I meccanismi dell'editoria. Il mondo dei libri dall'autore al lettore

etymologia di libri

volume => volumen, rotolo costituito da fogli di papiro

byblos (nome originale del volumen), città fenicia che iniziò a commerciare il rotolo => biblion (greco)

liber (latino), pellicola vegetale collocata tra il legno di un albero e la sua ccorteccia

influenza della materialità di un libro

la forma esteriore di un libro deve sempre essere in sintonia con il contenuto

materialità di un libro ne condiziona anche la fruizione (di fatto può essere anche letto in digitale)

libro in editoria

lavoro intellettuale per mestieri dell’editoria, artigianato culturale

produzione e distribuzione di esso: settore dell’industria

ruolo della caseditrice

mediazione culturale

fa in modo che da un testo scritto si crei un vero e proprio libro (con copertina, titolo, facendo parte di una collana)

la fase di publishing influisce il lettore sulla scelta o meno di un libro (Gerard Genette)

chi fa la mediazione culturale

collaboratori esterni e interni alla casa editrice

self publishing

casi abbastanza rari in cui l’autore sceglie di saltare tutte le fasi di mediazioni di cui si cura una casa eidtrice

publbicare i propri testi tramite piattaforme online

da dove viene un atto editoriale

un atto editoriale nasce sempre da un atto umano

lavoro dello scrittore (saggistico)

sempre regolato da disciplina e metodo

ancora più nel caso di autori di saggi: pubblico saggistico è molto irstretto e esigente e competente

elementi di ogni tipologia di scrittura

dizionario

scaletta (mappa mentale del contenuto)

cosa serve per scrivere testi

taglio del testo, lessico, sintassi, punteggiatura e talento

forme di contenuti proposti durante il progetto di volume

testuale (traduttori, curatori, blogger, copywriter pubblicitari)

visuale / multimediale (fotografi, illustratori, filmmaker)

entrambi offrendo contenuti alla caseditrice come tools

Erich Linder

primo agente letterario in italia

rappresentavaautori come Joyce e Kafka

primi casi di agenti letterari

inghilterra, 1820s

mediatori informali non per forzavincolati da interessi economici

agente letterario oggi

figura che fa mediatore tra autore e editore

guadagna sulle vendite di autori asseconda il mercato (nazionale 10%, estero 20%)

compiti del agente letterario

gestire contratti di licenza (traduzioni, trasposizioni cinematografiche o edizioni digitali)

aiutare l’autore a scegliere l’editore giusto per il proprio testo

strategia di marketing da intraprendere

pubblicità

veste editoriale

data di uscita del libro

segue con attenzione passaggi editoriali legati alla traduzione

potrafoglio del agente letterario

opere, clienti e editori

per crescere portafoglio: tenere occhio su fenomeni emergenti

differenza tra traduttori letterari e interpreti

traducono testi scritti, non orali

devono possedere un’ottima conoscenza della lingua di partenza e anche un buon bagaglio di letture

cosa traduce il traduttore per la casa editrice

libri ma anche comunicati stampa, articoli, contratti, materiali per la promozione

elementi importanti nella traduzione di libri

tenere conto di slang, espressioni colloquiali o idiomatiche

traduzione di un titolo (esempio delitto e castigo che prima era il delitto e la pena)

esempio di traduzione di un libro: Harry Potter

dover mantenere slang originali (Hagrid ha un accento di Bristol), nomi di personaggi (Neville Paciock, ragazzo pasticcione che diventa eroe)

nomi di incantesimi, erbologia, giochi di parole (folletti sono tornati a essere goblin come nel libro originale), nomi delle case di Hogwarts

