Advertising SEMANA 6

que es el brief creativo?

El brief creativo funciona como un todo coherente donde cada parte cumple un rol específico dentro de la estrategia creativa.

que es antecedentes en brief creativo?

Es la primera parte del brief creativo.

que es problema de comunicacion en brief creativo?

Es la segunda parte del brief creativo.

que es perfil del publico objetivo de la campaña en brief creativo?

Es la tercera parte del brief creativo.

que es posicionamiento en brief creativo?

Es la cuarta parte del brief creativo.

que es objeticos de comunicacion o publicitarios en brief creativo?

Es la quinta parte del brief creativo.

que es Promesa/ Reason why en brief creativo?

Es la sexta parte del brief creativo y ambos elementos son el corazón de la estrategia creativa.

que es personalidad y tono de la marca en brief creativo?

Es la séptima parte del brief creativo.

que es requerimientos en brief creativo?

Es la octava parte del brief creativo e incluye cualquier información adicional que el anunciante solicita expresamente a la agencia para que lo tenga en cuenta al desarrollar la estrategia de comunicación.

que es presupuesto en brief creativo?

Es la novena parte del brief creativo y representa la cantidad de dinero que el anunciante está dispuesto a invertir en la campaña publicitaria.

que es timing en brief creativo?

Es la décima parte del brief creativo y sirve como calendario temporal tanto para la entrega de trabajos por parte de la agencia como para la difusión de la acción de comunicación persuasiva.

Qué es el corazon de la estrategia creativa?

Promesa y Reason why.

Qué es promesa?

Beneficio principal que el mensaje ofrece al consumidor y que hace que la marca sea relevante y significativa para él.

Propiedades de la promesa?

Beneficio único, Solo UNA promesa, Relevante para el consumidor, Puede ser racional o emocional.

Que es reason why?

Argumentos o evidencias que sustentan la promesa y la hacen creíble para el consumidor.

Ejemplo de Promesa y Reason why

Ejemplo #1 Producto: Detergente para ropa Pequesoft Público: Padres de familia con niños pequeños Promesa: Ropa limpia y cuidada que te hace sentir que estás protegiendo a tu familia. Reason Why: Fórmula hipoalergénica, eficaz contra manchas difíciles y recomendada por dermatólogos. Ejemplo #2 Producto: App de banca digital “Dinero360” Público: Jóvenes de 18 a 24 años de edad Promesa: Control total de tu dinero desde cualquier lugar. Reason Why: Plataforma segura, fácil de usar y disponible 24/7.

La promesa es emocional o racional?

Puede ser racional o emocional.

La Reason es tangible o funcional?

Es racional / tangible.

Qué es personalidad de marca?

Conjunto de rasgos humanos y asociaciones emocionales que permiten conectar a la marca con su público.

Quien decia que xisten patrones de conducta que son universales. Sobre dicha teoría definió 12 Arquetipos de Personalidad?

El psicoanalista Carl Gustav Jung.

Que decia el psicoanalista Carl Gustav Jung?

Decía que existen patrones de conducta que son universales. Sobre dicha teoría definió 12 Arquetipos de Personalidad, que son los que precisamente se utilizan en branding y para definir la personalidad de las marcas.

Cuáles son las 12 Arquetipos de personalidad segun Gustav Jung?

Gobernante, inocente, sabio, heroe, rebelde, mago, creador, hombre corriente, amante, protector, explorador y bufon.

Qué es el tono de marca?

Forma en que la marca se expresa y comunica su personalidad a través del lenguaje.

Una marca debe tener un solo tono?

Falso.

La marca tiene tonos …. y tonos …

primarios y secundarios.

Que tipos de comunicacion existen?

1. Cercano / Amigable 2. Profesional / Formal 3. Inspirador / Motivador 4. Optimista / Positivo 5. Divertido / Lúdico 6. Audaz / Rebelde 7. Elegante / Sofisticado 8. Cercano / Empático 9. Didáctico / Educativo 10. Autoritario / Experto 11. Natural / Auténtico 12. Institucional / Corporativo.

Como es el tipo de tono 1. Cercano / Amigable?

Lenguaje sencillo, cálido y conversacional. Busca generar confianza y familiaridad. Usual en: consumo masivo, educación, retail. Ejemplo: “Estamos aquí para ayudarte.”.

Como es el tipo de tono 2. Profesional / Formal?

Lenguaje correcto, estructurado y serio. Transmite credibilidad y experiencia. Usual en: banca, consultoría, salud, B2B. Ejemplo: “Brindamos soluciones eficientes y confiables.”.

Como es el tipo de tono 3. Inspirador / Motivador?

Apela a aspiraciones, sueños y propósito. Busca movilizar emocionalmente. Usual en: educación, ONG, marcas con propósito. Ejemplo: “Creemos en tu capacidad de ir más lejos.”.

Como es el tipo de tono 4. Optimista / Positivo?

