Angewandte K&M: Take Aways

Journalismus Take Away

Informiert über gesellschaftlich relevante Tatsachen und Ereignisse

PR/Öffentlichkeit Take Away

Versucht bestimme Themen und positive Images in

der öffentlichen Wahrnehmung durchzusetzen

Werbung Take Away

Versucht anlassbezogenes, meist kommerzielles Anschlusshandeln

hervorzurufen

Was machen Kommunikatoren (Take Away)

-stellen Aussagen für die öffentliche Kommunikation bereit.

- spiegeln die Realität nicht einfach wider, sondern konstruieren diese (im Sinne einer Medienrealität).

→ Neben professionellen Kommunikatoren aus Journalismus, PR und Werbung treten in der Online-Kommunikation zunehmend neue Akteure auf (z.B. Blogger, Influencer etc.)

Algorithmen Take Away

-sortieren, filtern und priorisieren Inhalte (z. B. TikTok-Feed, YouTube-Empfehlungen, Google-Ranking) und entscheiden damit, was sichtbar wird – eine klassische Gatekeeper-Funktion.

-Algorithmen erstellen automatisiert Texte, Bilder, Videos oder Datenberichte, z. B. Sportmeldungen, Börsenberichte oder ganze Artikel. Sie übernehmen damit Aufgaben traditioneller Journalist:innen.

-Generative KI-Modelle wie ChatGPT, Claude oder Midjourney erzeugen eigenständig kreative oder politisch wirksame Inhalte, agieren als Ko-Autoren und können Diskurse strukturell mitprägen.

Medien Take Away

-Medien entscheiden, welche Themen sichtbar sind (Agenda Setting).

-Medien bestimmen, wie Themen wirken (Framing).

-Stereotype und Verzerrungen können gesellschaftliche Folgen haben.

-In demokratischen Gesellschaften ist Medienanalyse Teil der Kontrolle der vierten Gewalt.

→ Forschung ist nötig, um Manipulation, PR-Einflüsse oder Bias aufzudecken.

Mediennutzungsforschung Take Away

-Wer nutzt welche Medien wie oft und wie lange?

→ Erfassung von Reichweiten, Nutzungsdauer und Nutzungsgewohnheiten

-Warum werden welche Medien genutzt?

→ Untersuchung von Motiven und Bedürfnissen (z. B. Information, Unterhaltung oder soziale Orientierung)

-In welchem Kontext findet die Mediennutzung statt?

→ Analyse von Situationen, Endgeräten oder sozialem Umfeld (allein, mit anderen)

Medienwirkungsforschung Take Away

• Die Medienwirkungsforschung analysiert, wie Medieninhalte Einstellungen, Meinungen, Verhalten oder Emotionen von Menschen beeinflussen.

• Man unterscheidet zwischen unmittelbaren, direkten Effekten (z. B. Schockreaktionen) und langfristigen, subtilen Veränderungen (z. B. Einstellungsänderungen, Meinungsbildung).

• Medienwirkungsstudien werden in der Wirtschaftskommunikation häufig für Werbung und Marketing eingesetzt, um Zielgruppen gezielt zu erreichen und Konsumverhalten zu beeinflussen.

PESO Modell Take Away

Das PESO-Modell adressiert zentrale Entwicklungen und Herausforderungen:

• Fragmentierung der Medienlandschaft

• Weniger Reichweite über traditionelle Medien

• Sinkendes Vertrauen in klassische Werbung

• Zunehmende Bedeutung von Content & Storytelling

• Stärkere Abhängigkeit von Algorithmen & Netzwerken

→ PESO sorgt dafür, systematisch statt kanalgetrieben zu denken (integrierte

Kommunikation und strategische Verzahnung).

→ ABER: PESO ersetzt keine Kommunikationsstrategie, sondern strukturiert sie!