Fundamentos de la Comunicación Audiovisual
Tema 2. La imagen como base del lenguaje audiovisual
Medios Audiovisuales
Desde que se inventó el cinematógrafo en 1895, hemos visto evolucionar el lenguaje de las imágenes en movimiento.
Alice Guy fue la primera mujer en realizar una película en el sentido narrativo, sentando las bases de lo que en el futuro se ha considerado ficción.
Primera película titulada "La fée aux choux" (El Hada de los repollos, 1896).
Los hermanos Lumière inventaron el cinematógrafo (el aparato) y realizaron la primera imagen en movimiento.
No creyeron que la grabación de imágenes implicaría la construcción de historias, es decir, hacer películas.
Georges Méliès es conocido por ser el director de la primera película de ciencia ficción "Viaje a la Luna" (1902).
Sin embargo, fue Alice Guy la precursora del cine de ficción.
Tema 1. Imagen y Comunicación Visual
Concepto de Imagen
Una imagen es una representación de la realidad que se vuelve a presentar a través de un lenguaje visual.
Por lo tanto, toda imagen es una representación y una modelización de la realidad, independientemente del grado de realidad o iconicidad que posean las imágenes.
Modelización Icónica de la Realidad
Una imagen nunca es la realidad misma; sin embargo, cualquier imagen mantiene un nexo de unión con la realidad, independientemente del grado de parecido o fidelidad que guarde con ella.
Tipos de Modelización Icónica
Existen tres tipos de modelización icónica:
Representación (o función representativa):
La imagen sustituye a la realidad de forma análoga.
Ejemplo: una fotografía en color de una persona o su retrato al óleo, donde entre la imagen y la realidad existe una similitud o equivalencia.
Es posible identificar, con mayor o menor exactitud, al sujeto que aparece en la foto por comparación con su aspecto "real".
Toda representación, por rigurosa que sea, es siempre convencional o artificiosa (convenciones más naturales como la perspectiva en dibujo).
Símbolo (o función simbólica):
La imagen atribuye una forma visual a un concepto o idea.
Un símbolo icónico tiene un doble referente: uno figurativo (ejemplo: una paloma) y otro de sentido o significado (ejemplo: paz).
Signo (o función convencional):
La imagen sustituye a la realidad sin reflejar ninguna de sus características visuales.
Son arbitrarios (ejemplo: señales de tráfico).
Escala de Iconicidad
La escala de iconicidad es una taxonomía basada en la semejanza entre una imagen y su referente.
Es una convención construida para representar distintos tipos de imágenes según su nivel de iconicidad.
El nivel de iconicidad de una imagen está determinado por el parecido de dicha imagen con la realidad que representa (Justo Villafañe).
Clasificación de Imágenes según su Iconicidad
Representación
Imagen natural
Figura no realista
Pictogramas
Modelo tridimensional a escala
Hologramas
Esquemas motivados
Fotografía en color
Esquemas arbitrarios
Fotografía en blanco y negro
Representación no figurativa
Pintura realista
Cualquier percepción de la realidad obtenida directamente a través de la visión.
Funciones y Fundamentos de la Imagen
Las imágenes poseen un carácter polifacético que es crucial para aprovechar sus posibilidades expresivas y comunicativas.
Funciones de la imagen:
Informativa:
La manera más simple de entender una imagen es considerarla una copia de la realidad.
Cumple una función reproductora, ya que hace referencia a realidades ausentes con relación de semejanza suficiente para informar fielmente.
Comunicativa:
La imagen se utiliza para comunicar; la intención del mensaje determina su función.
Las imágenes siempre dicen más de lo que pretenden, mostrando al menos dos caras: la del autor y la del receptor.
Importancia en publicidad, donde se debe distinguir entre las pretensiones informativas de la imagen y otros elementos comunicativos.
Reflexiva:
Las imágenes pueden servir para reflexionar, estableciendo un diálogo con las propuestas visuales.