Enfatiza lo bueno, lo posible y el disfrute. Genera bienestar y entusiasmo. Usual en: alimentos, bebidas, bienestar, turismo. Ejemplo: “Cada día es una nueva oportunidad.”.

Como es el tipo de tono 5. Divertido / Lúdico?

Uso de humor, juegos de palabras o guiños culturales. Busca entretener y conectar desde lo emocional. Usual en: marcas jóvenes, entretenimiento, fast food. Ejemplo: “Si no te saca una sonrisa, no es lo nuestro.”.

Como es el tipo de tono 6. Audaz / Rebelde?

Retador, provocador, rompe reglas. Posiciona a la marca como diferente. Usual en: moda, tecnología disruptiva, lifestyle. Ejemplo: “No seguimos tendencias, las creamos.”.

Como es el tipo de tono 7. Elegante / Sofisticado?

Lenguaje cuidado, minimalista y refinado. Comunica estatus y exclusividad. Usual en: lujo, cosmética premium, hoteles. Ejemplo: “Detalles que marcan la diferencia.”.

Como es el tipo de tono 8. Cercano / Empático?

Reconoce emociones, escucha y acompaña. Muy humano y comprensivo. Usual en: salud, seguros, educación, servicios. Ejemplo: “Sabemos que no es fácil, estamos contigo.”.

Como es el tipo de tono 9. Didáctico / Educativo?

Explica, orienta y simplifica. Prioriza claridad sobre persuasión. Usual en: educación, tecnología, finanzas personales. Ejemplo: “Te explicamos paso a paso cómo hacerlo.”.

Como es el tipo de tono 10. Autoritario / Experto?

Seguridad, liderazgo y dominio del tema. Habla desde el conocimiento. Usual en: marcas líderes de categoría, B2B. Ejemplo: “Somos referentes en nuestro sector.”.

Como es el tipo de tono 11. Natural / Auténtico?

Transparente, honesto, sin exageraciones. Conecta desde la verdad. Usual en: marcas orgánicas, sostenibles, locales. Ejemplo: “Hecho como debe hacerse, sin atajos.”.

Como es el tipo de tono 12. Institucional / Corporativo?

Neutral, coherente y estable. Prioriza consistencia y reputación. Usual en: grandes corporaciones, sector público. Ejemplo: “Comprometidos con el desarrollo sostenible.”.

Que son los requerimientos?

Cualquier información adicional que el anunciante solicita expresamente a la agencia para que lo tenga en cuenta al desarrollar la estrategia de comunicación. Ejemplos: Alguna área geográfica en la que de todas formas debe estar presente la campaña, Consideraciones legales al diseñar los avisos, Posibles sugerencias en cuanto a normas de estilo así como algunos medios de comunicación, soportes y formatos.

Los octogonos en empaque son requetimientos?

Verdadero.

Qué es una normal de estilo en requerimientos?

Elementos que el anunciante solicita que deban incluirse en las acciones publicitarias, como colores corporativos, tipografías, página web, enlaces a redes sociales, etc.

Qué es el presupuesto?

Cantidad de dinero que el anunciante está dispuesto a invertir en la campaña publicitaria.

Que incluye el presupuesto?

Costos de producción y de compra de espacios publicitarios, entre otros.

Para que sirve el presupuesto?

Define el alcance de la campaña, Determina medios y formatos, Orienta decisiones creativas, Optimiza recursos disponibles.

El presupuesto se relaciona con objetivos y timing?

Verdadero.

Tipos de presupuesto de Comunicacion?

Método del porcentaje de ventas, Método igualar a la competencia, Método lo que podamos costear, Método objetivo y tarea.

Que es el tipo de presupuesto Método del porcentaje de ventas?

El presupuesto se define con respecto a las ventas del año previo y con respecto a la proyección de ventas.

Que es el tipo de presupuesto Método igualar a la competencia?

Desventaja: La competencia no puede estar siendo eficiente y sus objetivos pueden ser distintos a los de la empresa. Se recomienda para mercados altamente competitivos.

Que es el tipo de presupuesto Método lo que podamos costear?

Se asigna el presupuesto que queda luego de cubrir otros gastos de la empresa. Es común cuando la alta dirección no suele reconocer los beneficios de los esfuerzos de marketing.

Que es el tipo de presupuesto Método objetivo y tarea?

Se determina los montos necesarios en función a cada uno de los objetivos de comunicación propuestos.

Qué es el timing?

Calendario temporal tanto para la entrega de trabajos por parte de la agencia como para la difusión de la acción de comunicación persuasiva.

Cuales son los elementos del brief creativo?

1. Antecedentes 2. Problema de comunicación 3. Perfil del público objetivo de la campaña 4. Posicionamiento 5. Objetivos de comunicación o publicitarios 6. Promesa y reason why 7. Personalidad y tono de la marca 8. Requerimientos 9. Presupuesto 10. Timing