Marketing dei prodotti agroalimentari - Strategia di Marketing

Flashcards di ripasso sulla Lezione 1 del corso di Marketing dei prodotti agroalimentari, focalizzate su strategia, analisi SWOT e targeting.

Secondo Chandler (1962), la strategia aziendale è la determinazione dei fini organizzativi di __________ periodo.

lungo

I tre livelli decisionali identificati sono: strategia corporate, strategia di business e strategia __________.

funzionale

La strategia di marketing è rivolta ad una specifica ASA, ovvero una __________ d'Affari.

Area Strategica

Un'ASA è caratterizzata dalle coordinate di prodotto, __________ e categoria di consumatori (segmento di mercato).

tecnologia

L'analisi SWOT serve a comprendere gli aspetti critici dell'ambiente esterno e i vantaggi competitivi dell'ambiente __________.

interno

Nell'analisi SWOT, i fattori esterni sono rappresentati dalle opportunità ($Opportunities$) e dalle __________ ($Threats$).

minacce

Gli obiettivi di marketing devono essere misurati da KPI, acronimo di __________ Performance Indicators.

Key

La coordinata quantitativa di un obiettivo di marketing deve essere sempre accompagnata da una coordinata __________.

temporale

La quota di mercato ($Qm_x$) è il rapporto tra le vendite della marca ($V_x$) e le __________ ($V_{tot}$) moltiplicato per $100$.

vendite totali del mercato di riferimento

La formula per la quota di mercato è $Qm_x = \frac{V_x}{V_{tot}} \times 100$.

$$Qm_x = \frac{V_x}{V_{tot}} \times 100$$

La __________ indica la percezione del consumatore di aver speso bene il proprio denaro rispetto all'ottenimento del massimo possibile.

customer satisfaction

Prima di definire il target, è necessaria una preliminare analisi della __________ del mercato.

segmentazione

Il marketing __________ propone un unico prodotto per tutti i mercati, garantendo vantaggi in termini di economie di scala.

indifferenziato

Il marketing __________ adegua l'offerta a diverse tipologie di acquirenti basandosi sulla segmentazione.

differenziato

Il marketing __________ si verifica quando l'azienda punta su pochi segmenti di domanda o su uno solo.

concentrato

Nel caso dell'azienda vitivinicola, la Strategia __________ prevede di sfruttare la reputazione per entrare nei mercati asiatici premium.

SO