Programmatic Buying e Digital Marketing

Flashcard di terminologia tecnica sul Programmatic Buying, modelli di acquisto, tecnologie (DSP, SSP, DMP), formati pubblicitari e metriche di misurazione (KPI).

Programmatic Buying

Acquisto e vendita in tempo reale di spazi pubblicitari tramite piattaforme tecnologiche (DSP e SSP) che automatizzano le transazioni e le ottimizzazioni tramite sistemi di bid strategy.

DSP (Demand Side Platform)

Piattaforma utilizzata dall'inserzionista (o dalla sua agenzia) per acquistare spazi pubblicitari in tempo reale sul versante della domanda (Buy Side).

SSP (Sell Side Platform)

Piattaforma tecnologica utilizzata dai publisher e dalle concessionarie per vendere e ottimizzare l'inventario di spazi pubblicitari digitali (Sell Side).

Ad Server

Sistema hardware e software dedicato alla gestione dell'erogazione della pubblicità online, alla sua misurazione e alla registrazione di statistiche (click, impression, revenue).

Deduplica

Concetto legato all'Ad Server che permette di riconoscere un utente come unico attraverso diverse piattaforme, fornendo il numero esatto di utenti unici colpiti (Cross Platform).

Ad Exchange

Mercato virtuale trasparente ed efficiente dove avviene la compravendita automatizzata di spazi pubblicitari tra inserzionisti e publisher in tempo reale.

DMP (Data Management Platform)

Piattaforma utilizzata per raccogliere, organizzare e attivare dati provenienti da diverse fonti al fine di ottimizzare il targeting e la personalizzazione delle campagne.

Trading Desk

Piattaforma o struttura utilizzata da agenzie e inserzionisti per gestire l'acquisto di spazi pubblicitari, spesso operando su più DSP e Ad Exchange contemporaneamente.

Reservation

Modello tradizionale di acquisto degli spazi pubblicitari tramite trattativa umana 'one to one' e prenotazione diretta (mail, fax, telefono), senza l'uso di piattaforme DSP/SSP.

Programmatic Guaranteed

Modello di acquisto con accordo 'one to one' dove prezzo, durata e quantità di impression sono garantiti e la transazione avviene tramite piattaforme DSP e SSP.

Private Deal (o Preferred Deal)

Modello di acquisto con prezzo fisso concordato a priori tra advertiser e publisher, ma senza garanzia sul volume totale di impression erogate.

Private Marketplace (PMP)

Asta privata accessibile solo su invito da parte dei publisher per un numero limitato di buyer, senza garanzie di prezzo o di volumi preimpostati.

Open Market

Modello di acquisto ad asta aperto a tutto il mercato in cui l'inventario viene aggiudicato al miglior offerente senza accordi preventivi.

Floor Price

Prezzo minimo di partenza definito dal publisher per filtrare l'accesso all'asta all'interno del modello Open Market.

Brand Safety

Insieme di misure e pratiche (come Blacklist e Whitelist) volte a proteggere l'immagine del brand, garantendo che gli annunci non appaiano in contesti inappropriati o dannosi.

Native Ads

Formato pubblicitario che simula l'aspetto grafico (look and feel) del contenuto della pagina web in cui è inserito, favorendo l'interazione.

Pre-roll

Formato video pubblicitario che viene visualizzato dall'utente prima dell'inizio del contenuto video principale selezionato.

Connected TV (CTV)

Qualsiasi televisore connesso a internet (Smart TV, console o dispositivi esterni come Amazon Fire Stick) utilizzato per guardare contenuti video in streaming.

Addressable TV

Modalità di erogazione televisiva che permette di mostrare pubblicità diverse a famiglie differenti in tempo reale, basandosi sui dati del nucleo familiare.

DOOH (Digital Out Of Home)

Evoluzione digitale della cartellonistica classica che utilizza insegne digitali in aree pubbliche ad alto traffico (stazioni, aeroporti, centri commerciali).

OTS (Opportunity To See)

Stima statistica utilizzata nel DOOH per definire il numero di persone che potenzialmente visualizzano una singola erogazione pubblicitaria.

CPM (Costo per mille)

Metrica che indica il costo pagato dall'inserzionista per ogni $1000$ impression (visualizzazioni) erogate.

VTR (View Through Rate)

Rapporto percentuale tra il numero di visualizzazioni complete di un video e il totale delle impressioni erogate.

Brand Lift Study

Strumento di misurazione che confronta le reazioni di un gruppo esposto alla campagna (test group) e un gruppo non esposto (control group) per valutarne l'efficacia sul brand.

Attention Economy

Campo di ricerca che indaga la concentrazione reale dell'utente rispetto agli annunci, misurando metriche come il 'time in view' o l'eye tracking.

Dati di prima parte

Dati proprietari generati direttamente dalle proprietà del cliente, come siti web, app, canali social e sistemi CRM.

Lookalike Audiences

Strategia di targeting che utilizza algoritmi per trovare nel web nuovi utenti con caratteristiche demografiche e comportamentali simili a quelle dei clienti già acquisiti.