Личный бренд и архетипы в психологии
Личный бренд и архетипы в психологии: Заметки на основе транскрипта
Введение
Ульяна Альянс начинает встречу, приветствуя участников как онлайн, так и оффлайн. Тема встречи - личный бренд в психологии в сочетании с архетипическим подходом, основанным на колодах MacArts. Ульяна упоминает о своем недавнем исследовании архетипических портретов более тысячи респондентов, обещая поделиться результатами.
Личный бренд: История и глубинное «зачем»
Официальное образование Ульяны было получено в 2015 году, но она практикующий психолог с большим опытом, полученным на различных курсах. Подчеркивается, что многие психологи приходят в профессию, чтобы решить свои личные задачи, и это «зачем» является важной частью личного бренда.
Психоаналитический подход
История Юнга приводится в пример: его детство в семье, где мать занималась теоретическими сеансами, а отец был в духовном поиске, повлияло на его нестандартный путь в психологии. Детская история каждого психолога влияет на его профессиональный путь. Важно осознанное решение прийти в профессию во взрослом возрасте, когда уже есть жизненный опыт.
Фундамент личного бренда
История, личный путь, семья – это основа личного бренда, а не просто перечень регалий. Важно понимать, зачем вы занимаетесь психологией. Ульяна – интегративный специалист, изучавший разные модальности, включая коучинг и психоанализ. То, что специалист представляет из себя, как интеграция, что-то значит для определенной аудитории.
Игропрактика и личный бренд
Ульяна занимается игропрактикой с 2018 года, а колоды карт появились позже. Создание колоды сложнее, чем игры, так как сложно запрограммировать смыслы игровым механизмом. Регалии без личной истории не имеют значения. Например, игра «Источники женской силы» была создана, когда Ульяна весила 132 кг и находилась в деструктивных отношениях. Личный бренд – это что-то эмоциональное, про смыслы, про «думать». Личный бренд должен говорить о смыслах, о мышлении.
Новый артефакт: Аутизм и СДВГ
Ульяна сообщает, что в апреле узнала, что у неё аутизм, и официально наблюдается у психиатров в разных странах. Это меняет картину личного бренда. Аутизм и СДВГ – это ментальные расстройства, но они дают определенный доступ, которого нет у нейротипичного человека. Если личный бренд расширяет мировоззрение, расширяет пространство смыслов, то это запоминается.
Kamming Out
История о себе как об обучающем материале. Важно, что привело в профессию. Для Ульяны это детское ПТСР, эмоциональное насилие, буллинг в школе. Люди приходят в профессию из-за дефицита. Исцеляясь, психологи переходят в экспертность, создают свои методологии. Важно знать свои причины, быть осведомленным о себе. Это отличает тех, кто поступил на психфак случайно.
Инженерный подход и ментальные особенности
Первое образование Ульяны – инженер автоматизированных систем. Она не любит прелюдии и отвечает клиентам по сути. Это может восприниматься как грубость, но это связано с ментальным расстройством. Этот личный бренд уместен для коллег, но не для широкой аудитории. Важно понимать, где какую часть себя использовать и зачем.
Архетипы как инструмент
Ульяна считает, что её аутизм помогает объяснить, почему архетипы эффективны. У неё нет аффективной эмпатии, но есть наученные навыки. Она может позволить себе идти против общества, так как не боится быть отвергнутой. Знание об аутизме делает возможным понимание других людей во время консультаций, что делает архетипы более интересными.
Личный бренд: Целостность и аудитория
Важно, чтобы не было требования быть одинаково честными со всеми. С каждым нужно выстраивать коммуникацию, исходя из потребности. Смысл коммуникации лежит в вызываемой реакции. У Ульяны 54 авторских разработки, потому что она нейродивергент. Ей легко создавать игры, поэтому к ней приходят и платят деньги за помощь в разработке игр.
Карты Mac Cards
Ульяна благодарна издательству Mac Cards и Ирине за выпуск её колоды «Источники женской силы», которая была издана тиражом более 5000 экземпляров. Важно понимать, чем они отличаются и что с этим можно делать.
Мифы о продвижении помогающего практика
Для использования личного бренда нужно убить миф о сарафанном радио. Сегодняшняя работа направлена на развитие мышления, чтобы понять, как строить личный бренд. Первое – пойти глубоко со своим личным терапевтом в свою историю и найти свое глубинное «зачем».
