1.E La communication responsable

Qu'est-ce que la communication responsable ?

Une communication qui prend en compte les effets environnementaux et sociaux de la communication.

Combien y a-t-il de leviers de la communication responsable ?

3 leviers.

Cite les 3 leviers de la communication responsable.

1. La sobriété éditoriale,

2. Les contenus responsables,

3. L'écoconception des actions de communication.

Qu'est-ce que la sobriété éditoriale ?

Repenser le plan de communication.

Cite 2 exemples d'actions liées à la sobriété éditoriale.

1. Réduire la quantité de contenu produit pour éviter la surcharge d'informations,

2. Privilégier la qualité et la pertinence des messages.

Donne un exemple concret de sobriété éditoriale.

Une entreprise de mode durable réduit ses publications sur les réseaux sociaux à une fois par semaine, mettant en avant des histoires inspirantes et des conseils pratiques.

Quel est le premier objectif du levier « contenus responsables » ?

Éviter le greenwashing en ayant une promesse exacte, proportionnée et pertinente.

Donne un exemple d'action pour éviter le greenwashing.

Une marque mentionne que son produit est « plus respectueux » plutôt que « bon pour la planète ».

Quel est le deuxième objectif du levier « contenus responsables » ?

Promouvoir des imaginaires responsables et durables en luttant contre les stéréotypes discriminants ou ceux ne favorisant pas des modes de vie soutenables.

Donne un exemple de promotion d'imaginaires responsables.

Une marque de vêtements présente ses produits en respectant la diversité et la mixité des publics (femmes blanches, hommes noirs, personnes trisomiques…).

Qu'est-ce que l'écoconception des actions de communication ?

Utiliser des supports et méthodes de diffusion respectueux de l'environnement, et minimiser l'empreinte écologique des supports de communication.

Donne un exemple d'écoconception en communication.

Une entreprise technologique lance une campagne publicitaire en utilisant uniquement des supports numériques et des serveurs alimentés par des énergies renouvelables.

Qu'est-ce que le greenwashing ?

Une pratique qui consiste à donner une image écologique trompeuse ou exagérée d'un produit/marque. Pour l'éviter, la promesse doit être exacte, proportionnée et pertinente.