Les 9.1

- Van influencer marketing naar creator economy

Influencer Marketing

Van ‘Transactional’ naar ‘collaboration’

• Influencer marketing is een marketing vorm waarbij invloedrijke mensen (influencers) in een bepaalde branche een product, dienst of merk onder de aandacht brengen tegen betaling

• Influencer marketing bestaat al jaren, maar is pas echt groot geworden dankzij Instagram

• Influencer marketing is paid media en is voor veel merken veel effectiever dan traditionele advertenties

Influencer marketing in cijfers

• Influencer marketing is de laatste jaren alleen maar gegroeid

• Ook al heeft TikTok een deel van de koek genomen, blijft Instagram het belangrijkste platform voor Influencers

• Facebook mag dan niet meer het ‘coolste’ platform zijn, het blijft nog steeds een zéér relevant medium voor adverteerders

Hoeveel verdient een influencer?

• Influencer marketing was vroeger enkel weggelegd voor de grote accounts, maar is de laatste jaren ook lucratief geworden voor zogenaamde micro-influencers

• De bedragen variëren sterk, maar worden bepaald door je bereik

• Hoewel influencer marketing heel wat mensen kansen heeft gegeven, zijn deze samenwerkingen erg transactioneel

Waarmee kan je geld verdienen?

• De populairste en meest winstgevende vorm van ‘influencer marketing’ zijn brand promotions

• Affiliate marketing, marketing waarbij een influencer een percentage krijgt telkens iemand iets koopt via een bepaalde link, is ook zeer populair

• Subscriptions winnen aan terrein en zijn ook het fundament van de Creator Economy

Influencers & de wet

• Influencer marketing bevond zich lang in de grijze zone, maar is sinds een aantal jaar sterk gereguleerd

• Influencers die samenwerken met merken moeten dat duidelijk aangeven met hashtag #ad

• Mensen vertrouwen influencers meer dan merken, wat zowel positieve als negatieve implicaties heeft…

De limieten van influencer marketing

Alles voor de likes

• De tijd waar influencers met alles konden weggeraken is voorbij

• Fans en followers verlangen meer naar authenticiteit en zullen hun mond opendoen als content van een influencer hen niet aanstaat

• Influencer marketing zal een stevige pilaar binnen paid media blijven, maar dit alleen is niet meer genoeg om een duurzame relatie op te bouwen met een community

Advertentie-inkomsten en subscriptions

• Influencers die geen brand promotions willen doen kiezen vaak voor advertentie-inkomsten of subscriptions, dit zijn de zogenaamde Creators

• Creators die alles inzetten op subscriptions zijn dan misschien niet afhankelijk van merken, ze zijn wel onderworpen aan de wensen van hun duizenden/miljoenen fans

• Dit gekoppeld met het algoritme dat bepaalde formats boost, maakt dat heel wat Creators het gevel hebben dat ze vastzitten

Wanneer het algoritme alles bepaalt

• Niet enkel je format is cruciaal (reactie video’s, review video’s, analyserende video’s,…) maar ook de thumbnail

• De algoritmes van YouTube & TikTok zijn in dat opzicht onverbiddelijk: video’s die afwijken van een specifiek format worden gedownranked in het algoritme.

• Onderzoek heeft ook uitgewezen dat mensen sneller klikken op video’s met een gezicht in de thumbnail; daarom dat bijna elke YouTube thumbnail er hetzelfde uitziet

• Er zijn dus niet enkel verwachtingen van de fans, maar ook van het algoritme

Algospeak

Algoritmes zijn zo allesbepalend dat het zelfs onze taal beïnvloedt, zeker op Instagram waar Shadowbanning meermaals bewezen is.

Expliciete woorden die verwijzen naar seks, drugs of geweld worden de laatste jaren stelselmatig vervangen door internet-synoniemen.

Dit fenomeen heet Algospeak

Sociale media worden steeds meer één van de strengst gemodereerde kanalen en downrankt of bant zelfs accounts die te expliciete taal gebruiken.

