Конспект лекции по брендбукам

  • Представление Ольги Африель, владелицы студии дизайна сайтов и мобильных приложений.
  • Брендбук - завершающая часть курса по брендингу.
  • Брендбук - самая сложная для освоения книга компании.
  • Нет конкретного плана по созданию брендбука, так как он зависит от задач бренда.
  • После лекции будет домашнее задание: сделать книгу, где брендбук проработан сильно, а другие части поверхностно, доработав их к диплому.

Книги Компании

  • Количество и размер книг не регламентированы.
  • Книги:
    • Brand Book (книга о бренде).
    • Logo Book (логотипы).
    • Brand Design Guidelines (правила по дизайну).
    • Brand Marketing Guidelines (правила по маркетингу).
  • Правило: если первая книга больше 50 страниц, то пишется вторая книга. Если гайдлайновый дизайн больше 100 страниц, то лучше сделать две книги по 50 страниц, разбив их тематически.
  • Если книжки маленькие, можно сделать одну книгу, называемую брендбук.

Brand Book (Книга о Бренде)

  • Книга о миссии, сути, целях, коммуникативной стратегии и стратегии развития бренда.
  • Скорее беллетристика, художественное произведение.
  • Цель: погрузить читателя в бренд и заразить его эмоцией.
  • Оформляется красочно, стилизуется под стиль бренда, много фотографий, передающих эмоции бренда.
  • Брендбук нужен крупным компаниям, франшизам, фирмам с потоком сотрудников, инвесторам и маркетологам.

Структура Брендбука

  • История бренда (развитие, маркетинговые методики, изменения слогана).
  • Эмоции (видение, цель, миссия с расшифровкой).
  • Фотографии, передающие эмоциональное состояние.

Примеры Брендбуков

  • DAO: Книга с оглавлением, обложкой, нумерацией страниц, заголовками и подзаголовками. Вступление о целях создания книги: определить, что такое DAW, сообщить о созданном под именем DAW, обеспечить видение, ввести в новые категории, говорить в один голос, поддерживать рост и вдохновлять.

    • Первая глава: История (от 1869 года, движение бренда, визуальные акценты в рекламе).
    • Цитаты раскрывают женщин и они должны быть довольны своим телом.
    • Внутри (Inside): проблема (мир взрывается с технологией, появляются поддельные ингредиенты) и решение бренда.
    • Обещания бренда:
    • Функциональное: DAW постоянно развивается и пересматривает стандарты заботы.
    • Эмоциональное: естественность, сохранение обещаний, незамысловатая красота, оптимизм и вечность.
    • Мудборды показывают подходит или нет это бренду.
    • DAW оптимист не означает наигранным
    • DAF - современно
    • Голос бренда: чистый и ясный.
    • Подборка визуальной части передает эмоции момента.

  • Nike Football: Акцент на визуальной части. Тёмные кадры, движения, энергетика оформления брендбука.

    • Одиннадцать дизайн заповедей (аутентичность, креативность).

    • Культовый, простой и сильный, смелый, экспрессивный и непримиримый.

    • Шероховатая палитра с чистыми цветовыми акцентами.

    • Премиум Савели Роу встречает стадион.

    • Ремесло: Бог в деталях, Правда, Качество.

    • Лого брендинг,Великие мужчины сделали Рим великими.

    • Использование цвета это 80 фона, 20 цвета

    • Включает визуальные эффекты, типографику (большие буквы).

  • Lespecs: Солнечные очки. Атмосферное сочетание цветов, история с 1984 года, стильные сессии.

    • Наши покупатели, какая целевая аудитория.
    • Реклама, события.
    • Унткальное предложение модного бренда по доступной цене.

  • Skittles: Вырвиголова, сумасшедший брендбук.

Logo Book (Книга Логотипа)

  • Делается для дизайнеров и маркетологов, руководство по черчению логотипа.
  • Размещается: начертание логотипа, варианты расстановки элементов, версии логотипов, пропорции, свободное поле логотипа, минимальный размер логотипа, цветовые решения логотипа для печати, использование на различных фонах, недопустимое использование логотипа, примеры использования логотипа.
  • Примеры логобуков:
    • Animal Planet:Логотип на черном и белом фоне, основной цвет логотипа, код в Pantone.
    • MTC: Зона логотипа. Нельзя использовать. Изменение пропорций, некрасиво, логотип ошибки.
    • New York: Логотип может прорисовываться и украшаться в зависимости от тематики и элементы (сердца).
    • McDonalds: Таблица из 11 логотипов с указанием где какой использовать, так же цвета.

Brand Design Guidelines (Правила по Дизайну)

  • Справочник для дизайнера (в штате или на подряде).
  • Содержит фирменные цвета, шрифты, макеты.
  • Правила создания иллюстраций.
  • Правила поведения фотосессии (цветовые акценты, кадры).
  • Примеры гайдлайнов:
    • Джейми Оливер:Содержит все, что нужно для пользования брендом.
    • Walmart:Соединенное с брендом.Область.Описание.Наш.Что на лицо рисуем, из 4 штук.
      -WhatsApp Brand Guidelines
      -В веб виде все логотипы и описание.

Бренд-маркетинг Guideline Секретный Материал

  • Для маркетолога, занимающимся рекламой.

  • Содержит информацию о расстановке элементов, фразах, тоне общения с потребителем, фотографиях.

  • Иногда содержит секретную информацию про источники и легенды бренда, техники управления клиентом.

  • Примеры:

    • Walmart brand guideline-Описание людей,подборка визуальной информации в виде фотографии.Фото какие должны и какие не должны быть.

  • Мельбурн - Логотипы размеры как использовать -контакты

  • Туризм в Австралии- Все соединено вмесе( четыре книги.) Как говорить Ton of Voice.Что бы было для маркитинг одно стилистика ведения .

Домашнее Задание

  • Сделать к диплому брендбук, как у Австралии (все вместе в одной книге) или две книги (брендбук + гайдлайн).
  • На домашнее задание сделать брендбук (эмоциональную часть) и начать делать гайдлайн (логотип, дизайнерский элемент, маркетинговая вещь).