Análisis de la imagen

Análisis Denotativo

Se basa en una lectura OBJETIVA de la imagen gráfica analizada. Describe con gran detalle los personajes y elementos que aparecen en la imagen, las escenas, el vestuario, etc. Se basa en las evidencias, en la lectura SOLO de lo que se ve.

Análisis Connotativo

Se basa en una lectura SUBJETIVA de la imagen gráfica analizada, es decir es una lectura de lo que se interpreta; aquí podemos sacar nuestras propias apreciaciones, valoraciones y/o conclusiones.

Colores Cálidos

Los colores cálidos resultan excitantes y estimulantes. Son aquellos que transmiten una sensación de calor.

Tradicionalmente se clasifican como colores cálidos los amarillos, naranjas, rojos, marrones y dorados.

Los colores cálidos suelen ser asociados al fuego y a la pasión, también se relacionan con los atardeceres y la naturaleza en el otoño.

La sensación que transmiten los colores cálidos depende de la tonalidad. Generalmente por asociarse con una sensación térmica de calor pueden transmitir calidez, cercanía, vitalidad, entusiasmo, dinamismo, alegría o incluso peligro.

Colores Fríos

Los colores fríos resultan sedantes. Son aquellos que transmiten una sensación térmica de baja temperatura.

Según la psicología del color, son aquellos tonos que van desde el azul hasta los verdes y morados.

Los colores fríos suelen ser asociados con el invierno, la noche, el mar y el frío.

Dependiendo de la tonalidad, los colores fríos pueden llegar a transmitir una sensación de tranquilidad, calma, o, incluso, de profesionalismo. En campos como la arquitectura o la decoración, se utilizan para dar sensación de más espacio, distancia y amplitud.

Psicológicamente, los colores fríos pueden asociarse con la serenidad, la calma, la paz, la lejanía, la soledad o incluso la tristeza.

Imágenes en Blanco y Negro

Reducen la estimulación sensorial y fomentan una adoración más meditativa

-En el cine: el blanco y negro se usa en las películas con intenciones artísticas para connotar nostalgia o un determinado ambiente o representar hechos del pasado o históricos

-La obra en blanco y negro le otorga total protagonismo al sujeto u objeto que es representado -En la pintura y el dibujo el blanco y negro sirve para resaltar los volúmenes. Se usa tanto en arte figurativo como abstracto

Público al que se dirige

A la hora de seleccionar el público al que nos queremos dirigir, tendremos en cuenta los siguientes factores: sexo, edad, hábitat, nivel de estudio.

Función conativa de la imágen

Se relaciona con la persuasión. Su objetivo es convencer. Se utiliza con frecuencia en los mensajes publicitarios

Función referencial de la imágen

Pretende informar. Se utiliza para ilustrar una noticia, o un texto. Es frecuente en la prensa o en los libros de texto.

Función emotiva de la imágen

Son imágenes utilizadas con finalidad sentimental y tienen por objeto transmitir emociones.

Función poética de la imágen

Valen en sí mismas. Buscan la belleza con sentido estético, artístico.

Recursos

La publicidad se vale de variados recursos para persuadir (convencer a alguien a hacer algo) o disuadir (convencer a alguien que no haga algo). Algunos de estos recursos son las figuras retóricas (metáforas, hipérboles, personificación, etc.).

Ángulo de la visión

Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece. También se puede hacer una presentación plana u horizontal en la que sean otros aspectos los que atraigan la atención sobre el producto presentado.

Eslogan o marca comercial

Pimero, buscar si el anuncio tiene el nombre de la marca comercial a la que pertece. Después, ver si hay un eslogan o una frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario (el eslogan debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Generalemente se exhibe en un cuerpo mayor de etra y en un lugar privilegiado del anuncio). No siempre están presentes ambos recursos.

Texto secundario

Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresión de sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, a través de frases convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas. No siempre hay.

Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración

Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores. No siempre hay.

Paisajes y elementos valorados positivamente

Se recurre con frecuencia a imágenes, sonidos, cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. Así se aumenta el impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas paradisíacas, coches lujosos, etc. No siempre hay.

Paralelismo

Repetición de frases para dar énfasis. En las canciones, el paralelismo se le conoce como coro.

Antítesis

Contrapone dos ideas opuestas para señalizar un contraste entre ella

Metáfora

Sirve para identificar dos términos entre los cuales existe algo de semejanza. Uno de los términos es literal y el otro está en sentido figurado.

Comparación

Sirve para identificar a dos términos entre los cuales existe algo de semejanza. Suele llevar las palabras “como”, “cual”, “se asemeja”.

Hipérbole

Exageración intensionada de la realidad que se muestra.

Personificación

Es cuando se le da atributos humanos a animales u objetos.

Simbolismo

El simbolismo literario es la idea de que algunas cosas representan a otras.