Marketing 8_Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik und Marketing-Mix

Einstiegsbeispiel: „Gen Z-Cartoon“ (Tom Fishburne)

• Karikatur illustriert typische Fehlannahmen vieler Marken:
  • Slang-Fetisch („lit“, „rizz“), TikTok-Hype, zwanghafte Meme-Nutzung.
  • Gefahr, Gen Z als homogene Masse (Monolith) zu behandeln.
  • Versuch, mittels Influencer-„Authentizität“ jedes gesellschaftliche Thema auszuschlachten.
• Lernimpuls: Oberflächliche Trendadaption ersetzt keine fundierte Kommunikationsstrategie.

## Marketing-Mix (Beispiel Bode- & Altes Museum Berlin 2025)