business

wat is media

alle communicatiekanalen die worden gebruikt om info te verspreiden van info/content naar een doelgroep

mediacratie

media beinvloed publieke opinie→ 4de macht

8 belangrijke kopbrekers van media vandaag

• verdienmodel

• big data

• mediaconcentratie

• iedereen mediamaker

• belang content curation

• profiel mediaconsument veranderd

• globalisatie van content en platformen

• atawad

SVOD

subsription video on demand

klanten krijgen bib aan videos voor een vergoeding

verdienmodel

strategie die je kiest om geld te verdienen→ zonder reclame gaat media dood dit staat ook onder druk

content betaald door kijkers

uitzondering

SVOD

gesubsidieerd

big data

gedrag voorspellen en beinvloeden door algoritmes

alles voorbestemd door voorkeuren van mens

internet heeft veel data

mediaconcentratie

het samengaan van bedrijven om geld uit te sparen

\

belang content curation

content curation verzamelt, selecteert en filter context om ze dan te plaatsen in een bepaalde context en te voorzien van commentaar belangrijk voor etische redenen

twitter band political ads

profiel mediaconsument veranderd

• veel diversiteit

• vergrijzing

• ander gezinsstype

marketeers hebben het moeilijk

globalisatie van content en platformen

content kent geen grenzen meer/ wereldwijde concurentie

zoals dat netflix overal is

atawad

anytime, anywhere, any device

steeds meer uitgesteld kijken maar linear is niet dood

boodschap voor medialandschap

innoveer, digitaliseer, optimaliseer businessmodellen

antwoord op atawad

convergentie: alle media en info is digital geworden en verschillende mediakanalen komen samen in 1 platform

wat is het gevolg van nieuwe technologien

digitale disruptie

medialandschap heeft een transformatie ondergaan (veel opties en kanalen)

crossmedia vs convergentie

crossmedia meerdere platformen worden ingezet voor 1 campagne

convergentie meerdere platformen komen samen om een mix te vormen

dominatie van FAANG

facebook apple amazon netflix google

3 belangrijke vragen

1. wie wint strijd om de eyeball

2. wat is de plaats van vlaamse content in het aanbod

3. zal de overheid ingrijpen om die internationale spelers te beinvloeden? → erurpa wilt digitaletaks gan heffen voor techbedrijven

is het game over voor de vlaamse tv

internationale platformen blijven groeien ùaar het is nog niet gedaan ermee.

vlaamse zenders moeten focussen op

• vlaamse fictie

• bekende gezichten

• lokale duiding

• sport en cultuur

voor grote bedrijven minder interessant want minder geld

de overheid helpt onze vlaamse mediasector?

35 miljoen voor relanceplan

fronting- concentratie en initatiatieven van mediasector

4 belangrijke innovaties/ frontvorming in vlaamse media landschap

1. partnership streaming→ aanbod aan lokale content zoals streamz

2. gepersonaliseerd tv reclame→Tv-spots die zijn afgestemd op het profiel van de kijker = adressable advertising

3. frontvorming in klantewerving→ ads en data mediasales houses komen samen

4. overname van mediagroepen

wat is een media sales house

commerciele dienst van een bedrijf, verkoopt reclame aan adverteerders

3 grote mediaconcentratiebewegingen

• horizontaal concentratie

• verticaal

• crossmediaal

horizontaal

aantal spelers binnen 1 dezelfde thema/medium/tak vloeien samen zoals

cornelio en concentra mediahuis uitgever van→ gazet van antwerpen, hbvl etc

verticaal

1 speler heeft verschillende schakels in handen zoals

telenet is kabeldistributeur maar ook actief in productie en distributie

crossmediale

relatie tussen aanbieders van verschillende mediumtypes zoals tv en radio

voordelen van mediaconcentratie

1. hogere efficiëntie→ meer ruimte vrij voor specialisatie van afzonderlijke redacties, dezelfde mensen kunnen in radio en tv bijv sport doen

2. schaalvoordelen om concurrentie aan te gaan: grote bedrijven die kunnen opboxen tegen buitelandse bedrijven

3. redden van kleine ondernemingen

gevolgen van mediaconcentatie

1. minder diversiteit

2. vertekende berichtgeving→ achterhouden van dingen, in hun voordeel schrijven

3. minder vertrouwen bij gebruikers

vijf mediabedrijven in vlaanderen

• DPG media

• mediahuis

• SBS belgium/telenet

• roularta

• vrt

80-95 procent van media

publiek? openbare omroep?