Albus Silente (anche se J.K. Rowling ha chiesto di non tradurre il suo cognome), ma i suoi silenzi creano avvenimenti e problemi per Potter

lettore editoriale

si occupa dell’approccio preliminare ai testi

compila una scheda di valutazione con: giudizio sulla scrittura, genere di riferimento, miglioramenti o modifiche

a volte agisce anche come editor: revisiona il testo, decide la sintesi della quarta di copertina

scheda di lettura / valutazione

dipende di forma da chi la scrive (quela lettore editoriale) e per chi la scrive

recensione è molto sogettiva, ma qui cerca sempre di individuare testi che potrebbero piacere al mercato editoriale

duplice reazione del lettore editoriale

duplice reazione: personale e ipotetica

deve essere sincero e saper esprimere con massima precisione e fedeltà cosa prova di fronte al testo che gli viene sottoposto

manoscritto

modo in cui viene chiamato un testo che giuge come file o stampato dopo essere stato composto al computer

collaborazioni con consulenti esterni dell’editoria

modo dell’editoria italiana di diminuire i costi delle proprie strutture interne

studi editoriali: redazioni distaccate che seguono le fasi di cura di un testo in modo autonomo per conto della casa eidtrice che glielo commissiona

anche intellettuali ed esperti in queste collaborazioni

scout: chi sono

possono essere anche consulenti o agenti letterari, o freelancers (permette lavoro libero senza vincoli o lavoro esclusivo peruna specifica realtà)

agisce soprattutto sul web: soprattutto per ricerca di testi inediti tramite piattaforme di narrazione come Wattpad e self publishing

cosa ci vuole per lo scouting

curiosità, disponibilità, doti di storytelling (per comunicazione efficace con l’editore)

quattro piani all’interno di una casa editrice

area della redazione

area della direzione tecnica

area della direzione commerciale

area della direzione amministrativa

area della redazione

responsabile: direttore editoriale (uno ad ogni sezione strategica)

spesso aiutato da un caporedattore (mantenere tempi e livelli qualitativi)

gestisce la linea della casa editrice, scelta dei libri per pubblicazione, gestire attività di publishing, processo commerciale finale

area della direzione tecnica

calcolo della carta necessaria, preventivi per la stampa, ristampe successive, plastificazione della copertina, colori e immagini, attività di stoccaggio, spedizioni

area della direzione commerciale

diviso in

ufficio stampa (inizia poco prima dell’uscita del libro con promozione e azioni su social network)

ufficio marketing (si occupa con anticipo della promozione del libro, raccoglie prenotazioni dal mercato delle librerie)

area della direzione amministrativa

diviso in

ufficio contabilità

ufficio contratti e diritti (segue contratti con autori e collaboratori garantendone la regolarità e conservazione, si occupa dal comprare e vendere diritti all’estero, traduzioni, film, …)

catalogo

elenco costituito da collan e, autori, titoli e anche pubblicazioni estemporanee

specchio dell’identità dell’editore, ciò che lo differenzia

due tipologie principali di editori

varia

scolastica

grandi opere

piccoli editori

editori varia

maggioranza degli editori che punta su narrativa e saggistica (e manualistica, divulgazione scientifica, turismo, cartografia, editoria musicale, cinema, critica letteraria)

è anche in forte crescita il graphic novel (“età adulta del fumetto”)

editori scolastica

Zanichelli, Pearson

lavorazione editoriale comporta più collaborazioni autoriali

differenze con varia: calendario (1 all’anno, non al mese), tiratura di stampa, espansione digitale (più presente), promozione (libro fornito in anticipo agli insegnanti), canale di vendita

progettazione: tra inverno e primavera per attivare subito promozione agli insegnanti, per sicurezza di non avere dei resi

grandi opere

Treccani

distribuite fino a poco fa tramite vendite rateali

lunga e complessa progettazione e allestimento editoriale in più volumi

formato da lemmari (insieme di più voci)

piccoli editori

maggioranza, ma solo 45% del peso economico

editori occasionali

senza continuità

alla ricerca di instant book, allestiti di corsa per approfittare del clamore di un avvenimento

mercato delle edicole (editorie)

collaterali (libri allegati a quotidiani e periodici)

collezionabili (grandi opere vendute settimanalmente)

identità di un editore

deriva da

tipologia che lo rappresenta

qualità di libri che produce

catalogo (il curriculum di un’editoria)

tipi di nomi dell’editore

nome del proprietario (Einaudi, Mondadori, Pozza, Donzelli)

