Vocabulaire - Veille réglementaire, sociétale et tendances

Cartes mémoires de vocabulaire pour réviser la veille réglementaire, les évolutions sociétales, le social listening et la méthodologie de synthèse.

Veille réglementaire (en publicité)

Activité de surveillance et d’analyse des évolutions légales, normatives et réglementaires qui peuvent impacter le secteur de la communication et de la publicité.

ARPP

Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, organisme établissant des règles éthiques et déontologiques pour assurer une publicité conforme.

Tendances

Phénomènes récents, visibles à court terme, qui traduisent ou annoncent parfois des évolutions plus profondes, pouvant être éphémères ou durables.

Évolutions

Changements lents, progressifs et durables dans la société qui s'inscrivent sur le long terme et transforment profondément les comportements.

Signaux faibles

Petits signes annonciateurs de changements possibles, passant souvent inaperçus mais pouvant révéler une tendance future.

Tendances émergentes

Nouveautés d'abord issues de signaux faibles qui commencent à se développer dans la société et dont l'importance réelle est encore incertaine.

Tendances ou évolutions structurelles

Évolutions profondes qui s'ancrent dans le temps et modifient la structure de la société ainsi que les comportements sur le long terme.

Effets conjoncturels

Tendances passagères et limitées dans le temps, liées à un événement précis (saison, crise) ne modifiant pas forcément la société en profondeur.

Ruptures

Changements brusques souvent liés à une grande innovation ou un événement majeur, qui transforment la société et bouleversent les habitudes.

Social listening

Pratique consistant à analyser les conversations en ligne (réseaux sociaux, forums, blogs, avis clients) pour comprendre les attentes et perceptions des consommateurs.

Analyse sémantique

Étude du sens des mots et des expressions utilisés dans les conversations pour comprendre comment les internautes parlent réellement d'un sujet.

Opérateurs de recherche

Combinaisons de termes utilisées dans les requêtes de recherche, telles que AND (inclut les deux mots), OR (au moins un des mots) et NOT (exclut un mot).

Persona

Personnage fictif représentant de manière réaliste une catégorie d'utilisateurs exposés à des évolutions sociétales et culturelles, incarnant des données dans une figure humaine.

Synthèse professionnelle

Travail d'analyse consistant à rassembler, organiser et comparer des informations issues de différentes sources pour en tirer des enseignements clairs (insights) facilitant la prise de décision.

Mise en tension

Méthodologie d'analyse consistant à confronter deux comportements ou tendances opposés (ou via une trilogie) pour faire apparaître des contradictions et approfondir la compréhension.

Carnet de tendances

Support visuel et structuré servant à présenter les résultats d'une synthèse professionnelle afin d'orienter les stratégies de communication.

Infographie

Représentation visuelle qui résume plusieurs données ou idées complexes dans un seul schéma.

Mapping

Carte mentale ou graphique qui montre comment plusieurs idées, concepts ou tendances sont reliés entre eux.

Graphique

Visuel (courbe, barre, camembert) qui illustre des chiffres ou des évolutions chiffrées dans le temps ou entre différentes catégories.

Diagramme

Dessin qui explique un processus ou un enchaînement d'étapes.