VRT

openbaar

al de rest

belangrijkste mediagroepen in vlaanderen

VRT

financiering vrt

gemengde financiering

overheid

geld uit andere bronnen (comm en niet comm)

boodschappen algemeen nut/ product placement vrt

voor sponsering korte boodschappen brengen over welzijn

productie van lokale content bij de vrt

• nu heeft de VRT een interne productiehuis die programmas maakt maar ook content levert voor de website of andere dingen zoals apps

  ze werken samen met externe productiehuizen

• vroeger had radio ook eigen productiehuis maar nu is alles samen

toekomstplannen van vrt

1. meer digitalisering

2. smaakverbreding → doelgroep VOORAL jongeren bereiken

3. samenwerken met andere spelers medialandschap

4. alles efficienter doen

5. nieuwe inkomstmodellen

DPG

Meest crossmediale in belgie NL en denemerarken

actief in alle mediaproducten

• eigen reclame afdeling

• eigen productiehuis

• eigen branden content studio

eind juni?

dpg media en rossel kopen RTL met gelijk aandeling

mediahuis

grootste uigever NL door telegraaf etc ook in ierland

roularta

alle vrouwbladen

belgie nl en duitsland

SBS/telenet/nrj

zendergroep achter play 4567 en goplay

maakt deel uit van de Telenet/Liberty Global groep

geschiedenis

• vtm monopolie

• vt4

• vtm2

• zes

• nrj maakt deel uit sbs

• native nation deel uit sbs

• dan deel uit telenet liberty global groep

• play als alle verzamelnamen van entertaining kenmerken sbs en telenet

ander grote mediagroep

studio100

studio100

geen radiozender ookal wilde ze

magazines→ gratis

online→ studio 100 go gratis en betalend

buiteland→ wallonie en njam in nederland, 3 animatiestudios in parijs munchen en sydney en opmars naar china

media in handen van 5

• de vijver media

• roularta

• mediahuis

• DPG

• VRT

audiovisueel media in franstalig belgie

publiek → RTBF publiek (tarmac digitaal jongerenplatform)

commercieel→RTL (on demand) en rossel

audio media in duitstalig belgie

RBF

hoe vermarkten grote mediabedrijven hun content?

niet alleen consument maar ook naar

adverteerders (maken reclame via media )

reclame bureaus ( bedrijf dat reclame maakt en creert)

mediabureaus (mediaplanning en buying)

MEDIA MAKEN KOST GELD

waar halen geld?

• adverteerders

• reclame inkomsten

• abbonementen

wie houd zich bezig met vermarkten?

commerciele dienst van verschillende mediahuizen→ media sales house/ mediaregie

saleshouse

de reclame-investeringen en -

opbrengsten optimaliseren

• geld da geinvesteerd word door reclamebureus en adverteerders optimaliseren op vlak van doelgroep kostrpijs etc

• eigen reclameopbrengsten optimaliseren door regelmatig omgeving/ concurenten te bestuderen op vlak van tarieven,bereik profiel

  dit door mediaplanning en buying

mediaconsumptie word gemeten met

CIM → Centrum voor informatie over de media > verenging zonder winstoogmerk, door actoren uit Belgische communicatiesector

\

happy viewer

content en gebruiksgemak zijn grote drijfveren achter verandering in kijken→ kijker heeft nu absolute controle over wat en wanneer hij kijkt

kijkgedrag

video on demand word mainstream

door corona heel snel gegaan

linear wat minder→ atawad

cim produceert twee type gegevens

• de echtverklaring → oplagecijfers en versprijding van pers (meest bekende), webiste bezoeken, reclameborden

• de bereik studies → meting van bereik van belangrijke belgische media (pers bioscoop internet etc)

hoe wordt tv gemeten?

• eerste scherm (tv)→ GFK panel

• andere schermen→ gemius

audimeter/ kijkmeter/peoplemeter

bakje dat kijkgedrag meet bij aantal gezinnen, registreert naar welke zender er wordt gekeken.

technieken

• picture matching

• audio matching

• registratie cni code

hoe lang kijkt de gemiddelde belg naar tv

3 uur vlaanderen

3 30 uur wallonie

grootste aanbieders lienar tv

VRT

DPG

SBS

duidelijke tendes naar doelgroepsprofilering

vtm gold→ ouderen

ketnet, vtm kids→ jongeren

jongeren en actief volwassen→ vtm23 en play 5

een, vtm en play 4→ familiezenders en groot publiek

waarom zoveel zenders

om te compenseren dat door uitegsteld kijkenz e geen geld verdienen met reclame

opdracht van regionale tv

om te mogen bestaan hebben ze erkenning nodig van vlaamse regering ze moeten info brengen en communicatie om bij te dragen bij culturele en sociale ontwikkeling van regio

kijkers betrekken door interactiviteit en diversiteit

OTT aka VOD

over the top kijken

BVOD

broadcast video on demand

dingen die live zijn kun je ook on demand kijjken

AVOD

advertsising video on demand

je kan gratis kijken door reclame

FVOD

free video on demand

je kan gratis kijken maar met registratie

SVOD

subsricption video on demand

TVOD

transactional video on demand

transactie dat gepaard gaat met een betaling

grootste vlaamse streamingsplatformen

• vrt nu en news

• vtm go

• streramz

• goplay

kabelknippers

zonder klassiek tv abbonement

streamingtrends

• meerdere abbonementen per gezin

• streaminghoppen (opzeggen en switchen)

