Marketing 2. Zh I Tesztkérdések

A termék életgörbéjének hanyatló szakaszában a(z)…

értékesítésösztönzés a leghatékonyabb kommunikációs eszköz.

Ha versenytársunk árat csökkent, akkor érdemes lehet…

mindhárom fenti megoldás helyes

A csatorna szintjei…

mindkettőre utalnak.

A(z) ……. pontosabban célozható mint a(z) ……..

Internetes hirdetés, TV reklám

Az értékesítési csatorna transzformációs funkciója azt jelenti, hogy…

a termék értéke és használati értéke is nő.

A vertikális marketing rendszerek….

Résztvevői gazdasági önállóságuk mellett működnek együtt.

Az értékesítésösztönzés (ért. öszt.) és a reklám közötti legnagyobb különbség, hogy…

az ért.öszt. a márkahűség megtörésére, a reklám a hűség kiépítésére törekszik.

A referencia ár…

az az ár, amelyet a fogyasztó észlel.

Az értékesítésösztönzésre jó példa:

A McDonald’s kuponfüzete

A közvetlen értékesítési csatorna jellemzője, hogy …..

A gyártó közvetlenül a végső fogyasztónak értékesít.

Az értékesítési csatorna legfontosabb funkciói:

mindegyik

A fókuszcsoportos megkérdezést…

egy adott kérdéskör mélyebb megismerését szolgálja.

A kétszintű csatorna azt jelenti, hogy…

a termelőtől a vevőig két szinten keresztül jut el a termék.

Intenzív elosztás alkalmazásánál…

csökken a termék presztizse

A rezervációs ár…

az az ár, amelyet a fogyasztó még éppen hajlandó egy termékért kifizetni.

A „Fornetti” sütemények értékesítési módja…

Termelő által szponzorált kiskereskedelmi franchise rendszer.

Az Louis Vuitton (több százezer forintos táskák) értékesítésének szelektivitása…

Exkluzív

Az árstratégiák fő célja…

a hosszabb távú árbevétel biztos szintjének garantálása.

A termék életgörbéjének a bevezető szakaszában a(z) ….

reklám és a PR a leghatékonyabb.

A haszonkulcs-alapú árképzés…

kockázatos, mert nem veszi figyelembe a piaci mozgásokat.

A vevők árérzékenységét legkevésbé befolyásoló tényezők:

a termék fő funkciója

A hatáshierarchia modell „előnyben részesítés” lépésében..

a vállalat reklám tevékenységét kell főleg előtérbe helyezni.

A hatáshierarchia modell „tájékoztatás” lépésében…

a piacra belépő vállalatot kell bemutatni.

A marketinginformációs rendszer…

célja a döntések megfelelő előkészítése.

A lila Milka tehén a reklámokban általában az AIDA modell … eleméért felel.

Attention

A marketingkommunikáció eredetében kommunikációs eszközei:

Reklám, személyes eladás, értékesítés-ösztönzés, PR, direkt marketing

A hatáshierarchia modell „tudás” lépésében…

a vállalat termékeit/szolgáltatásait kell bemutatni.

Az értékesítési csatorna kiválasztása…

a vállalat erőforrásainak mérlegelésével, a célcsoport vásárlási szokásainak ismeretében történik.

Egy kommunikációs üzenetet úgy kell megfogalmazni, hogy …

igazodjon a vevő dekód-rendszeréhez.

Az exkluzív elosztás azt jelenti, hogy…

fentiek mindegyike.

Az AIDA modell a(z) … rövidítése.

Attention, Interest, Desire, Action

Biztosan a kommunikációs mix elemei …

Reklám, személyes eladás, PR

A csatornaváltozatok értékelésénél…

ki kell térni az ellenőrzés szempontjaira is.

A kvalitatív piackutatás…

a primer piackutatás típusai közé tartozik.

Az árképzési fő cél legtöbbször…

a nyereség maximalizálása.

Az iPhone bevezetésekor tapasztalható „kígyózó sor” az üzletek előtt…

a „pull” stratégiának köszönhető.

