Les 5: Campagnes in de VS en Online Strategieën

Deze flashcards behandelen de belangrijkste begrippen uit de les over politieke communicatie, met een focus op VS-campagnes, data-analyse en de opkomst van online strategieën in Vlaanderen.

Negative campaigning

Het in een slecht daglicht plaatsen van de tegenstander, wat in de VS de norm is en vaak gebeurt via korte advertenties op sociale media.

Attack ads

Korte advertenties die specifiek bedoeld zijn om de tegenstander aan te vallen, opvallend veel gebruikt door Donald Trump.

Bimber

Een concept dat de combinatie beschrijft van 'social-movement-like-enthusiasm' en een strakke, centrale organisatie ('on message').

Obama campagne 2012

Een campagne die nog sterker inzette op online strategieën en waarbij $67\%$ van het budget afkomstig was uit kleine donaties via bijvoorbeeld SMS.

Data analyse 2.0

Het verzamelen en statistisch analyseren van data om campagnes te sturen, wat na de Obama-campagnes de norm is geworden.

Micro-targeting

Het aanpassen van de politieke boodschap aan de specifieke kenmerken of voorkeuren van een individu of kleine groep.

Walksheets

Databases die informatie bevatten over wie in een bepaalde buurt woont en voor wie zij waarschijnlijk stemmen, gebruikt voor selectieve huisbezoeken.

Kreiss & McGregor (2018)

Onderzoekers die de actieve adviserende en commercieel-strategische rol van technologiebedrijven (zoals Facebook) in politieke campagnes beschrijven.

Doorbraakjaar 2019

Het jaar waarin online campagnes in Vlaanderen definitief doorbraken, mede doordat Vlaams Belang veel investeerde in sociale media nadat kranten hun advertenties weigerden.

Lookalike audience

Een techniek op Facebook waarbij de database van het platform wordt gebruikt om mensen te targeten die lijken op de gewenste doelgroep op basis van voorkeuren.

TTPA

Een EU-verordening gericht op toegenomen transparantie van politieke advertenties, die door Meta als te complex werd beschouwd.

Authenticiteit

Het overkomen als een 'echt' en ongespeeld persoon op sociale media, wat helpt bij het maken van een emotionele connectie met de kiezer.