Kulturoznastwo

Kultura - cywilizacja, wiedza, wierzenia, zdolności i przezwyczajenia zdobyte przez człowieka jako członka społeczeństwa. Łączy się z pokoleniami.

Kultura NIE jest potrzebna do przetrwania ALE CZYNI NAS LUDŹMI

Ludzie tworzą symbole które stają się częścią kultury

symbolika i zdolność jej tworzenia stanowi podstawe naszego istnienia kulturowego

  • symbol ma znaczenie jeżeli zgodnie je uznajemy.

  • Kulturoznastwo bada te wszystkie symbole

  • Tworzenie sztuki definuje nas jako społeczeństwo - tworzymy ją od początku istnienia, nawet gdy jest to trudne (prehistoria, w obozach koncentracyjnych)

Marketing

Cele marketingu:

  • zwiększenie wskaźników sprzedaży istniejącego produktu

  • wypromowanie i zapewnienie zbytu nowego produktu.

Do ich spełnienia wykorzystywane są wszelkie środki oddziaływania na wartości i przekonania konsumenta.

W dzisiejszych czasach Marketing kieruje się potrzebą zysku, przez co WPŁYWA I KSZTAŁTUJE naszą KULTURĘ

  • przekształca istniejące w danej kulturze praktyk i przekonania

  • tworzy nowe praktyki wykorzystując i zaporzyczając z kultur, nadaje im pozytywne cechy (Hellowen, Walentynki)

Marketing ma zdolność przekształcania, tworzenia a nawet obalania wartości uznawanych w obrębie danych kultur za ważne

Semiotyka komercyjna

to analiza m.in. kontekstu kulturowego w któym konsumencji podejmują decyzje zakupowe. NIE PYTAMY BEZPOŚREDNIO, chcemy poznać odpowiedź poznająć ich OTOCZENIE i KULTURĘ/PRZEZWYCZAJENIA aby móc stworzyć coś co wpasuje się w ich kulturę.

Ikonami stają się te marki, które w swojej komunikacji wykorzystują głęboko połączony z kulturą tzw. mit tożsamościowy. Stają się stylem życia, sposobem na wyrażanie siebie.

Branding kulturowy

Czyli porównywanie marki do postaci kultury, wykorzystanie archetypów, produkt ma być elementem kultury.

Np.:

Lego - archetyp TWÓRCY

Dove - archetyp OPIEKUNA

Redbull - archetyp ODKRYWCY

  • archetyp - pierwowzór, zestaw cech opisujących postać lub zdarzenie

Co robi marketing?

Marketing bada trendy w kulturze i wykorzystuje je

  • marketing reakcji - poszukiwanie zdeklarowanych potrzeb i tworzenie ich

  • marketing oczekiwań - próba przewidzenia, jakie potrzeby będą mieli konsumenci w najbliższej przyszłości

  • marketing kreatywny - odkrywanie i projektowanie rozwiązań, o które klienci nie prosili, ale które entuzjastycznie przyjęli (LABUBU)

Podsumowanie

  • Świat jest zmanipulowany przez marketing. Wpływa on bezpośrednio na społeczeńśtwo poprzez markę i globalny kapitalizm

  • Komunikacja marketingowa może czerpać z kultury, ale też kulturę kreować.

Kultura - aspekty społeczne i ekonomiczne

Historia rozwoju gospodarczego mówi nam, że kultura przesądza prawie o wszystkim.

Dlaczego zachodnie państwa są bogatsze od innych? (no i cała europa)

  1. Klimat (przyczyniający się do dobrego rozwoju rolnictwa + fakt, że ludzie więcej pracują w umiarkowanym klimacie a nie ciepłym)

  2. Rolnictwo

  3. Edukacja dla wszystkich

  4. Wolność działalności rynkowej i inicjatywy

  5. Etyka biznesu (protestancka) i globalny biznes (w tym kolonializm)

Proces rozwoju gospodarczego

Proces rozwoju gospodarczego – sekwencja decyzji sprzyjających inwestycjom, innowacjom i wolnej konkurencji, a podejmowanym w obliczu zagrożenia tendencji rozwojowych

Dwie drogi:

  • ciężka praca → reinwestowanie środków i pierwsze rezultaty → spadek zapału do pracy (bo czujemy się bogatsi)

  • rośnie konsumpacja → nie tak duże nadwyżki finansowe → rozwój zmienia się w bogacenie się

A co zrobić z tymi nadwyżkami?

  1. Inwestycje porozwojowe (dalszy rozwój)

  2. wznoszenie pomników, budowanie prestiżu, utopijne plany, korupcja (ulegamy)

Wartości

Wartości służą jako kryterium przy dokonywaniu wyboru spośród alternatyw.

Dzielą się na:

  • wewnętrzne (trwamy przy nich bez względu na straty)

  • Instrumentalne (ważne bo przynoszą korzyści)

Tylko narody dysponujące systemem wartości, który zachęca do przezwyciężania pokus, są zdolne do szybkiego i długotrwałego rozwoju.

Wpływ kultury na otoczenie społeczno-gospodarcze

  1. Przemysły kultury - Podmioty gospodarcze zajmujące się produkcją i sprzedażą dóbr i usług kulturalnych np. radio, wydawnictwa, przemysł filmowy.

  2. Przemysły kreatywne - Podmioty gospodarcze zajmujące się tworzeniem i sprzedażą dóbr i usług wymagających wkładu twórczego i często niosących treści kulturowe. np. reklama, architektura, tłumaczenia.

