Marketing digital : séance 6 Cartes | Quizlet

Qu'est-ce que le Owned Media ?

Médias contrôlés par l'entreprise : site web, blog, e-mail marketing, comptes sur les réseaux sociaux

Qu'est-ce que le Earned Media ?

Visibilité gratuite gagnée par viralité : partages, likes, mentions, avis, articles de presse, contenus d'influenceurs — pas de contrôle

Qu'est-ce que le Paid Media ?

Visibilité achetée : SEA (Search Engine Advertising), display, affiliation, comparateurs de prix

Quelles sont les 3 grandes catégories du Paid Media ?

Search / Social / Display

Quelles plateformes dominent le marché publicitaire digital ?

Google, Meta Platforms, Amazon — environ deux tiers du marché

Qu'est-ce que le Display ?

Achat d'espaces publicitaires sur sites web ou apps pour diffuser des messages visuels (bannières, vidéos, formats interactifs)

Quels sont les 4 objectifs du Display ?

Visibilité, notoriété, retargeting, soutien aux conversions

Quels sont les formats du Display ?

Bannières, pavés, habillages de site, vidéos, audio

Quel modèle de tarification pour un objectif de visibilité ?

CPM (Coût Par Mille impressions)

Quel modèle de tarification pour un objectif de trafic ?

CPC (Coût Par Clic)

Quel modèle de tarification pour un objectif de conversion ?

CPA (Coût Par Acquisition)

Comment calculer le CTR (Click Through Rate) ?

Clics / Impressions

Qu'est-ce qu'une impression ?

Affichage d'une publicité sur l'écran d'un utilisateur

Qu'est-ce qu'une conversion / lead ?

Action réalisée sur le site : achat, inscription, formulaire...

Qu'est-ce que le marketing programmatique ?

Achat automatisé d'espaces publicitaires via logiciels et algorithmes — bonne personne, bon endroit, bon moment

Qu'est-ce que le RTB (Real Time Bidding) ?

Enchères en temps réel entre annonceurs pour remporter une impression publicitaire

Comment fonctionne le RTB (Real Time Bidding) ?

1. Visiteur arrive sur la page → 2. Enchère instantanée, profil partagé aux annonceurs → 3. Meilleure offre remporte l'impression — durée < 120ms

Quel est le rôle d'une DSP (Demand Side Platform) ?

Agrège les demandes d'espaces publicitaires des annonceurs

Quel est le rôle d'une SSP (Supply Side Platform) ?

Agrège les offres d'espaces des éditeurs et automatise leur vente

Qu'est-ce qu'un Ad Exchange ?

Place de marché virtuelle où offre et demande se rencontrent pour négocier les prix

Quel est le rôle du Trading Desk ?

Gère l'achat média pour un annonceur ou une agence

Quels sont les 3 types de data ?

First-party (données clients), second-party (partenariats), third-party (fournisseurs externes)

Qu'est-ce qu'un cookie ?

Fichier déposé sur le navigateur pour suivre l'activité en ligne d'un utilisateur

Pourquoi les cookies tiers disparaissent-ils ?

RGPD + blocage par Safari et Firefox + modèle de choix utilisateur dans Chrome

Qu'est-ce que la publicité native (Native Advertising) ?

Publicité intégrée au design et au flux éditorial d'un site — objectif : engagement — représente 25-40 % du display

Quels sont les avantages du Native Advertising ?

Contourne les adblockers, ne perturbe pas l'expérience utilisateur, meilleure portée et engagement que les bannières

Qu'est-ce que le Social Advertising ?

Achat d'espaces publicitaires sur les réseaux sociaux — environ un quart des dépenses publicitaires digitales

Quels sont les 3 objectifs de campagne (WHY) ?

Notoriété (visibilité large) / Considération (susciter l'intérêt) / Conversion (action mesurable)

Qu'est-ce qu'un persona ?

Personnage fictif représentant un profil type de consommateurs — défini par caractéristiques socio-démographiques, psychologiques, besoins, comportements

Sur quels critères peut-on cibler sur Meta Ads ?

Localisation, âge, genre, langue, données socio-démographiques, centres d'intérêt, comportements en ligne

Qu'est-ce qu'une Lookalike Audience (audience similaire) ?

Audience de nouveaux utilisateurs similaires aux clients existants — étendre la portée tout en maintenant une forte probabilité de conversion

Qu'est-ce qu'une Custom Audience (audience personnalisée) ?

Cibler des utilisateurs déjà en contact avec la marque (CRM, trafic site, interactions) — utilisée en retargeting

Sur quoi repose le ciblage TikTok Ads ?

