Les 9 & 10

Transmedia

= each part of the story is unique and supported by the chosen medium

Basic rules - 4 key points

• What is my (brand)story? (IP) story

• Who is my audience? audience

• What story do I want to tell?

• How will I deliver the story platforms

• What kind of audience participation do I want or need? participation

• How will audience participation affect the story over time?

Overview

Transmedia lijkt op een subwaykaart

• parallelle en kruisende routes

• overstap- en keuzemomenten

• 24/7 integratie dagelijks leven

• participatie/betrokkenheid

Storytelling/-worlds doorheen de tijd

Egyptian stories

• Hieroglyphics (Egyptian)

  • oorlogsverhalen,...

Aboriginal learning

8 aboriginal ways of learning

• story sharing

• community links

• deconstruct reconstruct

• non-linear

• land links

• symbols and images

• Non-verbal

• Learning Maps

Roswell - Area 51 (UFO landing with alien passengers)

• Marketing van dorp hieraan gekoppeld

  • events, filmfestival,...

Bond 007

• sinds 1962

• 6 verschillende Bond-acteurs

Startrek

• Heel ingewikkelde storyworld

Starwars

• Veel films

• Merchandising

• Lucas’ Wars

  • Graphic novel over het leven van George Lucas en het maken van Star Wars.

Toy Story

• 4 films

• Merchandising

• Spin-off LightYear

• Themagebied in pretpark

Resident Evil

• Games werden niet chronologisch uitgegeven

• Resident Evil world

  • Wiki-omgeving van fans

Blair Witch Project

• based on a true story (legende)

• 2 componenten

  • Film

  • Website

• Boeken

• Comic books

• Video games

• Documentaire

• Parodieën

  • Sequels

  • Televisie

Duyster is een onofficiele Vlaamse versie

Breaking Bad

Sequel → Better call Saul

District 9

• Slimme transmediale marketing, inclusief

  • Alternate Reality Game (ARG)

  • Websites

  • Voice Messages

Bella Poarch

• Meer dan 80 miljoen volgers op TikTok

• Kledinglijn

• Esports

• Platencontract met Warner Records

AI meets fashion

• Ai geeft bekende mensen een fashionable look

Netflix House

• Immersive experiences

  • Drank en eten in thema van Netflix-serie of -film

Red Devils

• Deviltime

• Strips

• Memes

Dagelijkse kost

• Tv-format op VRT1

  • Zomer-tv-specials

  • Boeken

  • Recepten-app

• Wat missen we

  • Publieksparticipatie

    • Eigen recepten

    • Instagram-meals

    • Memes

    • Wanna-be-chef-vlogs

    • Dagelijkse kots pagina

Thuis - Familie

Slimste mens ter wereld

• Tv-programma

• Spin-off

• Gezelschapsspelen

• App

• Parodieën

• Evenementen

  • Beste ploeg ter wereld

# LikeMe

• Tv-serie

• Strip

• Boeken

• CD’s

• Liveshows/concerten

• Expo

• ‘Les’ video’s

Up with people

• Liveshows

• Docu’s

• Albums

• Socials

What’s missing?

• True global media strategy

• Unique content, that drives audience participation

The Irishman (2019)

Themes and meaning

Storyworld of Martin Scorsese

• Film history addict

• Trademark: USA vs. EU

• Theme

  • Gangsters

  • Crime

• Musically driven content

Transmedia storytelling

Transmedia checklist

• Story

  • Identify and craft the essential story

• Audience

  • Know your audience

• Platforms

  • Expand the story into smaller narratives that fit different platforms

• Participation

  • Design for participation

• Interaction

  • Entice by creating gaps and mysteries

  • Respect your audience

  • Collaborate in-house and with customers

  • Extend, adapt and share

What is franchising?

The content consumer/producer becomes part of Prosumerism

Top entertainment franchises (2020)

1. The Mandalorian

2. Avengers

3. Stranger Things

4. John Wick

5. Black Panther

6. Guardians of the Galaxy

7. The Witcher

8. Ozark

9. Spider-man: into the Spider-Verse

10. Black widow

11. Deadpool

12. Thor

13. Iron Man

14. Mario Bros

15. Toy Story

16. Doctor Strange

17. Spider-man

18. Coco

19. The Lion King

20. Hamilton

Top entertainment/gaming franchises (2023)

1. Star Wars

2. Marvel

3. One Piece

4. Elder Scrolls

5. Harry Potter

6. Barbie

7. Yellowstone

8. The Last of Us

9. Fallout

10. Disney

11. Elden Ring

12. John Wick

13. Grand Theft Auto

14. Final Fantasy

15. Naruto

16. Zelda

17. DC

18. League of Legends

19. Star Trek

20. Shadow & Bone

21. Pokémon

22. SpongeBob SquarePants

23. Resident Evil

24. The Witcher

25. The Walking Dead

Case studies

Case study: Disney

10 things you can learn from Disney about creating a Magical CX

Steven Van Belleghem deelt hoe Disney uitblinkt in klantbeleving.

