Unit 5: People and market

Nicher

phân khúc

market nicher

Luxury watch brands often act as market nichers.

Doanh nghiệp phục vụ một phân khúc rất nhỏ và chuyên biệt.

Saturation

sự bão hòa

market saturation

Smartphone sales have slowed due to market saturation.

bão hòa thị trường

guru (n)

bậc thầy, chuyên gia

management guru

Many management gurus emphasize innovation and leadership.

bậc thầy quản trị

justify (v)

The company must justify its pricing strategy.

Chứng minh hoặc biện minh.

Intangible (adj)

intangible assets such as goodwill

vô hình

Interruptive (adj)

Many consumers dislike interruptive advertising.

không liên tục, gián đoạn

Incremental

The company achieved incremental improvements in productivity.

• gia tăng dần

• từng bước

Tenure (n)

Employee tenure is associated with experience and loyalty.

During his tenure as CEO, profits increased significantly.

Nhiệm kì

Exponential (adj)

theo cấp số nhân

exponential growth

AI adoption has experienced exponential growth.

Tăng trưởng theo cấp số nhân.

tăng trưởng bùng nổ

Embrace (v)

chấp nhận, đón nhận, nắm bắt

Transparency (n)

Transparency helps build consumer trust.

sự minh bạch

Eliminate (v)

Automation can eliminate repetitive tasks.

Loại bỏ hoàn toàn.

fundamental (adj)

cơ bản

External (adj)

bên ngoài

promote (v)

quảng bá

redefine (v)

xác định lại, định nghĩa lại

Sales funnel (n)

quá trình mua hàng

Immersive (adj)

Virtual reality provides an immersive customer experience.

Mang lại cảm giác đắm chìm hoàn toàn.

synchronous (adj)

Synchronous communication allows immediate feedback.

đồng thời, đồng bộ

optimize (v)

tối ưu hóa

showcase

trưng bày, thể hiện

interactive

tương tác

empower

trao quyền, cho phép

brand stretching

Nike successfully used brand stretching to enter new product categories.

mở rộng thương hiệu

Distribution channel (n)

Online platforms have become important distribution channels.

kênh phân phối

price elasticity

độ co giãn về giá

sales representative

Sales representatives build relationships with customers.

đại diện bán hàng

Demand Generation

Content marketing is widely used for demand generation.

Tạo nhu cầu hay còn được gọi là gen nhu cầu

marketing collateral

tài liệu hỗ trợ tiếp thị (tờ rơi, catalog,..)

Customer Retention

Customer retention is often cheaper than acquiring new customers.

giữ chân khách hàng

churn rate

Streaming services closely monitor churn rates.

tỷ lệ khách hàng rời bỏ

Affiliate Marketing

Influencers often earn income through affiliate marketing.

Tiếp thị liên kết

market positioning

Tesla's market positioning focuses on innovation and sustainability.

định vị thị trường

market skimming

Apple often uses market-skimming pricing for new products.

chiến lược giá hớt váng

Chiến lược đặt giá rất cao khi mới ra mắt.

distinct subgroups

Market segmentation divides consumers into distinct subgroups.

Các nhóm khách hàng riêng biệt.

Market segmentation

Market segmentation allows firms to target customers more effectively.

phân khúc thị trường

Chia thị trường thành các nhóm khách hàng khác nhau.

target segment

Young professionals are the company's target segment.

phân khúc mục tiêu

Nhóm khách hàng mục tiêu.

position product

The company positioned the product as a premium solution.

Nhóm khách hàng mục tiêu.

phân khúc mục tiêu