Comportements et interactions avec les contenus (watch time, likes, commentaires, partages, hashtags)

Quels sont les 3 éléments pris en compte dans une enchère sur les plateformes sociales ?

L'enchère (Bid) + La probabilité d'action + La qualité de la publicité

Qu'est-ce que la valeur perçue ?

Écart entre les bénéfices et les coûts perçus

Quelle plateforme pour cibler les 25-55 ans avec un objectif e-commerce ?

Meta (Facebook / Instagram) — 3,2 Mds d'utilisateurs actifs

Quelle plateforme pour cibler les 16-34 ans avec des vidéos courtes ?

TikTok

Quelle plateforme est indispensable en B2B ?

LinkedIn — ciblage par secteur, poste, entreprise, niveau hiérarchique — CPM (Coût Par Mille) plus élevé

Quelle plateforme pour cibler une audience féminine CSP+ avec forte intention d'achat ?

Pinterest — décoration, mode, cuisine, beauté

Quelle plateforme pour cibler les 13-25 ans avec des formats immersifs ?

Snapchat — stories, AR (Réalité Augmentée)

Quel est le format publicitaire dominant sur toutes les plateformes ?

Vidéo verticale courte (9:16)

Quels facteurs influencent le WHEN (timing de diffusion) ?

Heure de la journée, jour de la semaine, saisonnalité, événements commerciaux (Black Friday, soldes...)

Comment calculer le ROAS (Return On Ad Spend) ?

Revenus / Dépenses publicitaires

Comment calculer le CPA (Coût Par Acquisition) ?

Dépenses / Conversions

Comment calculer le CPM (Coût Par Mille) ?

(Dépenses / Impressions) × 1000

Comment calculer le CPC (Coût Par Clic) ?

Dépenses / Clics

Qu'est-ce que le Meta Pixel ?

Code installé sur un site web pour suivre les conversions, optimiser les campagnes et créer des audiences à cibler

Qu'est-ce que le Social Commerce ?

Intégration de fonctionnalités d'achat directement dans les plateformes sociales — découvrir, comparer et acheter sans quitter la plateforme

Qu'est-ce que le SEM (Search Engine Marketing) ?

Levier pour gagner des places dans les résultats des moteurs de recherche via SEO (Search Engine Optimization) et SEA (Search Engine Advertising)

Quelle est la différence entre SEO et SEA ?

SEO (Search Engine Optimization) : référencement naturel, gratuit, effort sur le contenu — SEA (Search Engine Advertising) : référencement payant, liens sponsorisés aux enchères

Quelle est la part de marché de Google en France ?

91,5 %

Quels sont les 4 critères d'un bon référencement Google ?

Contenu et mots-clés + structure du site + volet technique + autorité du site

Qu'est-ce que le PageRank ?

Principe d'autorité : un site qui reçoit des liens d'autres sites gagne de l'autorité — basé sur les liens hypertextes

Quelle est la formule de l'AdRank (Google Ads) ?

AdRank = Bid (enchère) × Pr(CT) (score de qualité)

De quoi dépend le score de qualité dans Google Ads ?

Historique de compte + historique de campagne + taux de clics du mot-clé + convivialité de la landing page + pertinence de l'annonce

Pourquoi augmenter son score de qualité dans Google Ads ?

Un score élevé réduit le CPA (Coût Par Acquisition) : score 2 = 278 $ vs score 10 = 20,30 $

Quelle est la structure d'une campagne Google Ads ?

Compte → Campagnes → Groupes d'annonces → Mots-clés + Textes d'annonce

Qu'est-ce que le SERP (Search Engine Results Page) ?

Page de résultats d'un moteur de recherche

Qu'est-ce que le Retail Media ?

Dispositifs publicitaires des distributeurs sur leurs plateformes e-commerce pour promouvoir des produits directement auprès des consommateurs

Quelle est la taille du marché du Retail Media en 2026 ?

196,7 milliards $

Quelle est la différence entre Retail Media et publicité digitale classique ?

Retail Media : distributeurs (Amazon, Walmart), données d'achat réelles, objectif conversion — Classique : Google/Meta, données comportementales, objectif attention et trafic

Quel levier publicitaire correspond à chaque étape du parcours client ?

Awareness → Display / Consideration → Social Ads / Conversion → Search / Purchase → Retail Media

Qu'est-ce que le FOOH ?

Fake Out-Of-Home — publicité extérieure simulée en réalité augmentée, diffusée sur les réseaux sociaux