Bijvoorbeeld:

• Watermeloen emoji voor Palestina

• Panini voor pandemie ten tijde van corona om niet geflagged te worden door het algoritme van TikTok

Aparte kanalen per format

• Omdat kanalen met lange en korte content het algoritme ‘in verwarring brengen’, kiezen veel YouTubers om deze twee types content op verschillende kanalen te publiceren

• Hoewel dit extra werk met zich meebrengt, heeft het wel als voordeel dat elk kanaal zich volledig kan toespitsen op een specifiek format

• Praktisch betekent dit vaak dat Creators die livestreams of podcasts doen, een apart ‘Clips’ kanaal opzetten voor fragmenten en highlights

De gevaren van influencer culture

Doxxing & Swatting

• Waar het vaak misloopt is bij de fans van bekende Creators

• Zij gooien niet enkel persoonlijke gegevens van ‘concurrerende’ Creators online (doxxing), maar durven zelfs de politie te bellen met een valse bommelding op het adres van de desbetreffende concurrerende Creator (swatting)

• Deze eenzijdige en vaak obsessieve band die fans vaak hebben met ‘hun’ Creators, heet ‘parasocial relationships’ en is de bron van doxxing, swatting en overdreven cancel culture

De donkerste kant van Internet Culture

• Doxxing en swatting kan niet enkel mensen hun leven zuur maken, maar soms ook een dodelijke afloop hebben

• Hoewel dit zeldzaam is, weet je nooit hoe een doxxing ‘grap’ kan aflopen

• Het ‘influence’ gedeelte van influencers snijdt langs twee kanten

• Als je van plan bent om deel te nemen aan Reaction Culture, weet dat jouw YouTube of TikTok-kanaal niet in een vaccuüm bestaat en makkelijk kan meegenomen worden in een doxxing/swatting/cancel-draaikolk

De Creator Economy

Van Influencers naar Creators

• De Creator Economy is het ecosysteem van digital creators die van hun hobby hun beroep hebben kunnen maken

• De belangrijkste drijvende kracht hierachter zijn de tal van gratis Creator tools en social mediaplatforms

• De Creator Economy is geen nieuwe uitdaging, maar een gradueel proces dat al jaren bezig is

• Influencers vormen een belangrijk fundament van de Creator Economy, maar 3D animatore, grafisch vormgevers, videomonteurs, MEB’ers zijn hier ook een essentieel onderdeel van

• Je kansen en je succes hoeven dus niet af te hangen van het aantal volgers dat je hebt

Het Creator Economy Ecosysteem

• Diversificatie is het belangrijk fundament van het Creator Economy Ecosysteem

• Waar vroeger alles distributie, interactie en monetization op één platform gebeurde, kunnen Creators dat nu verdelen over verschillende platformen

• Dankzij platformen zoals Discord & Patreon kunnen heel wat Creators een relatie opbouwen met hun community waardoor ze niet compleet afhankelijk zijn van het algoritme

• Subscription services zoals Patreon stelt hen dan weer in staat om geld te verdienen zonder aan brand promotions of advertenties te doen

• De meeste kleinere Creators doen een combinatie van subscriptions, affiliate marketing en een beetje advertenties via YouTube pre- of midrolls

De Creator Economy voor Builders

• De Content Creators binnen de Creator Economy zijn niet enkel TikTok’ers of YouTubers, maar ook Builders zoals grafisch vormgevers, monteurs, UX-designers, 3D animatoren,…

• Gumroad is een online marketplace waar elke Builder z’n producten, templates en assets kan verkopen

• Hoewel er nog verschillende andere platformen zijn zoals Themeforest, is Gumroad qua branding en tone of voice het meest geënt op de Creator Economy

Gamers, de eerste builders

• Marketplaces voor virtuele items kennen hun oorsprong binnen de cideogame-industrie

• Nog voor er sprake was van Gumroad of virtuele mode voor de Metaverse, kon je al virutele kledingstukken, grond en accessoires koen in het spel Second Life

• Zonder haar community van Builders zouden games zoals bijvoorbeeld The Elder Scrolls: Skyrim nooit zo populair zijn geweest

• Jammer genoeg zijn er heel wat gamebedrijven die zeer restrictief zijn in de manier waarop deze modders geld mogen verdienen met hun creaties

• De developer van Genshin Impact is een voorbeeld van hoe het wel moet: als één van de weinige developers laten ze namelijk fans toe om geld te verdienen met merchandise gebaseerd op Genshin Impact

Marktplaats voor diensten

• Ook enorm populair geworden de laatste jaren zijn platformen zoals Fiverr, waar je redelijk goedkoop freelancers kan inhuren

• Voor deftige brandig huur je best een professionele grafisch vormgever in, maar voor kleine opdrachten is Fiverr ideaal

• Het gros van de freelancers op Fiverr zijn Indiërs voor wie het platform een efficiënte manier is om geld te verdienen

• Echter, omdat ze vaak onder de marktprijs werken van het Western, wordt Fiverr gezien als oneerlijke concurrentie