chiave di lettrua del progetto editoriale (Iperborea)

sigla (Piemme, ElleDiCi)

nome di un personaggio o una citazione letteraria

nome di un santo

elementi o strumenti utilizzati nell’ambito editoriale (minimum fax)

nomi comuni o di fantasia (scuola di brescia)

contratto di diritto d’autore

sigla l’accordo tra editore e autore

riferito nel colophon del libro (accanto al copyright, in paesi con common law)

origine del copyright

1710, Copyright act della regina Anna

seguito da accordi internazionali come Convenziona di Berna (1886), convenzione universale (1952)

contratto per regolamento del rapporto tra autore (o eredi) e casa editrice

chi scrive un testo cede i diritti di sfruttamento sotto forma di pubblicazioen per conto e a spese dell’editore

composto da

parte morale (non trasferibile)

parte patrimoniale (può essere ceduta per un massimo di 20 anni)

diritto d’autore: base legale in italia

legge n.633 del 22 aprile 1941 in materia di Protezione del diritto d’autore e di altri diritti connessi al suo esercizio

rinunciare paternità di un’opera

irrinunciabile e non cedibile

eccezione: ghostwriter (scrive rinunciando completamente al nome e al diritto morale dell’opera)

compenso usuale in diritto di edizione per la stampa di un’opera

dal 5 al 10%

all’interno di un contrato un editore può chiedere l’opzione per le successive opere per 10 anni

può prevedere anche diritti secondari (trasposizioni cinematografiche, edizioni in lingue straniere, forme digitali, con profitti diviso 50-50)

l’editore può scegliere

collana, impaginazione, prezzo, distribuzione, commercializzazione

(non il testo, quello può decidere l’autore)

tempi di pubblicazione inclusi nel contratto

editore deve promettere all’autore di pubblicare l’opera netro i due anni dalla firma del contratto

deve anche informare l’autoro sulle vendite

paratesto

introdotto da Gerard Genette

importante perché elementi che lo compongono sono proprio quelli che fanno si che un lettore scelga un libro piuttosto che un altro

immagine di copertina, collana o prefazione

peritesto

zona che dipende dalla responsabilità diretta dell’editore, elementi ocllocati graficamente e redazionalmente in posizioni consuete e fisse

titolo, frontespizio, dedica, sommario, postfazioni, appendici, indici, collana, formato dell’opera, tipologa di impaginazione, caratteri , tiratura

epitesto

qualsiasi elemento editoriale che non si trovi annesso al testo ma è riferito ad esso

pubblico (recensioni)

privato (diario dello scrittore, corrispondenza editoriale)

editoriale (funzione promozionale)

ufficioso (più o meno autorizzato e ispirato formalmente dall’autore)

autoriale (l’autore interviene in prima persona)

la collana

collezione

identifica l’immagine pubblica di una casa editrice

alla base: uniformità nella veste grafica, stesse dimensioni, simile tematica trattata, similitudini nella grafica di copertina

possono avere delle sezioni: serie (aperta, numero di libri incrementabile)

collane eterogenee

legate principalmente da aspetti esteriori, non di contenuto

generi editoriali

anche decisi dalle collane

narrativa (82%), informatica e matematica (62%)

classici (origine)

Aulo Gellio, 1° secolo d.C.

fasi principali di produzione di un classico

scelta di autori

traduzione

commento

indici (nomi, incipit di poesie, argomenti trattati)

genere della fantasia

genere editoriale per bambini e ragazzi da 0 a 12/14 anni

importante un buon mix di parole e immagini, inserimento di illustrazioni, qualità delle parole scritte

genere della fantasia in italia

dopoguerra: due orientamenti: Cuore (più conservatore) e Pinocchio (più innovativo)

anni 50: Rodari

anni 60: collana “libri per ragazzi” di Einaudi (con Elsa Morante e Italo Calvino e il piccolo principe)

anni 70: collana tantibambini (Einaudi) e il giallo dei ragazzi (Mondadori)

anni 80: emergono nuovi scrittori per ragazzi: Piumini, Bianca Pitztorno, genere cambia (perché pubblico maggiore dipendenza dalla tv)

