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Marketing 8_Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik und Marketing-Mix

Einstiegsbeispiel: „Gen Z-Cartoon“ (Tom Fishburne)

  • Karikatur illustriert typische Fehlannahmen vieler Marken:
    • Slang-Fetisch („lit“, „rizz“), TikTok-Hype, zwanghafte Meme-Nutzung.
    • Gefahr, Gen Z als homogene Masse (Monolith) zu behandeln.
    • Versuch, mittels Influencer-„Authentizität“ jedes gesellschaftliche Thema auszuschlachten.
  • Lernimpuls: Oberflächliche Trendadaption ersetzt keine fundierte Kommunikationsstrategie.

## Marketing-Mix (Beispiel Bode- & Altes Museum Berlin 2025)