Конспект лекции о визуальном стиле бренда

Введение

Приветствие от Федора, работавшего в диджитале и занимавшегося брендингом последние 5 лет. Федор делится своим опытом и знаниями в области визуального брендинга.

Общая информация о работе

В настоящее время Федор работает как индивидуальный предприниматель, сотрудничает с собственниками бизнеса, разрабатывая проекты комплексно: от стратегии до фирменного стиля и различных коммуникационных материалов, включая веб-сайты и печатную продукцию. Он помогает бизнесам создать цельный и узнаваемый образ.

Важность визуального образа в стратегии

Подчеркивается, что работа над визуальным образом начинается еще на этапе аудита бизнеса и анализа рынка. Важно понимать, как компания выглядит в глазах потребителей и какое впечатление производит на фоне конкурентов.

Важно представлять клиенту стратегические идеи (нейминг, ценности) с визуальными материалами для лучшего восприятия. Визуализация помогает клиентам лучше понять и оценить предлагаемые концепции.

Пример проекта: магазин "Видеорынок"

Описание концепции онлайн-магазина "Видеорынок", где покупатели могут выбирать продукты через видеокамеру с консультацией продавца. Это создает эффект присутствия и позволяет получить профессиональную консультацию, не выходя из дома.

Магазин ориентирован на качественные продукты и широкий ассортимент, как на обычном рынке. "Видеорынок" стремится предложить покупателям широкий выбор продуктов высокого качества, как в обычном рыночном павильоне.

Этапы работы над проектом

1. Погружение в задачу: изучение набросков интерьера от заказчика (корзины, рыночная стилистика). Важно понять видение заказчика и его представления о будущем магазине.

2. Анализ рынка:

   • Изучение обычных магазинов, продуктовых рынков. Необходимо понимать, какие решения уже используются и какие тренды существуют.

   • Определение ценовой категории и цветовой гаммы. Важно выбрать цвета и стиль, соответствующие ценовому сегменту и позиционированию магазина.

3. Анализ конкурентов:

   • Изучение коммуникаций, шрифтов, цветов, образов. Анализ конкурентов помогает выявить их сильные и слабые стороны.

   • Понимание общего контекста. Важно понимать, как бренд будет выглядеть на фоне других игроков рынка.

Преимущества и ценности

Определение преимуществ: романтика рынка, знающие продавцы, новый опыт онлайн-покупок. "Видеорынок" предлагает уникальный опыт, сочетающий в себе преимущества онлайн-шопинга и атмосферу настоящего рынка.

Ценности бренда: живое общение, консультации, качественные продукты, удобный сервис. Бренд стремится к установлению доверительных отношений с клиентами, предлагая им только лучшие продукты и услуги.

Целевая аудитория

Определение целевой аудитории: люди с высоким доходом, живущие в премиальных жилых комплексах, которые предпочитают заказывать продукты онлайн. Важно понимать, кто является основным потребителем продукта или услуги.

Изучение их интересов: заведения, интерьеры, социальные сети, фильмы, музыка. Анализ интересов целевой аудитории помогает создать более эффективные маркетинговые кампании.

Тон коммуникации

Определение тона коммуникации бренда: активный, вежливый, с юмором, возможно, немного нагловатый, как на рынке. Тон коммуникации должен соответствовать ценностям бренда и ожиданиям целевой аудитории.

Поиск визуальных референсов: примеры коммуникаций других брендов, образы персонажей. Визуальные референсы помогают определить стиль и настроение бренда.

Нейминг

Презентация вариантов нейминга клиенту с настроенческими надписями и мудбордами. Нейминг - важный этап создания бренда, который влияет на его узнаваемость и восприятие.

Использование журналов для совместного с клиентом создания мудборда, отражающего визуальные предпочтения. Совместное создание мудборда помогает лучше понять предпочтения клиента и создать визуальный образ, соответствующий его ожиданиям.

Визуальный образ

Создание мудборда, отражающего настроение бренда: цвета, текстуры (зелень, дерево, корзины). Мудборд помогает визуализировать концепцию бренда и создать общее впечатление о его стиле.

Определение направлений для фирменного стиля: природные цвета, отказ от металлика и красного. Фирменный стиль должен соответствовать ценностям бренда и его позиционированию на рынке.

Пример: жилой комплекс "Хорошевский"

Описание концепции жилого комплекса, изначально строившегося для бизнес-класса, но переориентированного на семьи. Важно учитывать изменения в целевой аудитории и адаптировать концепцию бренда под ее потребности.

