Happy viewer

Video: het lievelingsmedium van de Belgen

• 98% van de Belgen beweert in de voorbije 30 dagen een video te hebben gekeken

Viewer Happiness

• Content en gebruiksgemak grootste drijfveren achter veranderde kijken

• Tevreden kijker is een fan voor je merk

• Kijker heeft absolute controle over

  • wat hij ziet

  • wanneer hij het kijkt

  • op welke device

Veranderende kijkgedrag

• Video on demand (VOD) is mainstream geworden

• Zenders omarmen het nieuwe mainstream en zorgen voor comfort en gebruiksgemak

• DUS

  • Veel content op heel wat platformen gratis (her)bekijken

ATAWAD is het nieuwe normaal

• Mensen kijken vaker vanuit hun bed naar hun favoriete programma’s

Keuzestress

• Lineaire televisie

• BVOD

• SVOD

• AVOD

• FAST

• Social

In kaart brengen van de mediaconsumptie

Het CIM

• Groepeert:

  • Adverteerders

  • tussenpersonen

  • Media

• Takenpakket

  • Missie

    • Media, adverteerders en tussenpersonen ondersteunen in het realiseren van impact en groei door continu kwalitatief hoogstaand en geloofwaardig media-onderzoek

  • Taak

    • Totaalbeeld van de mediaconsumptie in België

Hoe wordt tv gemeten?

CIM-TV studie

• 1500 gezinnen uit België worden gemeten door audimetrie

Hoe meten we kijkgedrag?

• Auditmetrie

• VOSDAL

Resultaten

• Dagelijks gepubliceerd

• Gedetailleerde cijfers over tv-kijken van de dag ervoor kunnen

  • zenders hun programmatie evalueren

  • Mediabureaus & media sales houses diezelfde cijfers gebruiken om reclameruimte te kopen/verkopen en bereik meten van reclamecampagnes

• TV

  • Aantal kijkers van 4 jaar of ouder en eventuele gasten in Vlaanderen en Nederlandstalig Brussel tot 7 dagen na uitzending

• Online

  • Aantal kijkers = aantal gemeten toestellen (niet de mee-kijkers)

Hoe gaat het met lineaire tv?

TV

• Nog steeds in erg goede doen, maar wel minder en minder live

TV aanbod

TV in Vlaanderen

• 3 grote aanbieders van lineaire TV

  • VRT

  • DPG Media

  • Play Media

Regionale TV

• Regionale TV met een speciefieke opdracht

  • Moeten regionale info brengen

  • Hoge betrokkenheid van kijkers garanderen door interactieve toepassingen

En wat met streaming?

• Steeds meer ‘kabelknippers’

Heel wat verschillende streamingdiensten en verdienmodellen zien het daglicht

• Lineaire televisie

• BVOD

• SVOD

• AVOD

• FAST

• HVOD

Lokale BVOD spelers in Vlaanderen

• VRT Max al 2.5 miljoen gebruikers

  • Knokke Off grootste hit

Lokale spelers zijn nog steeds sterk

• Platformen met zendercontent nog steeds 75.5% van alle views

• Succes van BVOD afhankelijk van format

• Hoe jonger, hoe meer er BVOD wordt gekeken

Belangrijkste VOD spelers in België

• Disney+

• Netflix

• Apple TV+

• YouTube

Trends in streaming

• Trend 1: Netflix blijft dominant

• Trend 2: Meerder abonnementen

• Trend 3: Streaminghoppen

  • Verschuiving in kijkpatroon

    • We zappen niet meer tussen zenders maar tussen platformen

  • Abonnementen opzeggen is makkelijk, kan altijd en is kosteloos

  • Overgewaaid uit US

Content productie

Productie van content

• Vlaanderen rijk aan lokale content

• Kan in huis gemaakt zijn of aangeleverd door productiehuizen

1. Contentproductie door zenders

• Eigen docu’s

• Content van nieuwsdienst

• Eigen productiehuizen

1. Content gemaakt door productiehuizen

• Vlaamse productiehuizen bedenken en realiseren zelf originele formats

De verschillende processen van creatie

• Ontwikkeling door omroep

  • Concept/ idee is van de zender, productiehuis werkt het uit

  • Zender is opdrachtgever, productiehuis is uitvoerend producent

• Creatie door het productiehuis

  • Idee wordt gepitcht en eventueel verkocht aan zender

  • Initiatief komt van productiehuis

• Uitwerking door productiehuis

  • Combinatie van vorige twee

  • Zender ziet behoefte

  • Productiehuis verzint concept en werkt uit

• Er zijn heel veel productiehuizen in Vlaanderen!!

Commercieel aanbod Vlaanderen

Reclame-inkomsten per medium

• TV on top!

• Maar veel geld vloeit ook weg naar internationale spelers

De media sales houses

• VAR (VRT)

• DPG Media

• SBS

• Transfer

Adverteren bij VRT TV

• Commerciële televisiereclame niet mogelijk

1. Boodschappen van algemeen nut

2. TV-allianties

3. Creatieve partnerships

Adverteren bij DPG Media

• Advertiser funded programs

  • Minstens 15 minuten

  • Altijd volledig betaald door adverteerder

• Klassiek adverteren bij DPG Media TV

  • Via klassieke tv-campagne → spotcampagne

  • Gemiddeld 30 seconden

Adverteren bij Ads & Data

• +/- zelfde DPG Media

• Commerciële Innovaties

  • Adressable tv-advertising

    • Gebaseerd op socio demo & interesse

    • TV spots worden vervangen

    • Enkel voor Telenet gebruikers

    • Dure maar meer accurate manier om doelgroep te bereiken

Pauzespot enkel bij Play 4

• Om ad-skipping te voorkomen

• Als kijk op pauze duwt

• Vast billboard op ‘frozen’ beeld

• Op Play 4,5,6,7 en Play Open Sports

• Kan ook regionaal

Toekomst TV/video: video blijft bestaan, tv?

Tegen 2025

• 70% zal on demand bekeken worden

• 20% meer kabelknippers

• 10% omzet van tv zal dalen