A push stratégia marketingkommunikációs szempontból azt jelenti, hogy az értékesítési csatornában a(z) …

személyes eladás és az értékesítésösztönzés a leghatékonyabb.

A direkt marketing …

a hagyományos marketing tevékenység egyik alternatívája.

Az innováció elfogadási üteménél fontos befolyásoló tényező a relatív előny, amely azt jelenti, hogy …

mennyivel jobb a meglévő terméknél.

A BCG (Boston) mátrix portfóliója annál jobb, minél több benne a …

Csillagok, kérdőjelek

A fogyasztási cikkek csomagolását gyakran kritizálják, mert …

fentiek mindegyike.

A termékelőnyök olyan kézzelfogható tulajdonságokon keresztül válnak ismertté és megtapasztalhatóvá, mint a minőség, a márkázás és a csomagolás.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

Marketingpolitikára a klasszikus termék-életgörbe bevezetési szakaszában van csak szükség, hiszen ekkor a fogyasztók még nem ismerik a terméket.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

A minőséget három szempontból lehet értékelni: gyártói minőség, elvárt minőség és észlelt (fogyasztói) minőség.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

Az észlelt minőség az a szubjektív teljesítmény-színvonal, melyet a vásárló, felhasználó a termék vásárlása során tapasztal.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

A márka célja, hogy adott eladó vagy eladók termékeit (szolgáltatásait) azonosítsa és megkülönböztesse a versenytársaktól.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

A márkaérték a márka nevéhez és szimbólumaihoz kapcsolódó aktívák és passzívák összessége, amely a termékek és szolgáltatások által képviselt értéket minden esetben növeli a vállalat és/vagy a fogyasztók számára.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

B2B piacokon a csomagolás marketing szerepe erősebb, mint a kereskedelmi szerepe.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

A csomagolást részben a termékmixbe, részben a marketingkommunikációs mixbe sorolhatjuk.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

A vállalatok többsége ritkán vizsgálja felül a korábban kiszámított árakat, így azok sokszor elszakadnak a piaci kereslettől, így az árpolitika rugalmatlanná válik.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

A túlzottan alacsony ár a miatt a fogyasztók gyenge minőségűnek észlelik a terméket.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

A kereskedő olyan közvetítőcég, amely továbbadja az árut, anélkül, hogy az a tulajdonába került volna.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

A nagykereskedő – mint amilyen a Tesco is – közvetlenül a végső felhasználónak (háztartás, fogyasztó) értékesít árukat vagy szolgáltatásokat.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

Zérószintű csatorna lehet a saját boltban történő értékesítés, vagy a házhoz szállítás.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

Rövidebb elosztási csatorna jellemző az ipari termékek és a szolgáltatások esetében.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

A marketingkommunikációs mix négy eleme – azaz a 4P – a termék, az ár, az értékesítési csatorna és a promóció.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

ATL (above the line – vonal feletti) kommunikációs eszközök közé tartozik a vásárlásösztönzés, személyes eladás, PR.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

Az üzleti kommunikációban egyre nagyobb hangsúlyt kap a személyes kapcsolat kialakítása a vevőkkel, miközben a tömegkommunikáció szerepe gyengül.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

A toló (push) promóciós stratégiát folytató vállalatok a végső fogyasztókat célozzák meg kommunikációs tevékenységükkel.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

Egy átlagos embert a vásárlás során 400-600 inger érhet maximum.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

Ez egy szelektív zárt kérdés: Fogyaszt-e Ön bort?

Igaz vagy Hamis?

Hamis

Referencia személy az, aki a fogyasztó magatartására közvetlen vagy közvetett hatással van.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

A mystery shopping a megfigyelés egyik formája, amikor a dolgozók a vásárlók reakcióit alaposan megfigyelik és írásban rögzítik a megfelelő szolgáltatás kialakításának érdekében.

Igaz vagy Hamis?

Hamis

Maximum 3 megkülönböztetés használható a hatékony pozicionáláshoz.

Igaz vagy Hamis?

Igaz

Az ár az a „pénzben” kifejezett érték, amelyet a vevő …

a termékért, illetve a szolgáltatásért hajlandó és képes fizetni.

