Kapitel 8.3.1 Produkt-Politik

Welche Produktgestaltungen gibt es ?

• Funktionale Gestaltung (Gestaltung der Produktqualität):

  • Materialart

  • Technische Konstruktionsmerkmale

  • Eignung für den Zweck

• Ästhetische Gestaltung (äußere Erscheinungsform):

  • Formgebung o. Design

  • Farbe

  • Symbolische Eigenschaften

Welche Rolle spielt die Markenbildung?

• Aufbau einer Markentreue beim Käufer durch gleich bleibende gute Qualität & standardisierte Erzeugnisse

Welche Arten von Verpackungen gibt es?

• Produktbezogen:

  • z.B. Schutz, Transport

• Verkaufsbezogen:

  • z.B. Werbewirkung, Erleichterung der Nutzung

• Ökologisch:

  • z.B. Wiederverwendbarkeit, Wiederverwertbarkeit

Welche Formen der Produkt-Politik gibt es?

• Produktinnovation:

  • Einführung eines neuen Produktes o. einer neuen Produktionstechnik

• Produktvariation:

  • Veränderung von bereits eingeführten Produkten → Entfernung vom alten Produkt

• Produkteliminierung:

  • Entfernung eines Produktes aus dem Produktionsprogramm

Was ist die Sortimentsbreite & -tiefe?

• Sortimentsbreite:

  • Auskunft über die Produktarten o. Produktlinien im Produktionsprogramm

• Sortimentstiefe:

  • Auskunft über die verschiedenen Ausführungen (Typ, Modell, Sorte) innerhalb einer Produktart o. Produktlinie

Welche Formen des Sortiments gibt es?

• Differenzierung:

  • Angebot von verschiedenen Ausgleichsmöglichkeiten eines Produktes (Form, Farbe o. Ausstattung)

• Diversifikation:

  • Horizontal: Zusammenhang mit den bisherigen Produkten (gleiche Wirtschaftsstufe)

  • Vertikal: Zusammenhang mit den bisherigen Produkten (vor- o. nachgelagerte Wirtschaftsstufe)

  • Lateral: Kein Zusammenhang mit den bisherigen Produkten