Развитие инфраструктуры для семей с детьми: сады, школы, места для хранения колясок, парки. Инфраструктура должна соответствовать потребностям целевой аудитории.

Концепция респектабельной европейской жизни с использованием журнала Kinfolk в качестве референса (здоровая пища, замедление темпа жизни). Использование референсов помогает создать визуальный образ, соответствующий ценностям бренда.

Альтернативное направление для "Хорошевского": современный жилой комплекс с удобствами, энергией, яркими цветами. Важно учитывать различные варианты развития бренда и выбирать наиболее подходящий.

Пример: ресторан Terra Mara

Описание ребрендинга ресторана средиземноморской кухни с неудачным логотипом. Ребрендинг может потребоваться, если текущий образ бренда не соответствует его ценностям или не привлекает целевую аудиторию.

Новая концепция: разделение на две зоны (Terra - зелень, спокойствие; Mara - вода, движение). Разделение на зоны помогает создать уникальный опыт для посетителей и подчеркнуть особенности кухни.

Сочетание цветов и стилей (современное и классическое). Сочетание различных стилей помогает создать интересный и запоминающийся образ бренда.

Важность мудборда

Подчеркивается, что наличие мудборда упрощает работу над визуальным стилем. Мудборд помогает визуализировать концепцию бренда и избежать недопониманий между дизайнером и клиентом.

Мудборд помогает клиенту лучше понять концепцию и избежать недопониманий. Важно, чтобы клиент понимал и поддерживал концепцию бренда.

Инструменты для создания мудборда

• Pinterest: для поиска и сортировки изображений. Pinterest - отличный инструмент для поиска вдохновения и создания мудбордов.

• Offset: фотобанк с качественными фотографиями. Offset предлагает широкий выбор качественных фотографий для использования в мудбордах.

• Unsplash: бесплатное хранилище фотографий. Unsplash - бесплатный ресурс с красивыми фотографиями.

• Социальные сети: для поиска информации о целевой аудитории. Социальные сети - ценный источник информации о целевой аудитории бренда.

Компоненты фирменного стиля

1. Логотип. Логотип - основной элемент фирменного стиля, который должен быть узнаваемым и запоминающимся.

2. Цветовая гамма. Цветовая гамма определяет визуальное восприятие бренда и должна соответствовать его ценностям.

3. Типографика. Типографика включает в себя выбор шрифтов и их использование в различных элементах бренда.

4. Графика и иллюстрации. Графика и иллюстрации помогают создать уникальный визуальный образ бренда.

5. Фото стиль. Фото стиль определяет, какие фотографии будут использоваться для представления бренда.

6. Материалы. Материалы, используемые для печатной продукции и других элементов бренда, должны соответствовать его стилю и ценностям.

Разработка дизайна

Логотип

Разбор компонентов logo block: знак, дескриптор, логотип. Важно понимать, из каких элементов состоит логотип и как они взаимодействуют друг с другом.

Подчеркивается, что разработку стоит начинать не с логотипа, а с контекста. Важно понимать, какие ценности и идеи бренд хочет донести до своей аудитории.

Элементы визуального образа (пример Хорошевского)

• Логотип: геометричный гротеск с округлыми формами. Геометричные формы придают логотипу современный и лаконичный вид.

• Преемственность: обыгрывание кругов из старого логотипа в форме надписи. Преемственность помогает сохранить узнаваемость бренда при ребрендинге.

• Фирменная графика: построена из точек. Фирменная графика должна быть уникальной и отражать ценности бренда.

• Цветовая гамма: основной цвет, цвет типографики, дополнительные цвета, фактура бумаги. Цветовая гамма должна быть гармоничной и соответствовать стилю бренда.

• Типографика: современный геометричный гротеск. Современные шрифты помогают создать актуальный и стильный образ бренда.

Создание системы

Лучше начинать с построения системы, а не с логотипа. Важно создать цельную систему визуальных элементов, которые будут работать вместе.

Рекомендуется начинать с цвета, который задает тон бренду. Цвет играет важную роль в визуальном восприятии бренда.

Примеры брендов по цветам

• Красный: страстный, яркий (МТС). Красный цвет ассоциируется со страстью и энергией.

• Зеленый: чистый, свежий (Мегафон). Зеленый цвет ассоциируется с природой и экологией.

• Желтый: жизнерадостный, шутливый (Билайн). Желтый цвет ассоциируется с радостью и оптимизмом.