A gyakorlatban jellemzően a(z) ... árazás érvényesül.

költségcentrikus

Zérószintű csatornánál NEM jellemző, hogy ...

(Több jó válasz is lehet.)

a gyártó egyben a felhasználó is.

a gyártó a nagykereskedelem felé továbbítja a termékét, és nem foglalkozik az értékesítéssel.

kiskereskedelmi társulásokban működhet.

Az ipari termékek piacán … a vevő, rendszerint vállalatok, amelyek földrajzilag … helyezkednek el.

kevesebb – koncentráltabban

A direkt marketing közvetlen kommunikáció konkrét vagy potenciális fogyasztókkal, amely történhet ...

(Több jó válasz is lehet.)

postai úton

telefonon

Milyen promóciós eszköz kategóriába tartoznak az arculati elemek?

PR

Melyik a legdrágább és egyben a legrugalmatlanabb kommunikációs mód?

személyes eladás

A vásárlói szerepkörök közül kit a legfontosabb, hogy meggyőzzön a marketingkommunikációs aktivitásunk

a vásárlót

Marketing értelemben fogyasztó alatt …

a termék végső fogyasztóját értjük, aki saját szükséglet kielégítés céljából vásárol.

Az árdifferenciálás …

teljesen hétköznapi, megszokott marketing eszköz.

A piac méretének meghatározására az alábbi mérőszámok alkalmasak:

a piac potenciál, piacvolumen, piacrészesedés

Egy mélyinterjú során egyszerre hány főt kérdeztünk meg?

2 fő

Általában mely vállalat fordít a legtöbb anyagi erőforrást marketingtevékenységére?

az oligopol helyzetben lévő

Az innovátor fogyasztók …

a leggyorsabban reagáló fogyasztók csoportja

A véleményvezetők olyan …

magas presztizsű emberek, akiknek véleményét viszonyítási pontként kezeljük.

Differenciált marketing stratégia során …

a piac összes szegmentumát kiszolgáljuk eltérő marketing-mixet alkalmazva.

Oligopol piacon …

néhány nagy vállalat elégíti ki a piaci keresletet.

Egy fókuszcsoportos interjú …

kvalitatív kutatási módszer.

Az SZCP marketing …

a fogyasztókra irányul.

Differenciálatlan marketing stratégia során …

a piac összes szegmentumát kiszolgáljuk azonos marketing mixet alkalmazva.

Fogyasztói magatartásra ható belső tényezők:

motivációk, érzékelés, attitűdök, memória.

Egy primer kutatás hátrány, hogy …

költséges.

Egy kereskedelmi vállalat számára primer forrásnak tekinthető …

a vállalat saját megfigyelése a vásárlók bolton belüli vásárlási útvonaláról.

A minta reprezentatív, ha …

tulajdonságai leképezik az alapsokaság tulajdonságait.

A KSH STADAT adatbázisa …

szekunder adatforrás.

A termékpozicionálás célja …

a termék versenytársaihoz való viszonyának meghatározása és tudatosítása.

A húzó (pull) értékesítési stratégia során …

a gyártó a végső fogyasztót próbálja meggyőzni, hogy vásárolja a terméket, aki azt majd a kereskedőnél fogja keresni.

A kereslet hatására a kereskedők a gyártóhoz fordulnak.

Az eladók általában mikor alkalmazzák az értékesítési koncepciót?

Amikor azt akarják eladni, amit előállítanak.

Az egy termékből ténylegesen eladható termékmennyiség …

a piaci volumen.

A termelésorientált koncepció legfőbb jellemzője, hogy …

a költségek csökkentését tűzték ki célul.

Az attitűd egy szóval megfogalmazva:

Beállítódás (vagy impulzus)

Hogyan lehet elkerülni a marketing rövidlátást?

A vevőigények és elvárások figyelembevételével.

Az SZCP marketing …

A heterogén piacot homogén részekre osztja fel.

A marketingnek meghatározó szerepe van …

túlkínálatos piacok esetében.