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Inizio: Anni '40 - '70, coincide con la Seconda Guerra Mondiale.
La televisione emerge come mezzo principale d'intrattenimento e informazione.
Modelli di televisione:
- Commerciale (Stati Uniti): Frizione libera e gratuita, finanziata dalla pubblicità. Lo stato supervisiona evitando monopolistiche.
- Pubblico (Europa): Maggiore coinvolgimento statale, broadcasting affidato a enti pubblici, monopolio in Europa occidentale.
Caratteristiche dell'età della scarsità:
- Offerta limitata con segnale irradiato a livello nazionale.
- Anni '50: Unico canale fino all'introduzione del secondo canale nel 1961.
- Regolamentazione forte in Europa per il potere sociale e culturale della TV.
- Fonti di finanziamento diverse: canone per l'Europa, pubblicità per gli USA.
Funzioni della TV pubblica in Europa (riassunte in quattro punti):
1. Servizio universale disponibile a tutti.
2. Programmazione equilibrata tra vari generi.
3. Informazione politica imparziale.
4. Indipendenza da pressioni commerciali e influenze governative.
In Italia, il controllo statale ha radici fasciste, con la RAI che ha avviato regolare programmazione nel 1954.
TV pedagogica che mira a insegnare, informare e divertire.
Conclusione dell'età della scarsità negli anni '70 - '80.

Periodo: Anni '70 - '80, chiusura dell'età della scarsità.
Cambiamenti nel significato del consumo televisivo.
Emergere della TV competitiva -> parola d’ordine: deregulation.
Tendenze principali:
- Allargamento dell'offerta televisiva con la nascita di reti commerciali e Pay TV.
- Crisi dei servizi pubblici, necessità di rider definire il ruolo in contesti mutati.
Effetti dell'era deregulatoria:
- Crescita delle ore di produzione e trasmissione.
- Aumento della qualità e varietà dell'offerta ma critica sulla sua sostenibilità.
- Tabloidizzazione delle news, nascita di infotainment.
- Crisi dei servizi pubblici misurata dalla perdita di ascolti.
- Emergere di conglomerati multimediali come Disney e AOL Time Warner.
- Emerge attenzione a circuiti locali e nuovi canali regionali.
Cambiamenti nel consumo di TV:
- Fruizione più individuale, meno fedele, influenzato dalla tecnologia.

A partire dagli anni 2000:
- Digitalizzazione dei mezzi.
- Convergenza tra TV e altri media.
Cultura convergente: media come ambienti di partecipazione attiva.
2003: Nasce Sky, era della multitelevisione.
2012: Passaggio al digitale terrestre.
Nuove piattaforme distributive:
- Satellitare, IPTV, TV mobile, OTT (streaming).
Trasformazione del telespettatore da passivo a proattivo, utilizzo della TV anche sul web.
Necessità di reinventare i broadcaster e le loro strategie.

Tipologie di centralità:
1. Economica
2. Culturale
3. Di consumo
Interconnessione tra consumo, forza economica e riflessi culturali.
Influenza della TV nella costruzione di immaginari collettivi.
Agenda setting: influenza dei mass-media sulla percezione del pubblico.
Dati di consumo medi:
- 245 ore mensili, prevalentemente dagli over 65.
- Aumento del consumo TV durante la pandemia.
Importanza economica del settore TV:
- Tuuti investimenti, ricavi pubblicitari saliti a 8.6 miliardi nel 2018.
- Occupati nel settore: oltre 21.000 nel 2018.
Principali gruppi: Sky, RAI e Mediaset, quest’ultima ha cambiato nome in Mediaset for Europe.

Definizione: Elenco dei programmi trasmessi giornalmente, settimanalmente e mensilmente.
Identità di una rete e strumento di orientamento per lo spettatore.
Struttura e contenuti del palinsesto:
- Programmi modulari e spazi pubblicitari.
- Promozioni di trasmissioni future.
Fasi temporali e stagionali del palinsesto:
- Fasi: autunnale, primaverile, estiva
- Programmazione feriale e festiva.
Divisione giornaliera delle fasce orarie:
- Daytime: informazione matutina e lifestyle pomeridiano.
- Prime time: slot più competitivo con contenuti pregiati.
Strategie di palinsesto:
- Traino: legame tra programmi consecutivi.
- Controprogrammazione e antiprogrammazione: strategie competitive per attrarre pubblico.
- Blocking e stripping: programma omogeneo per temi, mantenimento della continuità.

Emersione del concetto di canale come brand dopo il digitale terrestre.
Necessità di distinguersi in un mercato frammentato.
Presupposti del brand:
1. Identità cognitiva: marchio, payoff, jingle.
2. Identità editoriale: contenuti per un target specifico.
3. Identità valoriale: valori e mission del brand.
Importanza dell'awareness del marchio.
Funzioni del brand:
- Denotativa: identificazione unica.
- Cognitiva: personalità e valore emotivo.

Definizione di format: programma con valore economico.
Prerequisiti del format: necessità di andata in onda e schema strutturato.
Dimensioni del format:
1. Giuridica: norme legali per la protezione del copyright.
2. Linguistica ed espressiva: meccanismi e caratteristiche distintive.
3. Economica: progetto già testato.
4. Produttiva: uso di strutture esistenti.

Comunicazione non convenzionale intrecciata tra pubblicità e intrattenimento.
Quattro formati operativi per i brand:
1. Sponsorship
2. Brand integration: prodotto all'interno della narrazione.
3. Branded content (ADV based): contenuti creati dai brand.
4. Branded content (narrative entertainment based): contenuti con alta componente narrativa.

Riferimento a tre modelli:
1. Impresa pubblica: RAI, finanziata dal canone.
2. Impresa commerciale: Mediaset, basata su inserzioni pubblicitarie.
3. Impresa Pay: Sky, con abbonamenti.
Riconoscimento di nuovi modelli a causa dell’evoluzione del mercato.

Limitazioni attuali dei modelli di finanziamento:
1. Canone come onere universale.
2. Inadeguatezza delle norme pubblicitarie.
3. Elevata evasione del canone.

Nascita di modelli di business alternativi:
- SVOD: Abbonamento mensile.
- TVOD: Pagamento per singolo contenuto.

Definizione: persone raggiunte da messaggi dei media.
Importanza della segmentazione del pubblico:
- Analisi qualitativa e quantitativa per comprendere preferenze e comportamenti.

Scripted: Contenuti con sceneggiatura (fiction, serie).
Unscripted: Programmi senza copione, ancorati alla realtà (informazione, documentari).

Integrazione delle attività mediali.
Crescita dimensionale delle imprese.
Globalizzazione e concentrazione delle attività.
Evoluzione dell’intervento pubblico per garantire pluralismo e libertà di espressione.
Frammentazione dell’offerta e autonomia del pubblico.