Tema 1
Envasar: poner un genero en su envase.
Packaging: la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, almacenaje, la identificación, la venta y el uso.
El Packaging tienen doble función de proteger y de contener.
En su función de proteger, los diseñadores detectan una necesidad y al envasar se ofrece una solución.
El Packaging protege. Al observar una necesidad, envasamos y damos una solución (necesitamos trasladar un recurso de un lado a otro).
En la función de contener el Packaging varía en función de aquello que contiene.
El Packaging tiene función de proteger, contener, almacenar, enviar, identificar y vender.
Al envasar un producto, este pasa de ser un producto en bruto a un bien de consumo.
El diseñador debe comprender la sociedad y las necesidades, carencias y deseos de la personas.
Es necesario encontrar el equilibrio entre economía, funcionalidad y marketing.
No podemos centrarnos únicamente en conseguir beneficios. Casi todo los productos deben pasar primero por un proceso de fidelización (que haya un usuario fiel).
Consumo: cualquier cosa sobre la cual tomamos posesión mediante nuestros sentidos.
La pirámide las necesidades ideada por Abraham Maslow defiende que los seres humanos tienen necesidades estructurales en diferentes niveles, de tal modo que las necesidades secundarias o superiores van surgiendo a medida que se van satisfaciendo las más básicas.
Los envases que podemos asociar al cumplimiento de las necesidades fisiológicas serían aquellos que nos ofrecen una información escueta sobre los ingredientes e información de uso.
Los envases asociados al segundo nivel de seguridad refieren a aquellos envases cuyo valor principal es proteger el contenido
La parte de los envases asociados a la afiliación y la aceptación social, serían la marca y los valores de esta que sintoniza con un determinado tipo de público.
Los envases asociados al reconocimiento o la autoestima son aquellos que conectan emocionalmente con el consumidor.
En aquellos envases que apelan a la necesidad de la realización personal, los beneficios del producto se convierten en recompensas emocionales, lo que también denominaríamos experiencia de marca.
La presentación de un producto puede determinar que el producto sea un éxito o una fracaso.
El envase es un elemento decisivo que puede empujar al consumidor a realizar la compra.
El Packaging es un elemento esencial del Branding del producto.