilizácii a udržiavaní spoločenského poriadku, poskytujú informácie a zjednocujú kultúru.

Aké sú Prístupy k výkladu masovej komunikácie?

1. Štrukturálny prístup

• Je sociocentrický

• Skúma: Ako spoločnosť ovplyvňuje médiá a aký vplyv majú mediálne obsahy na celospoločenskej úrovni.

2. Behaviorálny prístup

• Centrum záujmu je ľudské správanie.

• Skúma: Ako mediálne obsahy ovplyvňujú správanie jednotlivcov a skupín a aké sú ich reakcie na ne.

3. Kultúrny prístup

• Zameranie: Je mediocentrický – všíma si rozdiely medzi druhmi médií a skúma individuálne prijímanie médií.

Aké sú Historické obdobia výskumu účinkov?

1. Obdobie všemocných médií

2. Obdobie limitovaných účinkov

3. Znovúobjavenie mocných médií

4. Obdobie „dohodnutého“ vplyvu

Opíš Obdobie všemocných médií

• Označované ako teória zázračnej strely alebo teória podkožnej ihly

• Obdobie, keď sa predpokladalo, že médiá majú silný a okamžitý vplyv na masy, určovali názory a správanie jednotlivcov v spoločnosti. Teórie, ako teória zázračnej strely, opísali vplyv médií ako priamy a rovnaký.

Opíš Obdobie limitovaných účinkov

• V tomto období sa začali objavovať názory, že účinky médií sú komplexnejšie a závislé od rôznych faktorov. Významnými činiteľmi sú názory vodcov, skupinové normy a predispozície prijímateľov. Mediálne obsahy nemajú priame účinky, ale posilňujú existujúce názory a správanie.

• Teória dvojstupňového toku komunikácie: Informácie z médií sa najprv dostávajú k názorovým vodcom (opinion leaders), ktorí ich následne interpretujú a podávajú ďalej svojej sociálnej skupine.