Сарафанное радио
Сарафанное радио является стратегией, в которой человек, знающий вас, рекомендует вас. Этот человек – либо благодарный клиент, либо кто-то, кто благодарно читает ваши соцсети. Благодарность всегда временна, и те, кто больше всего благодарят сегодня, завтра могут разочаровать. Сарафанное радио неуправляемо и не зависит напрямую от вашей деятельности.
Зависимость благодарности клиента
Благодарность клиента зависит от навыка клиента благодарить, от наличия у него окружения, которое ему доверяет, от его эмоционального фона в момент контакта с этим окружением и только в последнюю очередь от реального качества проведенной вами услуги. Важно, от наличия у окружения подобной проблемы, от навыка клиента продавать, от уместности во времени предложения, от совпадения цены и ценности на момент предложения, от частоты ваших встреч с клиентом, от завершающего этапа вашей консультации и от реального качества проведенной вами услуги.
Личный бренд: Определение
Личный бренд – это «какая я в устойчивом внутреннем образе клиента». Важно спросить у клиентов, что они о вас помнят и что они о вас знают. Этот личный бренд вы сейчас неосознанно транслируете уже. Важно провести исследование и спросить минимум 10 человек, что их интересует. Необходимо найти что-то, что неосознанно транслируется. После такого исследования, возможно, потребуется обратиться к психотерапевту.
Если ты интересна новым людям, подошедшим к тебе на нетворкинге, то узнать у них, что заинтересовало. Мы архетипически считываемые. Важно, чтобы то, что говоришь укладывалось в голову так, как ты хочешь. Когда мы говорим «личный бренд», мы говорим о целой вселенной в маркетинге.
Как кто я хочу запомниться
Необходимо определить три точки: как профессионал, как личность, как женщина (или другая роль, в зависимости от аудитории). Важно определить, какая я и почему. Помним вопрос: зачем я хочу, чтобы меня здесь как-то воспринимали?
Индивидуальность и эмпатия
Личный бренд помогающего практика – это каждая индивидуальность. Нельзя быть не индивидуальными, нельзя быть как все. Нужно разрешить внутренний конфликт между «я должна быть одновременно и обычной, и необычной». Объединяет помогающих практиков эмпатия, человечность. «Я точно тебя пойму». Мы обязаны такими быть.
Что мы знаем про клиентов
Наш клиент плохо знает себя, носит на себе избыточные к себе требования, имеет большое количество осознаваемых и неосознаваемых внутренних конфликтов, не уверен в своих принятых решениях, уверен, что недостаточно хорош, испытывает трудности в общении, склонен к идеализации. Домашнее задание – выбрать свою спецификацию по своим клиентам.
Архетип: Структурный элемент бессознательного
Архетип – это структурный элемент бессознательного, к которому мы не можем сознательно иметь доступ. Мы не можем навязать клиенту представление об архетипе. Мы можем только взять архетип и посмотреть, что же туда заложено мировым опытом.
Помимо информации, в архетипе лежит еще и энергия. Если дать себе возможность шагнуть в архетипический образ, меняется состояние. Личный бренд – это смесь разных архетипов, которые мы в той или иной ситуации предъявляем этому миру.
Содержимое архетипических ячеек называется по-разному. Разные авторы архетипических ячеек. Первая колода Ульяны «Источники женской силы» сделана по архетипическим ячейкам Джин Шиноды Болен (7 древнегреческих богинь). Она супер подходящая для основного женского вопроса: «Я хочу быть правильной женщиной». Личный бренд специалиста отражает архетипический метод. Это женский тренер, эксперт по женственности, сексуальности, телесным практикам.
Ячейки по Юнгу будут давать личный бренд психоаналитика. Ячейки, которые использованы в Экологии мужское начало и Женское начало – это ячейки по Пирсону. Пирсон сделала таблицу Менделеева. Но обе книги содержат странный перевод, который не позволяет увидеть систему. Прорыв в химии случился, когда появилась таблица Менделеева, как систематизация. Если мы просто, кусочно называем все, что угодно архетипами, у нас не формируется система. Психике не на что опереться, и человек начинает быть потребителем.
Если в контенте нет сформированной системы опоры на личный бренд, человек постоянно потребляет и что-то ищет. Искатель будет искать до тех пор, пока мудрец не начнет создавать системы. Архетипы взаимосвязаны. Система Пирсон дает надежность. Команда выпустила колоду для всех, кто хотел.
