Систематизация Стиля в Дизайне
Система и Метафора
После определения метафоры, её нужно визуализировать и создать логотип, отражающий основную идею бренда. Важно, чтобы логотип был не только визуально привлекательным, но и концептуально связанным с деятельностью компании. Логотип должен быть простым, запоминающимся и легко узнаваемым, чтобы эффективно передавать сообщение бренда.
Пример: Музей Уитни использует ломаную линию, символизирующую букву "В" и нелинейную историю искусства. В плакатах музея этот излом заполняет пространство и служит сеткой для текста. Этот прием позволяет создать уникальный и узнаваемый стиль.
Дополнительные аспекты метафоры:
Глубина: Метафора должна иметь несколько уровней интерпретации, чтобы оставаться интересной со временем. Метафора должна быть многогранной и позволять зрителям находить новые смыслы при каждом взаимодействии с брендом.
Уникальность: Метафора должна отличать бренд от конкурентов. Уникальность метафоры позволяет бренду выделиться на рынке и создать запоминающийся образ.
Актуальность: Метафора должна быть современной и соответствовать ценностям целевой аудитории. Актуальность метафоры гарантирует, что бренд будет восприниматься как современный и релевантный.
Принципы создания стиля
Управление текстом: Стиль, ориентированный на типографику, предполагает наличие четких правил или гибких подходов к расположению текста. Важно выбирать шрифты, отражающие характер бренда и обеспечивающие читаемость.
Пример: Культурное пространство Рихтер использует шрифт "биполяргротеск", создающий ощущение неопределенности. Акцентный шрифт работает в паре с антиквой для лучшей читаемости. Это позволяет создать визуальный контраст и сделать текст более интересным.
Пример: Филипп Третьяков выбрал шрифт Lapecita Эмилии Виканца для цветочного магазина, напоминающий распускающиеся бутоны, что создает визуальную связь с продуктом. Шрифт должен соответствовать продукту и вызывать ассоциации с ним.
Важно следить за трендами в шрифтах и уметь применять их в подходящий момент, чтобы стиль оставался актуальным. Использование современных шрифтов позволяет бренду выглядеть свежо и современно.
Пример: Амстердам Симфонета использует четкое расположение текста и логотипа, а также применяет графические структуры из маленьких букв, созданные с помощью кодинга, что придает стилю современность и технологичность. Использование современных технологий позволяет создавать уникальные и запоминающиеся стили.
Пример: Theatr Public Полы Шер (студия Pentagram) использует фанковое расположение типографики, отражающее миссию театра как доступной и инновационной институции. Трафаретный шрифт передает дух протеста и неформальности. Типографика должна отражать миссию и ценности бренда.
Дополнительные аспекты управления текстом:
Кернинг и трекинг: Тщательная настройка интервалов между буквами и словами для улучшения визуального восприятия. Правильный кернинг и трекинг делают текст более читаемым и профессиональным.
Иерархия: Использование разных размеров, начертаний и цветов шрифта для создания визуальной иерархии и акцентов. Визуальная иерархия помогает читателю ориентироваться в тексте и выделять важную информацию.
Консистентность: Поддержание единого стиля типографики во всех коммуникационных материалах. Консистентность создает узнаваемый и профессиональный образ бренда.
Графическая составляющая: Использование паттернов, плашек и фигурных форм для создания визуального образа бренда.
Паттерн: Паттерн должен быть осмысленным и связанным с деятельностью компании, усиливая её идентичность.
Пример: Музей Ван Гога использует стиль мазка Ван Гога в качестве паттерна и яркие плотные цвета, что сразу ассоциируется с художником. Паттерн должен вызывать ассоциации с брендом и усиливать его идентичность.
Важно учитывать гибкость стиля для привезенных выставок и детских программ, чтобы стиль оставался уместным и привлекательным для разных аудиторий. Гибкость стиля позволяет адаптировать его под разные задачи и аудитории.
Пример: Сотрудничество Louis Vuitton и Такаси Мураками, где Мураками захватывает пространство и меняет цвета, используя свои фирменные глазки, создавая яркий и запоминающийся образ. Сотрудничество с известными художниками позволяет создать уникальный и запоминающийся образ.
Дополнительные аспекты использования паттернов:
Масштабируемость: Паттерн должен хорошо выглядеть в разных размерах, от маленьких иконок до больших фоновых изображений. Масштабируемость гарантирует, что паттерн будет выглядеть хорошо на любых носителях.
Повторяемость: Паттерн должен легко повторяться, не создавая визуального шума. Повторяемость позволяет использовать паттерн на больших поверхностях без потери качества.
Цветовая гамма: Цвета паттерна должны соответствовать общей цветовой гамме бренда. Цветовая гамма паттерна должна гармонировать с общей цветовой гаммой бренда.
Плашки: Могут быть фоном для текста или превращаться в буквы, добавляя визуальный интерес и структуру. Плашки могут использоваться для выделения текста или создания интересных визуальных эффектов.
