Chapitre 4 - les médias comme entreprises privées
en théorie, le pouvoir limité s’occupe de l’économie
en réalité, les médias = institution dominante de notre époque → médias = entreprisque qui veulent profit = ↓ qualité de l’info (p.e : TVA avec fautes fr) → puisqu’ils sont privés, s’attaque au public (gouv) mais jamais le privé
qui ? ultra-riches (font partie 50 quebs les + riches) et influence politique
exemple de patrons de presse d’un des + gros médias du Can anglais : Conrad Black de CanWest Global a investi dans les médias pour promouvoir néolibéralisme et lutter contre indépendance du Qc (alors que médias devrais être neutre)
pouvoir du patron de presse : attribution du budget, décide :
charges/délai de travail
éditions spéciales
angle d’approche des journalistes
place des soft news (tourisme, loisir, gadget, insolites)
l’ordre des nouvelles
que se passe-t-il si on ne respecte pas les patrons ?
ex : Chris Hedges a perdu son poste au NYTIMES pour avoir critiqué la guerre en Irak (alors qu’il avait gagné le prix Pulitzer)
*journalistes sont protégés légèrement par syndicat
a) médias se comportent comme entreprises, et non comme médias qui informent les lecteurs avec droit à l’info
ex : ABC faisait recherche sur nicotine ajoutée dans cigarettes, deux entreprises de tabac les poursuit au même moment que ABC allait vendre à disney = ont détruit recherche par peur que disney baisse leur offre
b) pression normalisatrices
ex : hypersexualisation → bratz, costumes Halloween…
a) censure
65-80% revenus des médias = pubs
ex : CBS veut faire reportage sur maltraitance de Nike, mais Nike donnerait pu $ = censure
b) contenu offensant
Chrysler, Ford, Colgate, Palmolive, K-Mart, Revlon ont politiques concernant contenu qui peut x être dans médias où ils publient p.e : sur homosexualité, sexualité, condom… → médias évitent sujets pr avoir pubs (NYTimes, elle, us news…)
c) intégration de la pub dans le contenu
sert à : séduire annonceurs, cacher pub ds articles (illégal) surtout ds soft news
a) Edward Bernays : père du marketing et double neveu de Freud utilise inconscient pour contrôler populations, surtout avk liens produits-sexe pour les vendre
ex : campagne publicitaire de cigarettes pr femme « torches de la liberté » → association cigarettes/féminisme/émancipation
b) les modèles à suivre (promus ds médias et inatteignables)
c) la sollicitation
→ but de la pub ? créer désir d’un produit (x s’informer sur produit) en manipulant (ex : placer produit au milieu d’une rangée pour être vu)
voit pub partout : vêtements, outils tech, médias, autoroutes, circulaires, commandites, toilettes, nom (centre Bell), institutions scolaires
limite : qc, loi de la protection du consommateur → interdiction de pub aux enfants de -13 ans
est-ce respecté? non, compagnies préfèrent payer amende pr avoir + ventes
stratégies de ventes :
a) par association aux valeurs
attractivité : on vend x produit, mais attractivité qui vient avk produit
peur/désir : pr pas sentir (peur) achète excel
santé : coupe carotte avec slap chop pr être en santé
soutien local : frites mcdo « canadienne » mais pas safe
pour la cause : déculpabilisation de l’achat si pour la cause (3-5% revenus des compagnies associées au ruban rose vont à la cause)
marketing genré
b) sensibilité : « quand on vend, on cible le syst limbique, pas le cortex (raisonnement) »
impression de bonne affaire (rabais)
sans mon produit, tu vas avoir l’aire idiot (images noir/blanc)
utiliser enfant/animal pr produits pas pr enfants
utiliser le sexe (la pub n’est pas le 7e art, c’est de la soft porn)
c) slogan et répétition (agit sur long terme)
d) création d’habitudes (cartes fidelité → traces habitudes avec achat→ algorithme crée des nouvelles habitudes)
e) placement de produits (mettre produits ds mains de pers désirable pr intérioriser que produit = bon)
f) association avec personnalités connues (martin matt et maxi, si millionaire y va, ca doit être bon)
solutions
envoyer lettres au 1er ministre
répondre inverse de ce qu’on pense dans sondage pour mêler algorithme
liste de num exclus (pubs téléphoniques)
x appeler chose par nom des marques
en théorie, le pouvoir limité s’occupe de l’économie
en réalité, les médias = institution dominante de notre époque → médias = entreprisque qui veulent profit = ↓ qualité de l’info (p.e : TVA avec fautes fr) → puisqu’ils sont privés, s’attaque au public (gouv) mais jamais le privé
qui ? ultra-riches (font partie 50 quebs les + riches) et influence politique
exemple de patrons de presse d’un des + gros médias du Can anglais : Conrad Black de CanWest Global a investi dans les médias pour promouvoir néolibéralisme et lutter contre indépendance du Qc (alors que médias devrais être neutre)
pouvoir du patron de presse : attribution du budget, décide :
charges/délai de travail
éditions spéciales
angle d’approche des journalistes
place des soft news (tourisme, loisir, gadget, insolites)
l’ordre des nouvelles
que se passe-t-il si on ne respecte pas les patrons ?
