Hoofdstuk 2

A Bigger Story

Story is nog altijd king

• Storytelling = heel oud

• Structuur in verhalen ≠ storytelling

  • Moet verder dan structuur gaan

    • Creatieve vertelvormen -> schuren, verbazen, uitdagen

• Storytelling belangrijker dan ooit

  • Dogma’s

    • Lokgroep van de schermen

    • Niemand leest nog

      • Vooral scannend lezen

    • Overvloed aan content

      • FOMO (fear of missing out) à FOBO (Fear of better options)

      • Goed nieuws voor consument

        • Minder voor mediamakers

    • Iedereen is altijd bezig

      • Niet vanuit gaan dat doelgroep tijd heeft om verhaal samen te sprokkelen

        • → Zo eenvoudig mogelijk maken

• Storytelling de oplossing

  • Opvallen!

  • Verhaal moet blijven hangen

Multi-, cross-, trans- en, ten slotte, deep media

Multimedia

• Bedrijfsmagazine à website

  • Vaak vergeten

Crossmedia

• Verhaal licht aangepast en op verschillende platforms

• Lean backward en lean forward

  • Lean backward = ontspannen, passief

  • Lean forward = betrokken, actief

• Geen echte meerwaarde voor storytelling

  • Zelfde verhaal in licht gewijzigde vorm

Transmedia

• = Een verhaal dat over verschillende mediakanalen heen gebracht wordt, met mogelijkheden om publiek actief mee te laten doen aan verhaal en het naar eigen inzicht te laten vormen.

• Transmedia-storytelling ≠ franchise

  • Mediafranchise

    • = Gehele serie van werken uit zelfde of meerdere media, met zelfde personages en omgevingen

    • Ontstaan meestal wanneer werk van 1 medium naar andere platforms wordt overgezet

    • Productfranchises = variant

      • Mediafranchise = verhalen, personages, fictie.

      • Productfranchise = bedrijfsmodel, winkels, producten

  • Transmedia-storytelling

    • Gaat verder

      • Integreren van meerdere belevingen binnen verschillende mediakanalen

    • Complexe, dynamische en gecoördineerde beleving

      • Door in verhaal losse aanknopingspunten beschikbaar te maken

      • = meerwaarde maar ook valkuil

        • Continue interageren met publiek = must

Deep media

• Storytelling loopt soms fout → story yelling

  • => deep media

    • Story living en story doing

      • Publieksparticipatie central

      • Be part of the story – publiek wordt verhaal

    • Story scaping

      • = Verhaal zorgvuldig opbouwen om zo groot mogelijk immersive beleving bij consument te brengen

Multi, trans, deep … what’s in a name

• Verwarring? à Probleem!!

• Wat is transmedia vooral niet?

  • Mooi, nieuw gadget binnen storyworld

  • Sowieso digitaal

• Transmedia

  • Gaat veel verder dan merchandising of hip marketingplan

  • Niet louter verlengstuk aan beleving

  • Verlengt het verhaal, niet de beleving

• Transmedia volgens content creators

  • Minstens 3 platforms

  • Minstens 3 storylines

  • Minstens 3 media

  • 1 grote narratieve wereld

  • Niet bedoeld voor hergebruik

• Henry Jenkins

  • Vader van de transmedia storytelling

  • Gecoördineerd proces waarin verschillende platforms samenwerken om groter, diepgaander verhaal te vertellen. Elk medium biedt nieuwe informatie of perspectieven, waardoor publiek steeds meer ontdekt naarmate verschillende kanalen verkent worden.

• Hoe maximale uit idee krijgen?

  • Storyworld afstemmen op elkaar in groter geheel

• Frustratie bij transmedia

  • Consument moet niet alleen film kijken maar ook boek lezen en serie kijken en website checken.

  • Niet te vermijden

    • Wel ingenieus en creatief uitwerken

• Gimme more

  • Principe van gamification

    • Publiek belonen door elk verhaal uniek te maken door nieuwe details

• Houston Howard

  • “Jezus heeft storytelling uitgevonden”

    • Consument kon verhaal enkel begrijpen door preken, teksten, lofzangen of glasramen

      • Bijbel = 1 platform

Transmediatypes

• 2 grote types

  • Standalone-verhalen in een groter geheel

    • Elk verhaal staat apart → andere deelverhalen niet nodig om te kunnen volgen

    • Waarom wel transmedia?

      • Geheel van alle deelverhalen vertellen verhaal op zich

        • Houston Howard vergelijkt met fotomozaïek

          • Elke foto staat op zich maar uitzoomen à groter geheel te zien

    • Voordelen

      • Grotere verhalen krijgen meerdere ingangen

      • Elk deelverhaal genereerd winst

    • Nadelen

      • Verhalen niet bijzonder innovatief

      • Kanalen eerder traditioneel

    • Perfect startpunt voor tweede type

  • Verhalen die op elkaar inhaken

    • Elk verhaal bouwt verder op vorig deelverhaal

      • Vorig deel nodig om volgende deel te begrijpen

  • Vaak lopen twee types door elkaar

Doelgroep(en)

• Beginnende content creators kiezen doelgroep vaak te ruim

• 2 types doelgroepen

  • Kerndoelgroep

    • Mensen waar je rechtsreeks naar wilt communiceren

  • Secundaire doelgroep

    • Mensen die verhalen via anderen zullen vinden

• Voordeel transmedia-storytelling

  • 1 verhaal hoeft niet alle doelgroepen te bereiken

• Transmedia niet enkel multiplatform maar ook multidoelgroep

  • Publiek heeft verschillende ingangen in verhaal

    • → grotere fanbase

  • Verschillende profielen naargelang moment van dag

    • Nieuw platform of medium?