Пример: Стиль для двух сливающихся радиостанций (католической и христианской) использует круг, символизирующий сотворение мира за семь дней, и создает из него сетку, что отражает объединение двух разных, но связанных концепций. Использование символики позволяет создать глубокий и осмысленный стиль.
Пример: Стиль города Дельфта использует плашку с замочной скважиной, через которую виден внутренний мир города, создавая ощущение загадочности и приглашая к исследованию. Создание ощущения загадочности и интриги привлекает внимание к бренду.
Пример: Театр в Ангулеме использует плашки в качестве фона для текста, которые собираются в слово "театр", что делает стиль простым и эффективным. Простота и эффективность - важные качества хорошего стиля.
Дополнительные аспекты использования плашек:
Форма: Форма плашки должна соответствовать общему стилю бренда (прямоугольная, круглая, абстрактная). Форма плашки должна гармонировать с общим стилем бренда.
Цвет: Цвет плашки должен контрастировать с текстом или другими элементами дизайна. Контраст между цветом плашки и текстом делает текст более читаемым.
Прозрачность: Использование прозрачных плашек может добавить глубину и интерес к дизайну. Прозрачные плашки позволяют создавать сложные и многослойные дизайны.
Фигурные формы: Абстрактные формы, отражающие суть деятельности компании, могут создавать уникальный и запоминающийся стиль.
Пример: Стиль для торговой площадки Superkiosk использует гофрированные жалюзи, что создает ассоциацию с торговыми рядами и динамикой. Использование ассоциаций позволяет создать запоминающийся и уникальный стиль.
Пример: Театр Гронинги использует прямоугольник (сцена) и овал (луч прожектора) в качестве основы стиля, что символизирует основные элементы театрального представления. Символика театральных элементов создает связь с деятельностью компании.
Пример: Стиль для граунда Солянка использует плашки, собранные в странные фигурные формы, отражающие гибридность деятельности, что подчеркивает разнообразие и нестандартность. Использование нестандартных форм подчеркивает уникальность бренда.
Пример: Выставка "Хранить вечно" использует элементы декора из архитектуры музеев-заповедников, добавляя фактуру материала, что создает связь с историей и культурным наследием. Использование элементов культурного наследия создает связь с историей бренда.
Дополнительные аспекты использования фигурных форм:
Ассоциативность: Формы должны вызывать определенные ассоциации, связанные с брендом.
Простота: Формы должны быть простыми и легко узнаваемыми.
Оригинальность: Формы должны отличаться от конкурентов и быть уникальными.
Управление фотографией: Использование фотографий для передачи конкретного настроения и создания эмоциональной связи с аудиторией.
Пример: Стиль для музея Варшавского гетто использует фотографии, символизирующие прерванную жизнь, и ломающийся логотип, что вызывает сильные эмоции и подчеркивает трагичность событий. Фотографии должны вызывать сильные эмоции и подчеркивать ценности бренда.
Дополнительные аспекты управления фотографией:
Стиль: Фотографии должны быть выдержаны в едином стиле (цветовая гамма, освещение, композиция). Единство стиля создает гармоничный и профессиональный образ.
Качество: Фотографии должны быть высокого качества. Высокое качество фотографий создает положительное впечатление о бренде.
Релевантность: Фотографии должны быть релевантны бренду и его ценностям. Релевантность фотографий гарантирует, что они будут восприниматься как уместные и значимые.
Иллюстрация: Использование иллюстраций для выражения эмоций и создания запоминающегося стиля, что особенно актуально для брендов, ориентированных на молодую аудиторию.
Пример: Эволюция визуального стиля Dropbox, где простые иллюстрации стали основой стиля, что сделало бренд более человечным и доступным. Иллюстрации делают бренд более человечным и доступным.
Важно, чтобы иллюстрация отражала философию компании и вызывала положительные эмоции. Иллюстрации должны отражать философию бренда и вызывать положительные эмоции.
Дополнительные аспекты использования иллюстраций:
Уникальность: Иллюстрации должны быть уникальными и отличать бренд от конкурентов. Уникальность иллюстраций позволяет бренду выделиться на рынке.
Стиль: Иллюстрации должны быть выполнены в едином стиле. Единство стиля создает гармоничный и профессиональный образ.
Функциональность: Иллюстрации должны быть функциональными и помогать доносить сообщение бренда. Функциональность иллюстраций гарантирует, что они будут полезными и значимыми.
Домашнее задание
Вычленить из записей о легенде бренда слова и словосочетания, от которых можно оттолкнуться в поиске образов.
Трансформировать смысловые образы в графические.
Приложить графические образы к логотипу, выбору шрифта и систематическим приемам.
Создать три рекламных плаката (фотография, логотип, текстовое сообщение) с разной композицией, понимая правила и люфты для каждого элемента.
Составить список главных коммуникационных носителей, характерных для продукта.
Структура домашнего задания
Описание идеи текстом.
Логотип бренда.
Шрифт или шрифты (АБВГД ежа зек лмн, русский и английский алфавит).
Три плаката с композицией.
Список главных коммуникационных носителей.
Формат: горизонтальный, 1920x1080 пикселей, PDF.
Подпись: фамилия, название домашнего задания, подпись образ о сети.