• Черный: премиальный, нейтральный (Tele2). Черный цвет ассоциируется с элегантностью и роскошью.

Цвет в брендинге

Многоцветные бренды: много сервисов (Google, Vingus, eBay). Многоцветные бренды часто используются компаниями, предлагающими широкий спектр услуг.

Желтый: жизнерадостный, доступный. Желтый цвет подходит для брендов, которые хотят создать впечатление доступности и оптимизма.

Оранжевый: теплый, радостный, эмоциональный. Оранжевый цвет ассоциируется с теплом и радостью.

Красный: дерзкий, яркий. Красный цвет подходит для брендов, которые хотят привлечь внимание и создать впечатление энергии.

Фиолетовый и розовый: женские, детские, волшебные. Фиолетовый и розовый цвета часто используются брендами, ориентированными на женскую и детскую аудиторию.

Синий: доверие, общение, сервис, технологии. Синий цвет ассоциируется с доверием и надежностью.

Зеленый: свежесть, экология. Зеленый цвет подходит для брендов, которые хотят подчеркнуть свою экологическую ответственность.

Черный и серый: премиальность, нейтральность. Черный и серый цвета часто используются брендами, которые хотят создать впечатление элегантности и роскоши.

Выделение цветом

Выделяться цветом эффективно при ограниченном времени взаимодействия с брендом. Цвет может быть эффективным способом привлечения внимания к бренду.

Пример: дизайн упаковки вина (зеленая бутылка). Зеленая бутылка вина выделяется на полке и привлекает внимание покупателей.

Контраст: категория кофе (желтый стакан). Желтый стакан кофе контрастирует с другими цветами и делает бренд более заметным.

Нейтральность: бренды одежды (черные и красные логотипы). Черные и красные логотипы подходят для брендов одежды, которые хотят создать впечатление элегантности и стиля.

Оттенки цветов

Важность оттенка цвета (пример желтого: тепло, уют vs безжизненность, болезнь). Оттенок цвета может сильно влиять на восприятие бренда.

Использование вееров Pantone для точного определения цвета при печати. Веера Pantone помогают дизайнерам точно определить цвет, который будет использоваться при печати.

Типографика

• Логотип. Типографика логотипа должна быть уникальной и соответствовать стилю бренда.

• Дескриптор. Дескриптор дополняет логотип и помогает понять, чем занимается компания.

• Акциденция (заголовки). Акциденция должна быть яркой и привлекать внимание.

• Стили текста (основной текст, выделения, сноски, цитаты). Важно использовать различные стили текста для создания интересного и читабельного контента.

Комбинирование шрифтов делает текст интересным. Комбинирование различных шрифтов помогает создать уникальный визуальный стиль.

Классификация шрифтов

1. Шрифты с засечками (антиква):

   • Старостильные. Старостильные шрифты с засечками имеют классический и элегантный вид.

   • Новостильные. Новостильные шрифты с засечками имеют более современный и лаконичный вид.

   • Брусковые. Брусковые шрифты с засечками имеют массивный и устойчивый вид.

2. Шрифты без засечек (гротески):

   • Статичные. Статичные шрифты без засечек имеют строгий и формальный вид.

   • Геометричные. Геометричные шрифты без засечек имеют современный и лаконичный вид.

   • Гуманистические. Гуманистические шрифты без засечек имеют более мягкий и дружелюбный вид.

Эволюция шрифтов: от волнистых линий к прямым, затем к гротескам. Эволюция шрифтов отражает развитие культуры и технологий.

Использование шрифтов

Антиква: для брендов, заявляющих о традициях. Антиква подходит для брендов, которые хотят подчеркнуть свою историю и традиции.

Гротески: для современных брендов. Гротески подходят для брендов, которые хотят создать впечатление современности и инновационности.

Пример: эволюция логотипа Chevrolet. Эволюция логотипа Chevrolet отражает изменения в стиле и ценностях бренда.

Геометричные гротески: самые трендовые шрифты. Геометричные гротески - популярный выбор для современных брендов.

Примеры: логотипы, сделанные гельветикой. Гельветика - один из самых популярных геометричных гротесков.

Акцидентные шрифты

Для заголовков, выглядят как логотипы. Акцидентные шрифты должны быть яркими и привлекать внимание.

Рукописные шрифты

Для имитации рукописного текста. Рукописные шрифты подходят для брендов, которые хотят создать впечатление личного контакта.

Семейство шрифтов

Ширина (широкое, среднее, узкое). Ширина шрифта влияет на его читабельность и визуальное восприятие.