      • Mogelijks andere doelgroep

Trekkies, Beliebers, Thronies, Numanoids …

• Do not underestimate the power of the fanbase

• Tevredenheid fanbase

  • Hooghouden van levensbelang voor verhaal

  • Meest voor de hand liggende manier

    • Meer verhaal geven

      • Honger naar content nooit zo groot als nu

      • Content minstens vervijfvoudigen

  • Hoe meer je fanbase voedt, hoe groter die wordt

    • MAAR

      • Fanbase kan ook verlammend werken

        • Disney & Starwars

Baumgarter, de maanlanding van deze generatie

• Baumgarter eerste mens ooit sprong vanuit ruimte (38 km hoog)

• 1 langgerekte reclameclip van Red Bull

Non-Lineaire vertelvormen

Lost in the story

• Verhalen vroeger

  • Bijna altijd lineair (=scène per scène, beat per beat)

  • Storyline was de ruggengraat en essentieel

• Transmedia-storytelling

  • Vaak interactief

    • Disruptief voor verhaalopbouw

  • Digitale verhalen

    • Vaak geen vast omlijnde personages

    • Geen scènes

    • Non-lineaire spanningsboog

    • → gevolgen voor format en vertelvormen

• Relatie interactiviteit en controle

  • Meer interactiviteit ↔  minder controle over het verhaal, en omgekeerd

• Variatie per verhaal

  • Sommige verhalen in storyworld sterk interactief

  • Andere lineair en gecontroleerd

• Bepaal de rol van je kijker/user

  • In lineaire verhalen

    • Kijker passief, een toeschouwer

  • In transmediale verhalen

    • Kijker actief

    • Verhaal kan gamification bevatten

• Structuur van het verhaal

  • In lineaire verhalen

    • Alle bouwstenen met elkaar verbonden via verhaallijn

  • In transmedia-storytelling

    • Bouwstenen staan los en zijn op verschillende manieren aan elkaar gekoppeld

• Kijkersinteractie.

  • De kijker beslist zelf wanneer welke deel wilt consumeren

    • Als storyteller kun je de kijker sturen, belonen en straffen.

• Tijd en ruimte.

  • In transmedia-storytelling

    • Andere invulling

Belang van de spanningsboog

• Inhoudelijke spanningsboog.

  • Verhaal moet aan het einde duidelijk maken hoe de situatie in elkaar steekt

    • Voorbeeld: de vervuiling in een wijk

    • Redenen van vervuiling moeten helder worden geschetst

    • Verschillende partijen moeten aan het woord komen

  • Moet vroeg in verhaal worden geïntroduceerd

    • idealiter niet later dan een derde van het verhaal

• Vormelijke spanningsboog.

  • Beeld wint steeds meer van woord

  • Kapstok waaraan verhaal wordt opgehangen

  • Voorbeeld: Titanic

    • de boot die zinkt de kapstok is voor het liefdesverhaal van Jack en Rose

  • Voorbeeld: de vervuiling in een wijk

    • Zou een onwetende journalist, een strijdend kind, een tijdlijn of een grondplan kunnen gebruiken

• Combinatie van inhoudelijke en vormelijke spanningsbogen

  • Verschillende formats of vertelvormen

    • Zelfde inhoudelijke spanningsboog gebruiken

    • Maar verschillende vormelijke spanningsbogen

  • Beide spanningsbogen nodigen kijker uit verder in het verhaal te duiken

The illusion of choice

• Probleem van transmediale verhalen

  • Evenwicht tussen lineair en non-lineair behouden

  • Te veel vrijheid leidt tot geen verhaal (bv. The Sims)

  • Te veel lineair betekent geen transmedia

• Fouten in digitale verhalen

  • Vaak losse opsommingen zonder verdieping

  • Gebrek aan richting zorgt voor verlies van interesse

  • Grafische pracht alleen is niet genoeg om betrokken te blijven

  • Lineaire component is essentieel in non-lineaire verhaalstructuren

• Zorg voor een subtiele storyline

  • Consument moet de lineaire verhaallijn niet te hard voelen

  • Te herkenbare structuren leiden tot afhaken

  • Scepticisme van consument moet worden overwonnen, kijker moet zich onderdompelen en afleiding vergeten

• Illusion of choice

  • Schijnbare vrije keuze aanbieden terwijl je slechts één pad aanbiedt

  • Sterk aanwezig in branching-path- of choose-your-own-adventure-verhalen

  • Illusie van unieke verhalen, maar is meestal niet het geval

• Marketingprincipe

  • Marketing maakt gebruik van het principe van keuze

  • Voorbeelden van merken, zoals Coca-Cola, die voordeel halen uit diverse opties

  • Consument denkt te kiezen, maar blijft binnen hetzelfde merkportfolio

De Ikea-route

• VR als non-lineaire storytelling.