• evenveel gratis als betalend mensen op platformen

• netflix blijft dominant

belangrijkste VOD spelers in blgie

• disney plus

• netflix

• apple tv

• youtube

productie van content

• contentproductie idee door zender

• content gemaakt door productiehuizen

de verschillende processen van creatie

1. concept van zender productiehuis werkt uit

2. productiehuis werkt uit en zender koopt het

3. combinatie van 12 zender ziet behoefte en productiehuis verzint en werkt uit

adverteren bij vrt

• boodschap van algemeen nut

• tv allianties (contracten met commerciele bedrijven)

• creatieve partners (product placement of merch)

adverteren bij dpg

• klassiek

• non spot advertising (logo, billboardz,pp)

advertiser funded program

format gemaakt gesponsert door adverteerder die op basis is van de vraag van de klant zelf (15min)

partner tussen tv en advertiser zoals een brand volledig in the voice stijl wordt gemaakt

commerciële innovaties

adressable tv advertising

letterlijk reclame aanpassen op de klant enkel voor telenet gebruikers

hoe werkt het

gezinnen getarged op basis van criteria

relevante ads worden naar settopbox gestuurd

match met profiel? settobox kiest meest accurate eruit

wordt geintegreerd in bestaande reclame box

heel veel dagbladen en kranten daling in gedrukt verkoopt gevolg

convergentie

daling vrkoop redenen

• concurentie internet

• gratis dingen

• minder snel inspelen op actualiteit

• gebrek aan online investeringen

• facebook is een concurentie

focus van magazines

• payywal

• abbonementen

• crossmediale initaitavieven

out of home

streetvisibility

heel efficient en is overal

vooral jong profiel

hoe wordt radio in belgie gemeten?

• cim ram studie → een dagboek die mensen moeten invullen

• cim audio monitor→enquete

• cim radio stream monitor→ hoeveel mensen en hoelang

hoelang luister de gemiddelde vlaming

296min

DAB+

digitale radio via ether

digitalisering radio

europees project

alle landen in europa schakelen over

moet in een basispakket auto zitten sinds 2021

verschillen in luisteren

• meeste in de auto thuis of op het werk/school

• jongeren luisterne minder live radio

belangrijkste soorten radioomroepen organisaties

• landelijk publieke → hele vlaamse geemenschap en worden gefinancierd

VRT

• regional publiek→ publiek gefinancierd en zenden uit in 1 regio max 1provincie

radio limburg

• landelijk prive→ particuliere radios moeten vanaf nu erkenning krijgen van de vlaamse regering

Qmusic Joe en nostalgie

• lokale→ stad of gemeente

• prive→ verschillende diverse stedelijke regios

beauty contest

drie beschikbare licenties gaven ze aan

DPG (qmusic en joe)

mediahuis (nostalgie)

periode van 5 jaar

wie is grootste audio 12+

radio 2 (vrt)

18-44

nostalgie (ook wallonie)

medium van gelijktijdigheid

radio luisteeren en andere dingen doen

20min uitsluitend derest samen

katalysator van streaming

komt door mobiele gsms 60 procent op mbile

belgie meer dan 2 uur per dag gestreamd

10 belangrijke audiotrends

1. gezocht naar een kwalietatieve podcast platform

2. diversiteit en inclusiviteit

3. on demand audio→ op maat van platform

4. iedereen is audio creatief

5. audiomerken worden audiosupermarkten er is vanalles verkrijgbaar zoals spinoffs (mnm,qmusic)

6. personalisatie en interactiviteit (afspeellijsten op smaal, hyperlokaal)

7. chaptering zelf knippen en plakken in je radioluister gedrag want je wilt geen sport bijv

8. multiplatform denken

9. social audio apps chat en muziek

gevolgen chaptering

geotargeting helemaal gepersonaliseerd op jou bijv locatie

radio impact

goedkoop en heeft grootste impact na tv

we investeren veel in belgie

90k in een weej ongeveer

page views

iedere pagina die iemand opent, video audio

page visits

hoeveel verschillende bezoekers

meest bekeken mediaweb en streams

dpg