ex : Chris Hedges a perdu son poste au NYTIMES pour avoir critiqué la guerre en Irak (alors qu’il avait gagné le prix Pulitzer)
*journalistes sont protégés légèrement par syndicat
a) médias se comportent comme entreprises, et non comme médias qui informent les lecteurs avec droit à l’info
ex : ABC faisait recherche sur nicotine ajoutée dans cigarettes, deux entreprises de tabac les poursuit au même moment que ABC allait vendre à disney = ont détruit recherche par peur que disney baisse leur offre
b) pression normalisatrices
ex : hypersexualisation → bratz, costumes Halloween…
a) censure
65-80% revenus des médias = pubs
ex : CBS veut faire reportage sur maltraitance de Nike, mais Nike donnerait pu $ = censure
b) contenu offensant
Chrysler, Ford, Colgate, Palmolive, K-Mart, Revlon ont politiques concernant contenu qui peut x être dans médias où ils publient p.e : sur homosexualité, sexualité, condom… → médias évitent sujets pr avoir pubs (NYTimes, elle, us news…)
c) intégration de la pub dans le contenu
sert à : séduire annonceurs, cacher pub ds articles (illégal) surtout ds soft news
a) Edward Bernays : père du marketing et double neveu de Freud utilise inconscient pour contrôler populations, surtout avk liens produits-sexe pour les vendre
ex : campagne publicitaire de cigarettes pr femme « torches de la liberté » → association cigarettes/féminisme/émancipation
b) les modèles à suivre (promus ds médias et inatteignables)
c) la sollicitation
→ but de la pub ? créer désir d’un produit (x s’informer sur produit) en manipulant (ex : placer produit au milieu d’une rangée pour être vu)
voit pub partout : vêtements, outils tech, médias, autoroutes, circulaires, commandites, toilettes, nom (centre Bell), institutions scolaires
limite : qc, loi de la protection du consommateur → interdiction de pub aux enfants de -13 ans
est-ce respecté? non, compagnies préfèrent payer amende pr avoir + ventes
stratégies de ventes :
a) par association aux valeurs
attractivité : on vend x produit, mais attractivité qui vient avk produit
peur/désir : pr pas sentir (peur) achète excel
santé : coupe carotte avec slap chop pr être en santé
soutien local : frites mcdo « canadienne » mais pas safe
pour la cause : déculpabilisation de l’achat si pour la cause (3-5% revenus des compagnies associées au ruban rose vont à la cause)
marketing genré
b) sensibilité : « quand on vend, on cible le syst limbique, pas le cortex (raisonnement) »
impression de bonne affaire (rabais)
sans mon produit, tu vas avoir l’aire idiot (images noir/blanc)
utiliser enfant/animal pr produits pas pr enfants
utiliser le sexe (la pub n’est pas le 7e art, c’est de la soft porn)
c) slogan et répétition (agit sur long terme)
d) création d’habitudes (cartes fidelité → traces habitudes avec achat→ algorithme crée des nouvelles habitudes)
e) placement de produits (mettre produits ds mains de pers désirable pr intérioriser que produit = bon)
f) association avec personnalités connues (martin matt et maxi, si millionaire y va, ca doit être bon)
solutions
envoyer lettres au 1er ministre
répondre inverse de ce qu’on pense dans sondage pour mêler algorithme
liste de num exclus (pubs téléphoniques)
x appeler chose par nom des marques
