Ключевые слова в Яндекс Директе

Введение

• Приветствие от Виктора Посоветкого.
• Тема: ключевые слова и ключевые фразы в Яндекс Директе.

Понимание ключевых слов

• Ключевые слова: слова или фразы, определяющие, каким пользователям будет показана реклама.
• Например, при использовании фразы "зеленые кроссовки", реклама будет показываться тем, кто вводит этот запрос.
• В Яндекс Директе ключевой фраза может состоять до 7 слов.

Типы ключевых запросов

Высокочастотные запросы

• Определение: самые популярные запросы, часто состоят из 1-2 слов.
• Примеры: "купить ноутбук", "построение балкона".

Среднечастотные запросы

• Состояние из 3-4 слов, имеют более узкие уточнения.
• Примеры: "остекление балкона в Москве", "купить ноутбук Asus".

Низкочастотные запросы

• Более детальные вариации с уточнениями.
• Примеры: "купить ноутбук Asus белого цвета".
• Частота поиска значительно ниже.

Микро и нулевые запросы

• Микро: сложные, специфичные фразы с очень маленьким количеством запросов.
• Нулевые: запросы, по которым нет спроса (реклама на такие запросы неуместна).

Коммерческие и некоммерческие запросы

Коммерческие запросы (транзакционные)

• Запросы, которые говорят о намерении купить.
• Примеры: "купить ноутбук", "мастер по остеклению балконов".

Некоммерческие запросы (информационные)

• Направлены на удовлетворение потребности в информации.
• Примеры: "как остеклить балкон".

Гео-запросы

• Запросы в зависимости от местоположения пользователя.
• Гео-зависимые: включают гео-приставки (например, концепт "остекление балкона в Москве").
• Гео-независимые: не имеют привязки к местоположению (например, "фитнес-центр").

Брендовые и альтернативные запросы

Брендовые запросы

• Содержат название бизнеса с описанием услуги.
• Примеры: "клиника красоты Афродита".

Альтернативные запросы

• Запросы, которые могут заинтересовать пользователей, пока они ещё не рассматривают конкретный продукт.
• Пример: "купить квартиру" может повлечь интерес к услугам дизайнеров.

Инструменты для сбора ключевых запросов

• Основной инструмент: Яндекс. Вордстат.
• Дополнительные инструменты: Кей Коллектор и другие.

Группировка ключевых запросов

• Группировка: необходима для эффективной настройки рекламы и избежания статуса "мало показов".
• Поиск можно группировать:
  • по цвету товара;
  • по ценовому признаку;
  • по стране производителя.

Структура рекламной кампании

• Возможно создание кампании с информационными или транзакционными запросами.
• Каждая группа должна содержать связанный контент.

Операторы соответствия

• Используются для фильтрации нежелательного трафика и повышения точности запросов.
• Примеры операторов:
  • ! фиксирует форму слова;
  • + фиксирует служебные части речи;
  • " для точного совпадения фраз;
  • [] для жёсткой фиксации порядка слов.

Минус-слова

• Используются для исключения нецелевой аудитории и ненужных запросов.
• Примеры универсальных минус-слов: "фото", "видео".

Заключение

• Описание тактики закупок ключевых слов и их группировки в рамках Яндекс Директ.
• Другие параметры работы.
• Информация об использовании практических инструментов для анализа и оптимизации рекламы.
• Завершение урока и благодарность за внимание.