Толщина. Толщина шрифта влияет на его заметность и выразительность.

Наклон (италик). Наклон шрифта может использоваться для выделения текста.

Создание системы из одного шрифта с разными начертаниями. Создание системы шрифтов помогает создать гармоничный и узнаваемый визуальный стиль.

Шрифтовые пары

• Единство пропорций. Важно выбирать шрифты с похожими пропорциями.

• Единство пластики. Важно выбирать шрифты с похожей пластикой.

• Максимально различные шрифты. Можно сочетать шрифты, которые сильно отличаются друг от друга, для создания контраста.

Примеры использования акцентных шрифтов: Futura Black Condenced у Nike, моноширинный шрифт для современной музыки в Венгрии. Акцентные шрифты помогают выделить важную информацию.

Концепции, основанные на типографике

• Отель Grand Budapest: фактурные бумаги, шрифт Courier New. Типографика может быть важным элементом концепции бренда.

• Школа мультилингва: заполнение пробелов, как в учебниках. Типографика может использоваться для создания ассоциаций с определенными образами.

• Kashiwa Sato: японские композиции. Типографика может использоваться для передачи культурных особенностей.

• American Apparel: Derzkaya pravda

Разработка шрифта под бренд

Vauch: рукописный шрифт.

Teletu: множество начертаний.

Упрощение графических стилей

Интернет диктует чистоту и минимализм. В интернете важны простота и удобство восприятия информации.

Бренды разрабатывают свои шрифты. Разработка собственного шрифта помогает создать уникальный визуальный образ бренда.

Типографическая сетка

Разработка сетки для унификации носителей. Типографическая сетка помогает создать единый стиль для всех элементов бренда.

Использование высоты буквы О для определения базовых линий. Высота буквы О может использоваться для определения пропорций типографической сетки.

Книги о шрифтах

• Ян Чихольд: образцы шрифтов.

• Лерудер: модернистские решения.

• Юрий Гордон: о кириллице.

Источники шрифтов

• Paratype.

• TypeToday.

• Rodermann.

• Brandfox.

• Myfonts.

What the fonts: определение шрифта по картинке. What the fonts - полезный инструмент для определения шрифта по изображению.

Западные студии с кириллицей.

Journal: издание о шрифтах. Journal - журнал о типографике и шрифтах.

Лицензии на шрифты

• Десктопная.

• Веб-лицензия.

• Для приложений.

• Для видео.

• Выкуп шрифта брендом.

Триальные версии.

Графика и иллюстрации

Стилеобразующие элементы

• Круги (Мегафон). Круги могут использоваться для создания динамичного и современного образа.

• Рваные элементы (МТС). Рваные элементы могут использоваться для создания дерзкого и провокационного образа.

• Плашки.

• Форма (Atlantic Filter Company).

• Листочки (слабительное).

• Шарики (детская линейка).

Паттерны

Упаковочная бумага.

Пиктограммы

Фирма "Фабрика окон".

Иллюстрации

• Lingua Leo: один иллюстратор. Использование одного иллюстратора помогает создать единый стиль иллюстраций.

• Яндекс: общий подход к иллюстрациям. Яндекс использует общий подход к иллюстрациям для создания узнаваемого визуального стиля.

Графические стили

• Викторианский стиль.

• Ремесленничество.

• Модернизм.

• Дадаизм.

• Швейцарский корпоративный стиль.

Фото-стиль

• Nike: Динамика, напряженные люди. Фото-стиль Nike отражает энергию и стремление к победе.

• BMW: Скорость, перспектива. Фото-стиль BMW отражает скорость и инновационность.

• Клинское: Тусовка, друзья. Фото-стиль Клинское отражает атмосферу вечеринки и дружбы.

Dolce Gabbana: Сообщество высшего уровня

Материалы

Фактура передает настроение. Фактура материалов может передавать различные эмоции и ассоциации.

Учесть количество аудитории, т.е. разворуют или нет. Важно учитывать целевую аудиторию при выборе материалов.

Логотипы

• Статичный

• Динамичный (SkyLink, Домофонд). С анимацией

  * Контекст: Учесть где это будет развернуто, т.е. только как вывеска шаурмы

Важно передать через визуал ощущение бренда заложенное в стратегии

Тренды

Быстро уходят из моды, не нужно слепо копировать. Важно следить за трендами, но не слепо им следовать.

Всегда разбивайте полотно текста на абзацы, заголовки и тд.