anni 90: collana batello al vapore (Piemme), piccoli brividi, uscita di harry potter

anni 2000: pubblicazione la fabbrica di cioccolato, diario di una schiappa

tascabile

chiamato così per dimensioni, viene da “libelli portatiles” stampati da Aldo Manuzio nel 1500

caratteristiche: dimensione piccola, rilegatura in brossa, prezzo ocntenuto, altezza del dorso (16-20cm)

in inglese: paperback (invece di hardcover) (diffuso per caseditrice Penguin books in 1935)

in italia: biblioteca amena di Treves (1868) e bibliotecau niversale Sonzogno

due prodotti diversificati: tascabile di qualità rilegato e non economico, tascabile popolare a basso costo

Caso di collana d’autore: i gettoni

1951-1958, dopo esperienza del politecnico di Vittorini, collabora con Calvino

gettone perché può avere più sensi (per il telefono, per il gioco, come pollone, germoglio, …)

scopo: dar modo ai giovani di avvicinare un pubblico senza troppe spese e troppi rischi per l"‘editore

pubblicato nomi importanti (Sciascia, Cassola, Ortese, Lucentini, …) ma ha dovuto chiudere dopo un paio d’anni per scarsa vendira

caso di collana d’autore: biblioteca delle Silerchie

1958-1967

scopo: diffondere libri di grande importanza nella storia di cultura, arti, dottrina e costume

pubblica 104 opere, a partire da Lettera sul matrimonio di Thomas Mann

caso di collana d’autore: centopagine

1971-1985, direttore Italo Calvino, chiuso con la sua morte

racconto breve, libri non oltre 100 pagine

direttore sceglieva grandi narratori di ogni tempo e paese

come arrivano i testi alla redazione

direttamente dall’autore

attraverso un’intermediazione di un lettore esterno/scout o agente letterario

da una casa editrice straniera

tipologie: già in lingua italiana, traduzione da un originale in lingua italiana, testi già editi proposti da uno studioso che si propone in qualità di curatore

preferibilmente in file word

commissione

quando una casa editrice fa una richiesta ad un autore

attiva: se l’autore scrive sulla base di una tematica attuale

passiva: se redazione riceve incarico di allestire un volume già stabilito dall’esterno

scritture editoriali

scheda di lettura

prefazione

indice

apparati

quarta

scheda di promozione

comunicato stampa

prefazione

scrittura editoriale

testo di 3-5 pagine scritto o all’interno della casa editrice oppure (il più delle volte) da una firma di successo per scopo promozionale

indice

scrittura editoriale

comporta una scrittura o riscrittura sulla proposte dell’autore, è collocato in fondo all’opera ed è consuetudine impaginarlo prima del testo nelle opere di saggistica

apparati

scrittura editoriale

un insieme di note, commenti, appendici documentarie e veri e propri apparati scolastici che aumantano le potenzialità di un testi

aiutano il testo a espandere i propri orizzonti di contenuti, anche ocn link esterni al web

quarta

scrittura editoriale con compito di informare invogliare alla lettura

un testo sintetico di presentazione che si pone nell’ultima di copertina sul retro del libo ma può essere anche collocato su una aletta o risvolto

scheda di promozione

scrittura editoriale

utile a librai, contiene le informazioni principali e bibliografiche del libro, una breve descrizion e una breve biografia e fotografia dell’autore

comunicato stampa

scrittura editoriale di comunicazione con taglio giornalistico che ha però sempre uno stile creativo e letterario

deve contenere le informazioni che riguardano l’uscita del libro

redattore

figura chiamata controllare le diverse fasi della lavorazione del testo per ricavarne un prodotto editoriale

lavore anche per correggere i testi che non sono a conoscenza delle norme redazionali della casa editrice per far sì che le fasi di lavorazione di un volume procedono in maniera più spedita