  • VR

    • Altijd interactief

    • Non-lineair. 

  • Gebruiker beweegt van punt A naar punt B zonder bewust te merken

    • Vergelijkbaar met het sprookje van Hans en Grietje

• Rol van VR-regisseur

  • VR-regisseur werkt met ruimtes

    • net als een architect. 

  • Regisseur plaatst subtiele aanwijzingen (“broodkruimels”)

    • gebruiker door het verhaal geleidt

• De Ikea-route als metafoor

  • Ikea-winkels sturen bezoekers via specifieke route zonder dat direct merkbaar 

    • Sluiproutes zijn beschikbaar voor doelgerichte bezoekers

• Games als non-lineaire verhalen. 

  • ‘The Last of Us’

    • mix van lineaire en non-lineaire componenten

    • Spelers kunnen verhaalsequenties overslaan of verdergaan waar ze eerder stopten

    • Elk level vertelt eigen verhaal → draagt bij aan grotere geheel

Interactive-storytelling-verhaaltypes

• Lineair (fully traditional story)

  • Verhaal van a tot z zonder interactie

  • Voorbeeld: De Helaasheid Der Dingen (boek)

• Lineair interactief (interactive traditional stories)

  • Kijker maakt beperkte keuzes zonder invloed op het einde

  • Voorbeeld: Super Mario Bros

• Multiple-ending stories

  • Kijker bepaalt het einde, maar niet de loop van het verhaal

  • Voorbeeld: The Voice (tv-show)

• Branching path stories

  • Kijker maakt keuzes die het verhaal beïnvloeden, maar binnen vooraf bepaalde paden

  • Voorbeeld: Black Mirror: Bandersnatch (Netflix)

• Open-ended & fully player-driven stories (sandbox/world)

  • Kijker creëert eigen verhaal binnen een storyworld

  • Voorbeeld: Plopsaland (pretpark)

• Toy box (volledige vrijheid van de consument)

  • Storyteller biedt enkel een kader, consument vult zelf in

  • Voorbeeld: The Sims (game)

Story design patterns

• Parallel

  • Verschillende video's op vaste tijdslijn

  • Inhoud varieert per video

  • Kijker kan video's zappen of skippen

    • Zonder onderbreking

  • Overkoepelende soundtrack kan alle video's verbinden

• Path (Choose-Your-Own-Adventure)

  • Kijker maakt keuzes die verhaal beïnvloeden

  • Elke keuze voegt waarde toe aan ervaring

• Program

  • Centrale video

    • fungeert als hub voor andere video's

  • Kijker kan vrij kiezen welke video’s hij bekijkt

  • Geen vaste tijdslijn of einde

    • volledig non-lineair

• Tangent

  • Lijkt op het program-patroon

    • maar met links tussen video's

  • Bepaalde branch-video's

    • alleen na specifieke momenten bekijken

  • Na branch → kijker terug naar hoofdverhaal

CYOA-templates

• CYOA-templates als onderdeel van grotere storyworlds

  • Bandersnatch (Black Mirror)

    • Voorbeeld van CYOA-verhaal

      • Netflix experimenteerde al eerder met interactieve fictie (The Adventures of Puss in Boots)

    • De film speelt met thema van keuze-illusie

      • Verweven in verhaal van programmeur

    • Reacties gemengd

      • Lof voor technische ontwerp

      • Kritiek op het verhaal

• Gebruik van CYOA-templates

  • Templates beïnvloeden

    • Storytelling

    • Budget

  • Complexe templates

    • Duurder

    • Vereisen voldoende inhoud

• Voorbeelden van templates

  • Garlic string

    • Verhaal waaiert uit

    • Komt op meerdere punten samen

  • Parallel paths

    • Eén startpunt

    • drie aparte paden à elk hun einde

  • Destiny

    • Verhaal vertakt

    • Komt pas aan einde samen

  • Possible futures

    • Meerdere eindes zonder samenkomst onderweg

• Geavanceerde templates

  • Gauntlet

    • Extra content mogelijk, maar centrale verhaallijn blijft

      • Falen betekent terugkeren

  • Branch & bottleneck

    • Veel vertakkingen die uiteindelijk samenkomen

      • Typisch voor games

  • Quest

    • Twee grote verhaallijnen

    • Komen pas aan het einde samen

  • Open map

    • Geografisch gestuurd verhaal

    • Beperkte volgorde en terugkeeropties

  • Loop and grow

    • Verhaal herhaalt zich met steeds nieuwe keuzes

      • Gebruikt in The Umbrella Academy

  • Multi-plot

    • Meerdere mini-verhalen

    • Maken deel uit van groter geheel

• Toepassing

  • Oorsprong in de gamewereld

    • nu gangbaar in tv, social media en digitale storytelling

  • Templates

    • flexibel

    • Combineerbaar voor complexere verhalen