Kultura wpływa na:

  • rynek pracy (tworzy nowe miejsca pracy)

  • jakość życia (kultura poprawia samopoczucie, daje poczucie przynależności)

  • rynek nieruchomości (droższe mieszkania w okolicy zabytków)

  • kreatywność i innowacyjność (stymuluje kreatywność)

  • wartość dodaną i przychody

  • kapitał ludzki (kultura daje doświadczenia pozwalające na rozwój osobowości, kształtowanie się twórczego myślenia)

  • kapitał społeczny (miejsca spotkań, sposoby spędzania wolnego czasu, poczucie przynależności, integracja społęczności)

  • atrakcyjność i konkurencyjność

Kultura a jakość życia

  1. pomaga rozwiązywać kwestie związane z tożsamością

  2. daje poczucie przynależności

  3. jest formą integracji społecznej

  4. poczucie bezpieczeństwa

  5. satysfakcja z życia

  6. subiektywna ocena stanu zdrowia

Mieszkanie w dzielnicach historycznych daje poczucie ciągłości, pozwala osiągnąć równowagę psychologiczną. Budynki mają w sobie duszę, historię.

W jaki sposób i kogo kultura przyciąga do miejsca?

Rewitalizacja

Miasta przemysłowe nadają swoim budynkom nowe życie, zamieniają się w miasta poprzemysłowe gdzie gospodarka jest oparta na usługach, kulturze, turystyce i wiedzy.

Efekt Biobao czyli przykład rewitalizacji miasta:

długofalowa i kompleksowa wizja miasta

• kultura wykorzystana do tworzenia pozytywnego wizerunku i nowych funkcji miasta

• projekty flagowe, które przyciągają turystów i miłośników sztuki oraz inwestorów

• projekty kierowane do mieszkańców

• nacisk na kulturę, wiedzę i nowe technologie

• do realizacji wizji zaproszono szerokie grono instytucji, organizacji i firm.

Rodzaje turystyki jaką można tworzyć:

  • literacka (Sherlock Holmes, Hobbit)

  • filmowa (gra o tron, Hobbit)

Wartość ekonomiczna pozaużytkowa i użytkowa

Czyli taka wartość która dostępna jest dla jednostki nawet jeśli ona sama z niej nie korzysta lub wręcz nie zamierza z niej korzystać.

  • Wartość ekonomiczna użytkowa - czyli taka z której konsument bezpośrednio korzysta, lub ma taką możliwość.

Język - narzędzie do konstytuowania obiektów i zdarzeń doświadczalnych przez ludzi oraz do efektywnego udostępniania znaczeń

Semantyczna uniwersalność (wyróżnia język) - jezyk mówiony może opisywać wszystko, to go wyróżnia.

Język zastępuje, reprezentuje to co nazywa = służy człowiekowi do określania siebie i swojego świata

Czy język determinuje to w jaki sposób myślimy?

Hipoteza Sapira-Whorfa:

  1. Język determinuje co myślimy i czujemy (DETERMINIZM JĘZYKOWY). Inaczej niż poprzez język nie możemy poznać świata, więc różne kultury żyją w odrębnych światach.

  2. Język nie determinuje myślenia, ale wpływa i pomaga w nim (RELATYWIZM JĘZYKOWY)

Denotacja i konotacja

Każdy tekst ma wiele znaczeń, szczególnie:

Denotacja – bezpośrednie znaczenie, które łatwo zidentyfikować

Konotacja - znaczenie abstrakcyjne ujawniające obszar emocji, uczuć, wartości związanych z

danym słowem/obrazem.

Znak - symbol, ikona i indeks

Znak - łączy pojęcie i obraz akustyczny

IKONA - Fizyczne podobieństwo do elementu oznaczonego

INDEKS - Powiązanie fizyczne między elementem oznaczonym i formą znacząca. Treść znacząca nie może istnieć bez fizycznej obecności elementu oznaczonego.

SYMBOL - Nie przypomina fizycznie elementu oznaczonego. Uczymy się co one oznaczają w procesie akulturacji

Mity - Powszechnie uznawane konotacje jakiego znaku

Znaki stają się mitem pod wpływem kultury

konotacja - głębsze znaczenie (poziom ukryty) rozkodowanie treści

denotacja - płytkie znaczenie (poziom powierzchowny)

Obraz kobiety w reklamie - kura domowa, obiekt pożądania

Ideologia - zbiór poglądów służących do całościowego interpretowania i przekształcania świata. To swojego rodzaju fałszywa świadomość

Teoria dekodowania i kodowania Stuarda Halla

Założenia wstępne:

  • nie jesteśmy pasywnymi odbiorcami przekazu,

  • nasz odbiór zależny jest od kultury (środowisko, wiedza, doświadczenie)

Kodowanie i dekodowanie przekazu zachodzi niezależnie od siebie

Uwarunkowane jest:

  1. wiedzą

  2. stosunkami produkcji (do kogo ten przekaz)

  3. infrastrukturą techniczną (jakimi środkami przekazywana jest treść)

Teoria: Każdy tekst jest zbudowany ze znaków, które trzeba odszyfrować (dekodować)

Istnieją 3 sposoby deszyfrowania:

  • dominacyjno-hegamoniczny - akceptacja logicznego tekstu

  • negocjacyjny - częściowa akceptacja logiki tekstu

  • opozycyjny - brak akceptacji dla logiki tekstu

5 pryzmatów analizy tekstu:

  • reprezentacji

  • tożsamości

  • produkcji

  • konsumpcji

  • regulacji

Analiza wszystkich pozwoli zrozumieć istotę tekstu