Рекламная сеть Яндекса - Подробные заметки

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Общая информация

• РСЯ включает в себя Yandex.Direct и представляет собой сеть из сотен и тысяч сайтов-партнеров Яндекса, которые показывают рекламу.

• Основные факторы, почему РСЯ работает:

  • Большое количество партнеров с разными тематиками.

  • Широкая аудитория Яндекс-сервисов.

  • Сбор данных о пользователях: Яндекс знает транспортные предпочтения, покупки, просмотры и многое другое.

Сбор данных

• Яндекс использует счетчики метрики на большинстве русскоязычных сайтов (95%), что позволяет анализировать поведение пользователей и создавать их портреты.

• Куки сохраняют информацию о пользователе, даже если он не вводит свои данные.

Примеры размещения рекламы

• Реклама размещается в разных сервисах Яндекса, например:

  • Яндекс.Почта: текстовые и графические объявления.

  • Яндекс.Карты: реклама показывается при поиске маршрутов.

  • Сайты-партнеры, такие как Forbes и РБК.

Форматы рекламы в РСЯ

1. Текстово-графические объявления:

   • Основной формат, используемый большинством рекламодателей.

   • Множество вариантов отображения: текст, графика, разные размеры изображений.

   • Важно учитывать, как изображение будет отображаться. Например, нужно размещать текст так, чтобы он был видным.

2. Видеореклама:

   • Рекомендуется загружать видео к каждому объявлению; они лучше прогревают клиентов.

   • Видеоформаты: вертикальные для мобильных и горизонтальные.

3. Карусель:

   • Позволяет показывать несколько изображений в одном объявлении.

   • Пользователь может листать картинки и лучше знакомиться с предложениями.

4. Графические баннеры:

   • Создание любых графических рекламных баннеров и их размещение в сети.

5. Смарт-баннеры:

   • Реклама для интернет-магазинов с динамическим показом товаров по фиду.

   • Позволяет показывать пользователем актуальные товары.

Анализ площадок

• Использование минус-площадок: отфильтровка ненадежных площадок.

• При анализе сайтов важно учитывать, откуда приходит трафик:

  • Например, реклама может показываться детям, но анализ данных покажет, что клик не целевой.

Географические настройки

• Возможность выбора географической зоны для показа рекламы: можно показаться пользователям в радиусе 2-3 км от указанного места (например, фитнес-центр).

1. Текстово-графические баннера с использованием обычных фоток - шляпа, надо стилизованные делать

2. Видео в РСЯ лучше прогревает ещё на этапе показа объявления

3. Основную суть картинки ставить в середине баннера

4. Карусель можно юзать