Заметки по медиапланированию

Введение в медиапланирование

Все приветствую в данном уроке, меня зовут Виктор Писалецкий. Сегодня мы поговорим о медиапланировании.

Зачем нужно медиапланирование?

  • Медиапланирование необходимо как нам, так и клиенту, для понимания:

    • Стоимости заявок
    • Стоимости кликов
    • Потока трафика в разных нишах

  • У клиентов часто возникает вопрос: "Что мы можем примерно получить?". Для этого составляются медиапланы.

Определение медиаплана

  • Медиаплан - это гипотеза. Он никогда не совпадает с реальностью.
  • Расхождение между планом и фактом может составлять 20-30% в ту или иную сторону.

Факторы, влияющие на расхождения

  1. Появление новых конкурентов с предложениями.
  2. Непредсказуемость рынка (например, изменения в экономике, как рост ипотеки).

Полезность медиаплана

  • Медиаплан показывает:
    • Глубину нашей работы
    • Длину подготовки до начала проекта

Составление медиаплана

  • Подробный процесс:
  1. Входим в рекламный продукт Яндекс
  2. Нажимаем на кнопку "Инструменты"
  3. Переходим на вкладку "Прогноз бюджета"

Параметры прогноза

  • Указываем регион продвижения. Например, "Москва и область"
  • Период прогноза - 30 дней.
  • Площадки: российский рынок и не меняем другие параметры.

Ключевые фразы и запросы

  • Например, запросы по Бань-бочкам могут быть:

    • "купить Бань-бочку"
    • "Бань-бочка в Москве"
    • "заказать Бань-бочку"

  • Для прогноза берём 4 запроса и смотрим общий объем трафика.

Пример расчётов

  • Прогноз по объёму расхода бюджета: 36 000 рублей (без НДС).
  • Предположим, получим 5500 переходов.
  • Цена перехода по прогнозу составляет 1 рубль.

Конверсия и стоимость заявки

  • Пример конверсии и расчёт заявок:
  1. При конверсии 1%: 55 заявок по 5153 рубля.
  2. При конверсии 2%: 110 заявок по 2576 рублей.
  3. При конверсии 5%: 375 заявок по 1030 рублей.

Расчёт конверсии

  • Конверсия считается как: ext{число переходов} imes ext{конверсия}
  • Например: 5500 imes 2 ext{%} = 110 заявок.

Итого

  • Медиаплан - это план, который не совпадает с реальностью. Он важен для понимания рынка и объёма спроса.

  • Фактическую стоимость заявки можно определить только по итогам тестирования рекламных кампаний.

  • Запуск нескольких кампаний позволяет определить реальную стоимость заявок и делать дальнейшие выводы.

  • Помните, что медиаплан - это в первую очередь инструмент для оценки предполагаемых результатов.