Angewandte K&M: Medieninhaltsforschung

Forschungsfelder

Medieninhaltsforschung = mehrfache Konstruktionsleistung

• Kommunikator:innen konstruieren Wirklichkeit (Medieninhalt),

Forscher:innen/Rezipient:innen konstruieren eigene Wirklichkeit aus

Medieninhalt

• Auch Forscher:innen können nicht objektiv auf Inhalte schauen, aber:

systematische, methodische, intersubjektive Vorgehensweise

Ziel

(Kritische) Analyse der Medienberichterstattung und Untersuchung

gesellschaftlichen Wandels (Medien als Seismograf von Veränderungen)

Inhalte

• Manifeste Inhalte: Bedeutung „materiell“ vorhanden (z.B. Erwähnung einer bestimmten Person)

• Latente Inhalte: „mitschwingende“ Bedeutungen, Konnotationen (z.B. Ironie, Kritik etc.)

→ Medieninhaltsforschung umfasst sowohl die „Message“ als auch die „Meanings“

Methoden

-quantitative Inhaltsanalyse (zählt und kategorisiert Inhalte um Muster und Trends sichtbar zu machen)

-qualitative Inhaltsanalyse (untersucht Bedeutungen, Argumentationsmuster, Interpretation)

-Frameanalyse (welche Deutungsrahmen werden genutzt (Gefahr, Chance,..)

-Diskuranalyse (welche gesellschaftlichen Bedeutungen, Normen, Machtstrukturen werden in Texten sichtbar)

-Medieninhalte sind konstruiert

-unterschiedliche Medien rahmen Themen anders

-Wahrnehmung hängt davon ab, wie etwas dargestellt wird

->Medieninhaltsforschung untersucht systematisch, was in Medien steht, wie Themen dargestellt werden und welche Muster sich darin finden lassen

Arten von Medieninhalten

-Printmedien, Rundfunk & Fernsehen, Online-Medien, Social Media, PR & Werbung,..

-durch Medieninhaltsforschung gibt es datenbasierte Erkenntnisse, durch die WiKo strategischer, effizienter, risikoärmer wird (weil Entscheidungen auf systematisch erhobenen Medieninformationen basieren)