• De belangrijkste inzichten:

  1. Verhaalconsistentie: Alles bij Disney past in het grotere verhaal.

  2. Aandacht voor detail: Kleine, doordachte elementen maken het verschil.

  3. Emotionele connectie: Disney focust op positieve en gedenkwaardige momenten.

  4. Empowerment van medewerkers: Werknemers krijgen de vrijheid om ervaringen te verbeteren.

  5. Technologie-innovatie: Slimme tools zoals MagicBands zorgen voor gemak.

  6. Feedback gebruiken: Disney luistert naar gasten en verbetert continu.

  7. Gemeenschapsgevoel creëren: Bezoekers voelen zich deel van de Disney-familie.

  8. Vooruitdenken: Behoeften worden voorspeld en ingevuld vóórdat gasten erom vragen.

  9. Merkintegriteit bewaken: Alles blijft trouw aan Disney’s kernwaarden.

  10. Voortdurende verbetering: Disney streeft ernaar constant te vernieuwen en te verbeteren.

Kortom: Disney’s succes zit in storytelling, oog voor detail en voortdurende innovatie.

Case study: Lucasfilm

50 jaar Lucasfilm in 2021

• Film & TV & online (films, series, animation)

• Print (books, comics & other)

• Games (video & other)

• Merchandising (toys, consumer products & other)

• Technology (ILM, Pixar) / Music / Parks / …

Case study: KISS

• Rockband

• Merchandise

• Films

• Series

• Games

• Strips

• Fanparticipatie

Case study: Imagine (John Lennon)

• Gestorven op 8 december 1980

  • Gedood door Mark David Chapman

    • Droeg The Catcher in the Rye bij zich

• Veel ophef over guns

• AI gaf overleden celebs een stem

Case study: Harry Potter

• 7 boeken

• 8 films

• Verschillende games

• Pottermore

• Experiences

• Serie komt er aan

Case study: Susan Boyle

• Veel slechte vooroordelen bij deelname Britain’s got talent door uiterlijk

• Haat op socials tegen Simon Cowell

• Movie

Case study: Avatar

• Boeken

• Videogames

• Speelgoed

• Websites

• Films

Case study: Game of thrones

• 6 boeken tot nu toe

• 8 seizoenen

• Verschillende games

• Prequel in de maak

Case study: Zonen van van As

• 5 seizoenen

• Film

Case study: Stranger Things

• 4 seizoenen (5de en laatste seizoen in 2025)

• Fan art! ➔ fans maken zelf posters en tekeningen

• Los angeles, do you copy? Gear up for stranger things: the drive-into experience

• Stranger things day

• Pop up stores (NYC, LA, London,…)

Case study: Undercover

• Vlaams, Nederlandse collab

• 3 seizoenen

• Extra clips

• Film op Netflix

Prequel

• Ferry - de reeks

Case study: The Queen’s Gambit

• Book from Walter Tevis

• Extra info ➔ the real life queen’s gambit: how georgia’s nona caprindashvili conquered the chess world

• Alternative posters

• Fan art

Case study: Barbenheimer

• Barbie en Openheimer kwamen op zelfde moment uit

Case study: Deutsche Telekom

• Kerstcampagne

  • “Connections begin when barriers break.”

• Multiplatform verspreid

  • Tv

  • Bioscoop

  • Sociale media

  • Printmedia

Case study: Glicked

• Wicked en Gladiator II kwamen gelijktijdig uit

Log-/tagline psychology

• A logline is a movie’s concept boiled down to one or two sentences

• A tagline is a short, clever one-off found on a movie’s poster

7 features of effective slogans

• Keep it short

  • Use 4 to 6 words

• Show personality

  • Address what makes your company unique

• Make it sticky

  • Will people rmember it after a few days?

• Make a promise

  • Build trust by keeping your promise

• Use positive phrasing

  • Tell people what you offer, not what you don’t

• Use language as a hook

  • Rhyme or alliteration can make taglines catchier

• Be confident

  • A good slogan highlights yur ambitions as a company

Movie tagline examples

• Alien

  • In space no one can hear you scream

• Scott Pilgrim vs. the world

  • An epic of epic epicness

• District 9

  • You are not welcome here

• Jaws 2

  • Just when you thought it was safe to go back in the water…

• Halloween

  • The night he came home

• Ferris Bueller’s day off

  • One man’s struggle to take it easy

• The social network

  • You don’t get to 500 million friends without a few enemies

• The Shawshank redemption

  • Fear can hold you prisoner, hope can set you free

• The fly

  • Be afraid. Be very afraid

• Chicken run

  • Escape or die frying

• The big Lebowski

  • They figured he was a lazy time wasting slacker. They were right

• Cool runnings

  • One dream. Four Jamaicans. Twenty below zero.

• Ghostbusters

  • They’re here to save the world.

  • Answer the call

  • Afterlife

• Footloose

  • He’s a big city kid in a small town. They said he’d never win. He new he had to.

  • There comes a time to cut loose

• Blade Runner

  • Man has made his match… now it’s his problem

  • The key to the future is finally unearthed

• Dune

  • A world beyond your experience, beyond your imagination

  • Fear is the Mind Killer

• Love actually

  • The ultimate romantic comedy

• Home Alone

  • A family comedy without the family

• Tenet

  • Time has come

• No time to die

  • The 25th film will change everything

• Citizen Kane

  • Everybody’s talking about it! It’s terrific

• The substance

  • Have you ever dreamt of a better version of yourself?

• Wicked

  • Tell everyone