Инфобизнес 2

Понимание трафика

Для успешного взаимодействия с подрядчиком по трафику необходимо тщательно понимать, как устроен трафик. Важно знать базовые концепции, такие как уникальность охвата и взаимодействие с рекламой.

Охват

Охват является первой метрикой рекламной кампании и описывает, как много людей увидели рекламу. Это число не относится к взаимодействиям, а лишь фиксирует, сколько пользователей увидели рекламный креатив. Это может быть как ваша реклама, так и реклама конкурентов. Охват важен для построения первоначальной базы аудитории и оценки ее размера.

Клики

Следующий важный показатель — это клики. Клик происходит, когда пользователь решает взаимодействовать с рекламой. Стоимость клика также важна и рассчитывается на основе рекламного бюджета и количества кликов. Например, если было потрачено 10 000 рублей на 10 000 кликов, стоимость будет составлять 1 рубль за клик. Необходимо отслеживать стоимость клика, чтобы корректировать рекламные кампании и бюджеты.

Кликов и клики по ссылке

Важно различать два типа кликов: общий клик и клик по ссылке. Общий клик включает все взаимодействия с рекламой, в то время как клик по ссылке указывает на переход на целевой сайт (лендинг). Оба типа кликов важны, но приоритет должен отдаваться кликам по ссылке, так как они приводят к конверсии.

Пиксель Facebook

После того как пользователь попадает на лендинг, в нем должен быть установлен пиксель Facebook. Этот код собирает данные о пользователях, позволяя настраивать ретаргетинг. Пиксель не собирает личные данные, но фиксирует IP-адрес и другие метрики для того, чтобы взаимодействовать с пользователями в будущем.

Ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет взаимодействовать с пользователями, которые уже взаимодействовали с сайтом или объявлениями. Типичные сценарии включают в себя догонку пользователей, которые не завершили процесс регистрации или не сделали покупку. Важно разработать стратегию, позволяющую повторно обращаться к этим пользователям через дополнительные рекламные креативы и предложения.

Lookalike Аудитории

Lookalike аудитории дают возможность находить новых пользователей, похожих на тех, кто уже взаимодействовал с вашей рекламой. Если пиксель собрал 1000 пользователей, можно создать lookalike-аудиторию для поиска 5000 пользователей, которые, вероятно, будут заинтересованы в вашем предложении. Хотя эта аудитория будет менее точной, чем оригинал, она все же может обеспечить дополнительные возможности для привлечения клиентов.

Лиды и Конверсии

Когда пользователь попадает на лендинг и оставляет свои контактные данные, это становится лидом. Определение стоимости лида и конверсии лендинга несет важное значение для оценки эффективности рекламы. Например, если вы получили 1000 лидов из 10 000 кликов, ваша стоимость лида составит 10 рублей. Анализ конверсии лендинга также важен для определения его эффективности.

Воронка продаж

Воронка продаж включает в себя этапы, начиная от трафика, кликов, лидов до финальных конверсий. Все эти параметры должны отслеживаться для корректировки подходов и бюджетирования.

Взаимодействие с Таргетологом

Для построения оптимальных отношений с таргетологом, важно иметь четкие данные о рекламной кампании. Установите маршрутизацию данных: ежедневно получайте отчеты о расходах, кликах, стоимости клика, количестве заявок и конверсии лендинга. С отчетностью можно использовать простой шаблон, который можно заполнять ежедневно. Это позволит отслеживать эффективность рекламы и сохранять контроль над метриками.

Автовебинарная Воронка

Автовебинары представляют собой управление трафиком, при котором вы можете масштабировать систему через уже настроенные воронки. Это позволяет сэкономить время и средства за счет автоматизации процесса. Использование автовебинаров важно для работы с холодным трафиком, что дает возможность эффективно управлять рекламными бюджетами и конверсией.

Заключение

Эффективная работа с трафиком требует четкого понимания ключевых метрик, постоянного анализа и экспериментов с рекламными подходами. Важно оптимизировать взаимодействие с таргетологами, использовать пиксели для сбора данных и разрабатывать стратегии ретаргетинга и работы с lookalike аудиториями.