Lexique de Marketing et Distribution

Flashcards de vocabulaire sur les termes clés de la communication publicitaire et des circuits de distribution.

Plateforme créative (ou Copy platform)

Deuxième nom donné à la charte de création, composée de la cible visée, de l'objectif à atteindre et de l'argument (promesse) utilisé, vanté.

Message « univers »

Type de message qui met en valeur la dimension symbolique et psychologique du produit.

Centrale d'achat

Structure où les achats sont regroupés pour plusieurs magasins afin d'obtenir de meilleurs prix auprès des fournisseurs.

Détaillants intégrés

Terme désignant les grands magasins, les succursales et les coopératives.

Circuits sans magasin

Circuits de distribution comprenant les distributeurs automatiques, la vente par correspondance, la vente à domicile et la vente par internet.