Примеры практиков
Практик-искатель
Постоянно ищет что-то новое. Низкий процент прохождения курсов до конца. Хорошо относится к эзотерике. Ищет какой-то один такой рецепт. Как только находит рецепт и нужно сделать домашнее задание – нет времени. Каждый год дает себе обещание, что больше никаких обучений не будет покупать. Но 3 января начинается распродажа, и он снова покупает. И искатель ищет решение вопроса, обладает большим количеством модальности и подбирает ключики к человеку. Такой специалист топит за свободу клиента.
Практик-заботливый
Слабая стратегия, основанная на младшем архетипе. Сфокусирован на личной истории, переносит недополученную заботу в детстве на клиентов. Археитип заботливого вызывает в клиенте простодушного маленького ребенка. Это про спасателей и про запуск треугольника Карпмана. Где в процессе появляется забота, выносится на супервизию. Профессия размещает этот архетип, и это то место, где мы попадаем.
Практик-мудрец
Также ищет рай. Эрудированный, научно обоснованный. Разговаривает как энциклопедия. Тут попахивает экспертом. У него в регалиях будет не то, что он создал, а где он учился. Чистый архетип мудреца – с ним тяжело работать. Он боится быть необъективным, субъективным, каким-то неправильным.
Новый класс помогающих практиков
Это люди, воспитанные наставниками наставников. Они говорят: «Мне помогли архетипы, и тебе помогут». Архетип героя – оставить след в мире. Это младший архетип, оставляющий след в мире топорным способом. «Я должна быть номер один». Синдром самозванца. Эта стратегия нежизнеспособна. В контенте может быть герой для продаж, но когда ты пришел – это разные вещи.
Практик-славный малый
Дружит с клиентами. Строит максимально поверхностную связь, но с большим количеством людей. Быть дружелюбным в контенте уместно, но неуместно в работе. Никогда не дойдет до настоящей глубинной потребности. Славный малый всегда в хорошем настроении, спрашивает, как у тебя после консультации. Любит популярную научпоп психологию. Обладает огромной поверхностной осведомленностью обо всех методах. Хочет принадлежать какому-то сообществу, прикрываясь разными организациями.
Практик-маг
Это глубоко понимающие мир люди. Если будешь пользоваться архетипами, у тебя вырастет этот архетип. Тот, кто видит за рамками, понимает тонкий процесс, видит интуицию. Вызывает доверие у людей, поставляется в комплекте с простодушным. Надо смотреть, чтобы не было рядом младших архетипов. Через 10 лет, если честно работать с собой и с супервизором, будет развит этот архетип, так называемый видеть насквозь людей.
Проявление разных архетипов
Каждый обладает присутствием каждого архетипа. Главное, чтобы вы этим по-настоящему заинтересовались, потому что архетип узнается, он непознаваемый, это бессознательное. Тот мир, который у нас сейчас есть – это мир инфантильного регресса. Этот язык понятных картинок даёт архетипическая система Пирсона. Если просто словами через рот без архетипов будем это слушать, у нас есть шанс спутать, есть шанс не узнать ведущую потребность, которая за этим стоит.
Работа с картами как инструмент
У колоды «Проекции» есть большое количество ключей разных архетипов. Абсолютный хаос и неуправляемость, потому что вы не знаете, что там выдадут люди. Для личного бренда типичные колоды карт просто не подходят.
Архетипическая карта содержит три стимула. Есть сторона образов, сторона названия (тоже словесный образ), послание, усиливающее образ. Есть две принципиально большие разницы. Помним, что мы хотим сформировать личный бренд, а не просто так любить эти карты. Мы можем этот персонаж вынести как внешний или разместить его как внутренний. Мы хотим ему это сверху дать? Или он раскроется изнутри и расскажет сам?
Три глубинных вопроса
Путь героя начинается с понимания, кто я, где я, зачем я. Это три духовных вопроса, содержащихся во всех мировых религиях. Через доступ, через любой персонаж легко ответить на вопрос: кто я, где я, зачем я.
Клиенту легче себя узнать, легче себя назвать. Дать перенестись в простодушного или славного малого, перестать спорить с тенью, легализовать тень. Что сделала школа Ульяны? Предложили людям поиграть. Формируют диалог с клиентом через архетипы. То есть личный бренд Ульяны – это про архетипы. Формируется лингвистическая культура. Даёт узнавание себя внутри и клиенту.
Подведение итогов
В профессии, где высокая конкуренция можно заработать деньги, если следовать вышеперечисленным правилам.
Ответы спикера на вопросы слушателей:
Как менять архетипы и менять личный бренд.
Валидных тестов по архетипам нет.
Вопрос о том, как сохранять аудиторию: нужно делать из себя свою нишу.