Ejemplo de Campaña Publicitaria: Dove
En 2006, Dove lanzó una campaña viral por la belleza real que luchaba contra la imposición de una imagen perfecta en la sociedad.
Realizada por Ogilvy Toronto, la campaña incluía un sitio web para ofrecer más información sobre la iniciativa.
Primer spot "Evolución": Se muestra cómo una chica normal se convierte en una imagen publicitaria perfecta a través del maquillaje y Photoshop.
Segundo spot "Hijas": Testimonios de chicas jóvenes expresando sus complejos sobre la apariencia.
Tercer spot "Avalancha": A través de los ojos de una niña, expone los bombardeos publicitarios sobre el canon de belleza.
La campaña llevó a la creación de la Dove Self-Esteem Fund, apoyando a personas con problemas de autoestima.
Resumen sobre el Poder Persuasivo de las Imágenes
Las imágenes son primordialmente persuasivas, y la única manera de controlar su persuasión es ser conscientes de los mecanismos del proceso comunicativo.
Las imágenes no están hechas solo para ser vistas; tienen que ser miradas, lo que significa aprender a analizarlas.
Composición de la Imagen
Composición implica toda la creación de una imagen, desde la valoración y estudio del motivo, hasta su captura.
Es necesario aprender a mirar y organizar las formas dentro del espacio visual de manera armoniosa y equilibrada.
Elementos de atención:
Color, tamaño y posición.
Elementos Morfológicos, Dinámicos y Escalares
Elementos Morfológicos
Incluyen el punto, la línea, el plano, la textura, el color y la forma, responsables de la estructura principal de la imagen.
La Línea
La línea se define como la huella de un punto en movimiento o como una sucesión de puntos contiguos sobre un plano.
Principales funciones plásticas: Organizar la composición, aportar profundidad, separar planos y definir contornos.
Líneas Principales
Una línea principal lleva la mirada del espectador hacia algo interesante.
Líneas horizontales: Transmiten estabilidad y calma, sugeriendo monotonía.
Líneas verticales: Sugieren fuerza, poder o crecimiento.
Líneas Guía o Punto de Fuga
A través de la perspectiva, permiten crear profundidad.
Son direcciones dominantes en la composición y pueden ser líneas marcadas o sugeridas.
Curvas Compositivas
Permiten capturar elementos de primer plano e integrar elementos de fondo distantes.
Líneas curvas: Aportan dinamismo y suavizan la composición.
Líneas Diagonales
Contribuyen a generar dinamismo en la imagen.
Líneas ascendentes y descendentes también influyen en el dinamismo visual.
Forma y Color
Forma: Elemento gráfico con superficie delimitada que permite reconocer objetos (triángulo, cuadrado, círculo).
Color: Experiencia sensorial que crea espacio plástico y contribuye al dinamismo de la composición.
Elementos Dinámicos
Tensión: Percepción producida por diferentes estímulos visuales (deformación, orientación oblicua, sombras).
Ritmo: Repetición y periodicidad que marcan el ritmo visual de la imagen.
Elementos Escalares
Contribuyen a la legibilidad de una imagen mediante el tamaño, la escala y la proporción.
Composición y Encuadre
El encuadre muestra las imágenes de forma clara y transmite significado.
Regla de los Tercios: Ayuda a ubicar el sujeto en secciones transversales de la cuadrícula para resaltar centros de interés.
Situar el horizonte en el tercio superior resalta la tierra, mientras que en el inferior resalta el cielo.
Narrativa Visual
Una imagen no solo muestra, sino que también narra. Cada decisión visual funciona como gramática sugiriendo personajes, relaciones y conflictos.
La narración visual se codifica con cinco claves: composición, luz, color, ángulo, y objetos-símbolo.
Actividad Propuesta: “Una historia en 3 imágenes”
Construir una narrativa sin texto mediante recursos visuales.
Fase 1: Elegir un micro-conflicto cotidiano.
Fase 2: Fotografía 3 imágenes con restricciones específicas.
Fase 3: Montaje y chequeo de claridad y emoción transmitida.