UF 3 Posicionamiento SEM y SEO

UF 3: El Posicionamiento SEM y SEO

1. Qué son los motores de búsqueda

  • Son servidores informáticos que buscan información en la web.

  • Google es el buscador más popular, con diferentes algoritmos que ofrecen resultados diversos.

  • Su funcionamiento incluye rastreo, indexación y clasificación de páginas web.

1.1. Cómo funcionan los motores de búsqueda

  • Al ingresar palabras clave, los robots rastrean millones de servidores.

  • Clasifican las páginas según su relevancia y popularidad.

1.2. Cuáles son los buscadores más utilizados

  • Google: Mejor opción, ofrece datos adicionales.

  • Bing: Alternativa con diseño atractivo.

  • DuckDuckGo: Respeta privacidad del usuario.

  • Archive.org: Biblioteca digital gratuita.

  • Startpage: Motor de búsqueda privado.

  • Gibiru: Presenta información sin censura.

2. Qué es el posicionamiento

  • SEO (optimización en motores de búsqueda) busca mejorar la posición de una web en los resultados.

  • El objetivo es atraer tráfico orgánico de los buscadores.

2.1. El SEO

  • Conjunto de acciones para mejorar visibilidad web.

  • Incluye optimización técnica y de contenido.

  • Considera factores como la estructura del sitio, metadatos y calidad del contenido.

  • Los robots de Google rastrean y analizan la web mediante múltiples bots.

2.2. El SEM

  • Marketing en motores de búsqueda mediante anuncios de pago.

  • Se relaciona con CPC, PPC, CPA y CPL.

  • Google Ads es la herramienta principal, utilizando un sistema de pujas.

  • Resultados rápidos pero requieren inversión constante.

3. Las Keywords

  • Variantes y términos relacionados ayudan a posicionar mejor.

  • Es esencial que Google entienda y valore el contenido de la web.

  • Debe existir un análisis constante de resultados y ajuste de estrategias.

4. Analítica Digital - Métricas del SEO

  • Tráfico orgánico: Medido con Google Search Console.

  • Ranking de palabras clave: Seguimiento de su efectividad.

  • CTR Promedio: Mide la tasa de clics de impresiones.

  • Tasa de rebote: Indica usuarios que abandonan rápido.

  • Duración media de la sesión: Tiempo de interacción en la web.

  • Tasa de conversión: Porcentaje de usuarios que completan acciones deseadas.

4. Analítica Digital - Métricas del SEM

  • Similar a métricas de SEO, pero se paga por resultados.

  • CTR es clave para medir rendimiento de keywords y anuncios.