02. 03. 09. Mis estructuras favoritas
Estructuras de Guión Favoritas
Introducción
En esta presentación, se van a explorar las tres principales estructuras de guion que el presentador utiliza con más frecuencia. Se definen como fáciles de aprender y adaptables a diversas situaciones de guionización. La recomendación es optar por cualquiera de estas tres estructuras si hay indecisión sobre cuál usar de la plantilla proporcionada.
Estructura de Alta Conversión
Descripción General
Esta es la estructura más básica y contiene todos los elementos esenciales que ya se han discutido previamente. Su descripción es la siguiente:
Gancho: La estructura comienza con un gancho, preferentemente uno negativo, aunque se pueden utilizar otros tipos.
Pico de Interés: Se presenta un pico de interés que capta la atención del espectador.
Contexto: Se proporciona una breve introducción al valor que se va a ofrecer.
Call to Action Ligero: Este es un llamado a la acción suave. Por ejemplo: “Antes de seguir con el video, déjame un like” o “Lo que te voy a dar es valiosísimo, así que déjame un like o un follow”. Este tipo de llamado no distrae y puede ser muy beneficioso si se usa adecuadamente.
Valor: Se entrega el contenido de valor, el cual puede ser presentado en pasos a seguir o como un valor directo sin pasos específicos.
Promesa: Este elemento se refiere a la moraleja o conclusión que se desea presentar.
Call to Action Fuerte: Este llamado a la acción es más contundente, invitando a la venta, a que se comenten o se compartan videos.
Estructura del Gancho Negativo
Esta estructura es similar a la de alta conversión pero más corta, lo que permite ir al grano más rápidamente.
Inicio con el Negativo: Se comienza directamente con el aspecto negativo.
Presentación de Oportunidad: Se ofrece una oportunidad relacionada con el tema en cuestión.
Pasos Seccionables: Se pasan a los pasos a seguir, presentando posteriormente la promesa o conclusión y un call to action fuerte.
Análisis Crítico
Un problema recurrente en la escritura de guiones es la redundancia. Se aconseja que el escritor analice su guion, lo relea y elimine partes que no aporten al propósito final. En muchos casos, se incluye información que no agrega valor al discurso.
Estructura de Storytelling
Descripción General
Esta estructura es ideal para crear historias que enganchen al espectador. Al igual que anteriormente, es recomendable usar un gancho negativo. La secuencia se descompone de la siguiente forma:
Gancho Negativo: Se comienza con un elemento que capte atención.
Impacto Personal: Se narra cómo la historia afecta a la vida del presentador.
Ruido de Limitaciones: El autor rompe barreras y presenta una solución.
Pasos Accionables: Se describen múltiples pasos a seguir y las dificultades que pueden presentarse.
Prueba Social: Es fundamental mostrar pruebas de éxito, como testimonios de personas que han aplicado lo que se ha enseñado. Por ejemplo: “Mira el cambio que tuvo Juancito al aplicar la técnica en solo 2 meses”.
Recompensa: Finalmente, se entrega una recompensa al espectador, como una guía gratuita para empezar a aplicar lo aprendido.
Ejemplo de Aplicación - Fitness
Gancho: “Si estás yendo al gimnasio, pero no sigues una dieta, lo estás haciendo todo mal”.
Impacto: “No seguir una dieta está afectando tus resultados en el gimnasio”.
Ruido de Limitaciones: “No te diré que dejes de comer o que comas solo pechuga de pollo”.
Presentación de Solución: “Te contaré sobre una técnica de X pasos que te ayudará a mantenerte en forma sin renunciar a lo que te gusta”.
Pasos a seguir y Dificultades: “Incluye frutos secos en lugar de papitas fritas; puedes darte un gusto una vez a la semana”.
Prueba Social: “Si aún no te convences, mira el cambio que tuvo Juancito”.
Recompensa: “Recuerda que la constancia es la clave para el éxito, y por haber llegado hasta aquí, te daré una guía gratis”.
Conclusiones y Aplicaciones Prácticas
Cada estructura de guion ofrece ventajas únicas y puede ser adaptada a diferentes contextos y tipos de contenido. La utilización de elementos como el gancho negativo, pasos accionables y prueba social son fundamentales en el diseño de un guion que conecte con la audiencia. Se recomienda a los asistentes que reflexionen sobre cómo estas estructuras pueden ser aplicadas en sus propios guiones y se invita a repasar cualquier duda en las clases individuales.