Все приветствую в данном уроке, меня зовут Виктор Писалецкий. Сегодня мы поговорим о медиапланировании.
Медиапланирование необходимо как нам, так и клиенту, для понимания:
Стоимости заявок
Стоимости кликов
Потока трафика в разных нишах
У клиентов часто возникает вопрос: "Что мы можем примерно получить?". Для этого составляются медиапланы.
Медиаплан - это гипотеза. Он никогда не совпадает с реальностью.
Расхождение между планом и фактом может составлять 20-30% в ту или иную сторону.
Появление новых конкурентов с предложениями.
Непредсказуемость рынка (например, изменения в экономике, как рост ипотеки).
Медиаплан показывает:
Глубину нашей работы
Длину подготовки до начала проекта
Подробный процесс:
Входим в рекламный продукт Яндекс
Нажимаем на кнопку "Инструменты"
Переходим на вкладку "Прогноз бюджета"
Указываем регион продвижения. Например, "Москва и область"
Период прогноза - 30 дней.
Площадки: российский рынок и не меняем другие параметры.
Например, запросы по Бань-бочкам могут быть:
"купить Бань-бочку"
"Бань-бочка в Москве"
"заказать Бань-бочку"
Для прогноза берём 4 запроса и смотрим общий объем трафика.
Прогноз по объёму расхода бюджета: 36 000 рублей (без НДС).
Предположим, получим 5500 переходов.
Цена перехода по прогнозу составляет 1 рубль.
Пример конверсии и расчёт заявок:
При конверсии 1%: 55 заявок по 5153 рубля.
При конверсии 2%: 110 заявок по 2576 рублей.
При конверсии 5%: 375 заявок по 1030 рублей.
Конверсия считается как: extчислопереходовimesextконверсия$$ ext{число переходов} imes ext{конверсия} $$
Например: 5500 imes 2 ext{%} = 110 $$ 5500 imes 2 ext{%} = 110 $$ заявок.
Медиаплан - это план, который не совпадает с реальностью. Он важен для понимания рынка и объёма спроса.
Фактическую стоимость заявки можно определить только по итогам тестирования рекламных кампаний.
Запуск нескольких кампаний позволяет определить реальную стоимость заявок и делать дальнейшие выводы.
Помните, что медиаплан - это в первую очередь инструмент для оценки предполагаемых результатов.
Заметки по медиапланированию
Все приветствую в данном уроке, меня зовут Виктор Писалецкий. Сегодня мы поговорим о медиапланировании.
Медиапланирование необходимо как нам, так и клиенту, для понимания:
У клиентов часто возникает вопрос: "Что мы можем примерно получить?". Для этого составляются медиапланы.
Например, запросы по Бань-бочкам могут быть:
Для прогноза берём 4 запроса и смотрим общий объем трафика.
Медиаплан - это план, который не совпадает с реальностью. Он важен для понимания рынка и объёма спроса.
Фактическую стоимость заявки можно определить только по итогам тестирования рекламных кампаний.
Запуск нескольких кампаний позволяет определить реальную стоимость заявок и делать дальнейшие выводы.
Помните, что медиаплан - это в первую очередь инструмент для оценки предполагаемых результатов.