Daniele Ponchiroli: importante redattore del Novecento, anni 50 da Einaudi, divenuto caporedattore

deve riferire al direttore editoriale

direttore editoriale

figura che sta a capo del redattore che fissa la linea del catalogo o di collane e scegli titoli da pubblicare per conto del editore

nelle case editrici di piccola misura coincide con il redattore

segretario di redazione

collabora con redattori, mantiene rapporti con settore tecnico per programmare la produzione

crea un accordo con consulenti, scrittori, traduttori e altri collaboratori della casa editrice

editor

“iperlettore”, in grado di leggere un testo e capire cosa possa essere migliorato

figura che si occupa di aiutare a trovare la propria voce attraverso un’attività prevalente sullo stile

editing

attività che può condurre anche ad una riscrittura del testo, modificare drasticamente la forma dell’opera (vanno però segnalati all’autorità)

bisogna sempre tenere a mente il destinatario dell’opera e conoscere bene le tendenze dell’editoria attuale

diversi scrittori scelgono di fare self editing

suddivisa in

macroediting: indicazioni generali fornite all’autore per modificare la struttura del romanzo o saggio

microediting: revisione puntuale delle isngole porzioni di testo, dal punto di vista stilistico, grammaticale, sintattico, …

normario

ogni casa editrice ne possiede uno

scelte redazionali a cui attenersi nella preparazione di testi

vademecum per tutti coloro che ocllaborano allap roduzione del libro: autore, curatore, redatore, correttore

ufficio iconografico

settore in una casa editrice (può essere anche solo una persona) che si occupa di elaborare e ottimizzare le illustrazioni che entreranno a far parte di un libro in lavorazione

autore li deve scrivere le informazioni di base sui formati e sulla risoluzione alla quale attenersi, decidono assieme taglio delle immagini

come possono essere le immagini in un libro

al tratto (costituito da segni o contrasti netti)

a mezzatinta (producono tonalità intermedie)

roni di grigio

colori pieni

figure di riferimento per il livello grafico di una casa editrice

grafico editoriale (si occupa del testo e della stampa)

grafico creativo (progetta copertine)

art director (coordina il lavoro d’équipe e studia la grafica per le nuove collane)

gabbia

spazio delal pagina in cui si collocano i testi ed eventuali immagini dentro un riquadro invisibile di margini non stampati

determinato all’inizio di una progetto grafico

quando l’immagine copre tutta la pagina: al vivo o smarginata

passi da fare nel progetto grafico di un libro

scegliere formati di stampa

scegliere carattere adeguato al contenuto e genere

disegnare la gabbia

fare la copertina

impaginazione di un testo tiene conto di

formato del volume, gabbia delle pagine, carattere scelto, giustezza (larghezza di ogni colonna di testo), eventuali didascalie e immagini, titoli correnti

timone

elenco che riproduce la sequenza delle pagine, con numeri e miniature delle stesse e i contenuti corrispondenti

usato in progetto di un volume

menabò

esempio di impaginazione in dimensioni reali o leggermente ridotte

usato in progetto di un volume

software usati in progettazione di volume

Indesing, Xpress

righini

righe tipografiche molto brevi che è meglio evitare

orfani

righe che iniziano un paragrafo e si trovano isolate al fondo alla pagina

vedove

righe che terminano un paragrafo e si trovano isolare all’inizio della pagina

ultimi passi della progettazione di un volume

autore rilegge tutto

controllare elementi nella disposizione del testo sulla pagina (righini, orfani, vedove)

copia cianografica: revisionare dal stampatore

redattore dà il VSS (visto si stampi) con firma e data come ordine per il tipografo

cromalin

controllo delle cromie delle immagini a colori attraverso delle prove digitali

prima di copertina

faccia del volume

in edizione cartonata: piatto superiore

dorso

costa / costola

il lato lungo del libro

taglio di pagina

di testa (parte superiore dei fogli)

avanti (parte laterale)

di piede (parte inferiore)

capitelli

di tessuto

per edizioni cartonate

unghia

la parte dei piatti di copertina che sporge oltre il margine dei fogli in un’edizione cartonata

principi

le pagine iniziali

fogli di guardia/occhiello, frontespizio

fogli di guardia / sguardie / risguardi

usati in un’edizione con una copertina cartonata

incollati alla coperta o al piatto