Angewandte K&M: Mediennutzungsforschung

Gründe und Motive (Uses and Gratification-Ansatz)

->Uses and Gratification-Ansatz (aktives, heterogenes Publikum)

-Motivation für Handlungen durch psychische und soziale Grundbedürfnisse

->Entscheidung darüber ob und wenn ja, welche Medien genutzt werden oder nicht

4 Typen von Grundbedürfnissen:

-Kognitive Bedürfnisse (Neugier, Orientierung,..)

-Affektive Bedürfnisse (Entspannung, Ablenkung,..)

-Sozial-interaktive Bedürfnisse (Geselligkeit, Gemeinschaft, Identifikation mit Figuren des Medieninhalts,..)

-Integrativ-habituelle Bedürfnisse (Wunsch nach Vertrauen, Geborgenheit, Sicherheit,..)

Gratifications sought vs. Gratifications obtained

→ Wie ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Medieninhalt die gewünschten Bedürfnisse erfüllt (subjektive Zuschreibung)?

→ Wurden Bedürfnisse befriedigt, ist Stabilisierung bzw. Verstärkung zu erwarten

→ Rationale Auswahlentscheidung wird angenommen (realistisch?)

Weitere Einflüsse:

-Mood Management (spontaner Austausch/Abwahl von Medienangeboten um Stimmung zu regulieren)

-Gewohnheiten (festes Kanalrepertoire)

-Vererbungseffekte („hängen bleiben“ auf Kanal obwohl folgende Inhalte nicht befriedigend sind)

Mediennutzungsforschung in der WiKo + Ziel

-aus pragmatischen Gründen und ökonomischen Interesse

-Grundlage für Entscheidungen zu Werbeschaltungen

-Fokus: Wer konsumiert welches Medium wie oft und lange? (Nicht warum)

-für konkrete Planung auch soziodemografische Faktoren + Umstände der Mediennutzung von Interesse

-Ziel: Streuverluste reduzieren