Vizuální identita a Storyboard

Sada flashcards zaměřená na vizuální identitu firmy, druhy log, typografii a vývoj storyboardu.

Vizuální identita firmy

Vyjádření filozofie firmy a hodnot značky tak, aby je zákazník na první pohled pochopil, nejedná se pouze o estetickou stránku.

Logo

Základní stavební kámen identity; historicky cechovní značka, dnes symbol emocí a kvality směřující k minimalismu.

Slovní logo (Wordmark)

Typ loga založený na čisté typografii obsahující pouze název firmy, například Google nebo Sony.

Písmenné logo (Lettermark)

Monogramy vytvořené z iniciál, které jsou ideální pro dlouhé názvy firem jako IBM nebo HBO.

Znakové logo (Brandmark)

Samostatný grafický symbol bez doprovodného textu, který vyžaduje vysokou známost značky, například nakousnuté jablko firmy Apple.

Kombinované logo

Nejpoužívanější a nejflexibilnější typ loga, který spojuje text a symbol, například u značek Adidas nebo Nike.

Emblém

Logo s textem integrovaným uvnitř určitého tvaru, jako je erb, kruh či pečeť, působící tradičně, například BMW nebo Harley-Davidson.

Maskot

Postavička, která polidšťuje značku a komunikuje s rodinami, například Sanders u KFC nebo postavička Pringles.

Dynamické logo

Logo, které mění své barvy nebo motivy podle kontextu, ale zachovává si svou základní kostru, například Google Doodles.

Abstraktní logo

Využití geometrických tvarů pro vyjádření energie či pohybu, příkladem je Pepsi vlna.

Responzivní logo

Sada variant loga upravená pro různé velikosti ploch, od malé ikony pro webové menu po plnou verzi se sloganem na billboard.

Ochranná zóna

Minimální prázdný prostor kolem loga definovaný vnitřním modulem, do kterého nesmí zasahovat jiné grafické prvky ani text.

Písmo (Typeface)

Konkrétní rodina a specifický design znaků, například Helvetica.

Font

Konkrétní technické provedení a řez daného písma, například Helvetica Bold Italic o velikosti $12$ bodů.

Serif (Patkové písmo)

Písmo s malými výstupky na koncích (patkami), které vedou oko po řádku, vhodné pro dlouhé tištěné texty jako Times New Roman.

Sans Serif (Bezpatkové písmo)

Moderní, čisté písmo bez patek, které je ideální pro čitelnost na digitálních obrazovkách, například Arial nebo Helvetica.

Script (Cursive)

Typ písma napodobující rukopis, určený výhradně pro dekorativní účely jako nadpisy nebo svatby; v dlouhém textu je nečitelné.

Monospace (Neproporcionální písmo)

Písmo, kde má každý znak stejnou šířku, používané v programování nebo pro simulaci psacího stroje, například Courier.

Fantasy (Dekorativní písmo)

Písma imitující štětce nebo komiksový styl, která často postrádají českou lokalizaci, například Jokerman.

Kerning

Optické vyrovnání mezer mezi konkrétními dvojicemi písmen, aby se zabránilo vzniku nevzhledných optických děr v textu.

Grafický manuál (Brand Book)

Závazná kniha pravidel obsahující vizuální styl a pokyny pro tvorbu firemních materiálů, od letáků po polepy aut.

Storyboard

Série po sobě jdoucích ilustrací vizuálně popisujících děj, kompozici a pohyb kamery; funguje jako komiks podle scénáře.

Disneyho revoluce

Zavedení moderního storyboardu ve $30.$ letech studiem Walt Disney při tvorbě filmu Sněhurka a sedm trpaslíků ($1937$).

Animatika

Rozpohybované storyboardy sestříhané v čase se zvukem a hudbou, které přesně simulují výsledný film nebo animaci.