Digitales Marketing

Digitales Marketing Begriff

Trends 2026

1.Werbung im KI-Chat

- ChatGPT Ads seit 24.08.2026 in Deutschland.

- Start in 31 europäischen Märkten.

- Anzeigen selbst im Ads Manager buchbar

→ KI Chat wird zum Werbekanal

2. Die Suche verliert den Klick

Jede fünfte deutsche Suche endet in einer KI-Antwort.

- Steht eine KI-Antwort über den Ergebnissen, klicken nur

noch 11 % auf Platz 1 – vorher 27 %

- Kaufnahe und lokale Suchen bleiben robust; ohne AI

Overview stieg die CTR sogar (2,8 → 3,8 %)

→ Sichtbarkeit in der KI-Antwort wird wichtig

3. Shop wird zum Werbeplatz

4) Discovery Commerce

● Kauf beginnt nicht mehr in der Suche, sondern im Feed, im

Chat und auf der Händlerplattform

● TikTok Shop DE nach einem Jahr auf Platz 15 der

Online-Händler; über 15 % haben dort gekauft

Fazit: Entdeckung wandert zu Plattformen

5) Meta überholt Google

2026 Meta erstmals vor Google bei digitalen Werbeerlösen:

26,8 % zu 26,4 %, Amazon 9 %

● Drei Konzerne halten über 60 % im Werbemarkt. Digitale

Werbeausgaben 2026 rund 836 Mrd. USD, 69 % eines

Gesamtmarkts von gut 1 Billion USD

→ Die Konzentration nimmt zu! Keine richtige Regulierung!

6) Algorithmic Advertising

- 71,6 % der weltweiten Werbeausgaben laufen 2026

algorithmisch gesteuert, 76 % bis 2028

- Performance Max, Advantage+ und Smart+ nehmen

Creative und Ziel entgegen und entscheiden über

Zielgruppe, Platzierung und Gebot

→ Der Mediaplaner gibt das Ziel vor, die KI führt aus.

7) Ai Creatives Massenproduktion

- > 1 Milliarde KI generierte Werbemittel 2026

- KI-Ads können ähnlich gut wirken wie menschliche – wenn

sie nicht künstlich aussehen

- Seit 08/2026 neue Kennzeichnungspflichten nach EU AI Act

→ Immer mehr Werbemittel werden von KI erzeugt

8) KI Agenten

KI-Agenten erledigen Aufgaben selbst: Kampagne anlegen,

Budget verteilen

● Agenten: großer Hype, nur 17 % im Einsatz

→ Nicht das Tool zählt, sondern die richtige Aufgabe.

9) Muse

Meta Muse ist Metas neuer persönlicher KI-Agent (Sept. 26)

Anders als ein klassischer Chatbot soll Muse nicht nur antworten,

sondern selbst handeln:

- Websites bedienen

- E-Mails und Kalender bearbeiten

- Reisen organisieren

→ Meta bereitet Massen-Rollout von “Personal AI” vor

10) Micro Drama

Sehr kurze, serielle Geschichten auf TikTok, Reels oder

Shorts – meist mit wiederkehrenden Figuren, Konflikten und

Cliffhangern.

● Nicht der einzelne Clip zählt, sondern dass Nutzer mehrere

Folgen nacheinander sehen.

● Dadurch wird aus kurzfristiger Attention eine längere

Retention und im besten Fall eine Bindung an die

Markenwelt.

• Eine Fashion-Marke erzählt in 8 kurzen TikTok-Folgen die

Geschichte von drei Mitarbeitenden in einem chaotischen Store.

Kleidung und Accessoires der Marke sind selbstverständlich Teil

der Handlung, aber nicht der eigentliche Werbeinhalt.

3 Ebenen für die Arbeit in der Werbebranche