Cours sur les Médias Traditionnels et leur Évolution Digitale

Cette série de flashcards couvre l'évolution des médias traditionnels vers le digital, les stratégies de marketing moderne (Push/Pull, Influence, SEO/SEA) et les fondamentaux du plan de communication commerciale.

Quels sont les cinq grands médias traditionnels cités dans le cours ?

L'affichage publicitaire, la radio, la télévision, la presse et le cinéma.

Qu'est-ce que le DOOH dans le contexte de l'affichage publicitaire ?

Il s'agit de l'Affichage Digital (Digital Out-of-Home), qui utilise des écrans interactifs et géolocalisés.

Quelle est la transition numérique majeure pour le média de la radio ?

Le passage aux podcasts et à la radio en ligne.

Qu'est-ce que la « Social TV » ?

Une technologie permettant la publicité interactive et l'interaction avec les spectateurs via les réseaux sociaux pendant la diffusion d'un contenu télévisé.

Donnez un exemple de stratégie numérique pour le secteur de la presse.

L'utilisation de paywalls, la publicité native et la presse en ligne.

Quelle technologie est utilisée pour rendre la publicité au cinéma plus dynamique dans l'ère numérique ?

La réalité augmentée.

Quelle est la différence entre une approche marketing « Push » et une approche « Pull » ?

L'approche « push » diffuse massivement un message sans segmentation, alors que l'approche « pull » repose sur le consommateur qui recherche l'information (data-driven).

Quelles sont les quatre caractéristiques distinctives du digital ?

L'interactivité, la rapidité, la mesurabilité et la personnalisation.

Pourquoi les micro-influenceurs sont-ils souvent jugés plus efficaces que les grands influenceurs ?

En raison de leur niveau d'engagement et de leur meilleure crédibilité.

Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?

Le SEO vise un positionnement organique à long terme via le contenu et les mots-clés, tandis que le SEA est une publicité payante offrant des résultats immédiats.

Distinguez le Sponsoring du Mécénat selon le cours.

Le sponsoring est un investissement commercial avec un retour sur image attendu (ex: Nike aux JO), tandis que le mécénat est une démarche désintéressée pour une cause culturelle ou sociale avec des avantages fiscaux.

Quel est l'avantage clé des relations presse par rapport à la publicité classique ?

Un article de presse est perçu comme étant $3 \times$ plus crédible qu'une publicité.

Définissez la PLV dans le marketing direct.

La Publicité sur Lieu de Vente regroupe tout matériel publicitaire présent dans ou à proximité du point de vente pour favoriser l'achat impulsif ou la fidélisation.

Quelles sont les trois méthodes pour calculer un budget de communication ?

Le pourcentage du chiffre d'affaires (ex: 5 \text{%}), la méthode par objectifs et tâches, et l'alignement sur la concurrence.

Quelles sont les cinq étapes de construction d'un plan de communication ?

$1$) Définir les cibles, $2$) Fixer les objectifs, $3$) Choisir les actions, $4$) Estimer le budget, $5$) Établir un rétroplanning.

Que signifie le KPI « NPS » utilisé par des marques comme Sephora ?

Le Net Promoter Score, un indicateur de fidélisation mesurant la satisfaction client.

Dans la répartition type d'un budget, quelle part est généralement allouée à la production/création ?

Environ 30 \text{%} du budget total.